距离春晚还有半个月，央视终于公布了春晚的主视觉符号（去年是提前30天公布）。
一只和我们想象中大不一样的老虎，映入眼帘，迅速引起了很多网友的讨论。
为什么会这么大不相同呢？
第一个原因，也是最重要的原因，就是这是一支非常萌的老虎，
一是画风萌， 近年来央视春晚logo都用了矢量画风。这一只，的确更像是画宠物的画风。有网友说，头上的“王”字，是这只小脑斧最后残留得“凶猛”。
第二是姿势萌。
倒不是说老虎不能用这个姿势，只是这个姿势更多表现的是老虎温柔的一面。
比如邮政方面发行的虎年邮票，这样姿势的老虎是陪着孩子们在一起的形象。
第三个原因，是这只老虎很具象。
从2014年马年春晚，开始研发一个生肖主视觉以来，除了2017年是一只具象的酉鸡。其他几年春晚，都把生肖的处理画成了抽象的画。
2015、2021年，则是将抽象进行到了极致。
去年推出牛年LOGO时，还引起了小争论——这到底是否有牛的显著特征——见仁见智。
但一年之内，春晚的主视觉就从极致抽象的尝试，转变为非常具象的形象，这样的画风上的变化，也是让我们感到意外的原因之一。
这样的设计理念，其实更偏向于设计了一个吉祥物。
为什么这么说？因为右侧的年鉴设计，也不像之前了。
春晚的LOGO常规情况下，都必须保证有以下信息：
1、公历数字年份
2、农历天干地支年分
3、生肖形象 （2019年除外）
4、“春节联欢晚会”字样，是晚会的名称。
5、“中央广播电视总台”字样，代表制作单位。
有些年份，这几个要素还可以实现融合。
这是我们乐于见到的——它往往代表着一种巧妙的创意。比如2020的LOGO，不仅为数字赋予了生肖的信息量，还有梅花、灯笼等烘托气氛的元素。
今年，这些要素都相对独立。
2022的字样，三个一模一样的”2“，剪纸和祥云，更像是纹理设计的思路。而唯独镂空纹理，类似于老虎身上的斑纹。
而其他的几个关键字的要素做了字体微变形，保持着最简单的方案。
你发现了吗，无论是表达方式，还是视觉传达的目的，202年央视春晚logo都和和2017年鸡年春晚有很大的相似之处。
但从应用上来看，2017年春晚这个主视觉只是在大屏幕上出现过，并没有加入到节目内容的制作中。
而今年的老虎，是否会在节目内容上有所突破呢？
官方在介绍这只老虎时，同时诠释了“团圆”等含义。这让人联想到此前的报道当中，央视公布今年春晚的舞台将是前所未有的720度球形舞台。这个大脑袋是否也呼应这一要素？
答案可以期待一下。
评价一个视觉logo，有很多角度。
第一层，比较简单，是否美观，也就是我们很多观众看到这个图片的第一评价。
第二层，是看它是否适用于整个视觉传达系统。2014年马年春晚的马头设计贯穿整晚的节目单，形成了一套完整的视觉体系。
第三层，更加具有争议性。从传播的角度来看，春晚推出LOGO，真正的目的是为了服务春晚内容吗？
其实未必，一台春晚，的确很难就通过一个LOGO来表达，而LOGO本身也将成为一种传播产品。有一定的讨论度，引领度，或是风向标，可能是它更希望这个LOGO实现的目标。
