在经过多日的预告后，梅赛德斯奔驰 与 Will.i.am 携手打造的全新合作企划总算正式亮相，今次双方带来一款名为「The Flip」的定制汽车和「BEAR 」周边商品系列，前者是由 Will.i.am 与 West Coast 合作开发。Will.i.am 也特别提到自己的梦想从来都不是戴上金炼或金牙等令人眼花撩乱且过度装饰的珠宝，尽管那是嘻哈文化的一部份，但他的梦想一直是拥有一辆车且去定制、重新改装它。
「The Flip」是以 奔驰AMG GT 63 Coupé 为基础重塑，“当 看到我们的改装过程时，他们都对我们的水准感到惊讶，他们认为我们在打造一辆展示车，因为这是我们社区多数人的强项。不过对我来说，这辆车必须能够行驶，且必须保持车辆的完整性与安全性。”某种程度上，此车的设计也展示了 Will.i.am 在音乐上的思维模式。
整体借鉴了奔驰 SL 简约而豪华的设计，以及其悠久的历史，尤其奔驰 300 SL「」、SLS、 SLR，但同时又能在车头看到显眼的 G Wagon 身影。Will.i.am 举了 James Brown、Ron 、Stan Getz、Jimi 等着名音乐家为例，他认为这般跳跃的造车思维即是大胆，且源自 80 年代的方正车身也令他回到自己最初设计汽车的梦想。
对 Will.i.am 来说，此次合作企划也是他希望带给贫困社区孩子们不同的方向，过去 11 年间，他一直致力于使他在东洛杉矶的教育项目的毕业生能够就读常春藤盟校，他希望证明“贫困社区的出口不是只有音乐、运动与服装设计”，Will.i.am 意识到需要教导孩子们关于机器人技术、工程、技术教育和数学等知识。
WILL.I.AMG 的诞生就是为了进一步支持 Will.i.am 的教育和慈善理念，其核心宗旨就是为社区服务，这辆车的拍卖收益最终将用来建立其计划中的机器人技术团队。
