文 / 手游那点事 Corgi
近期，IGG旗下的女性向产品《时光公主》开启了二周年庆典活动，同步公开了与西班牙舞蹈艺术官方博物馆的联动。
其实游戏产品做联动早就不是稀奇的事情了，一次好的联动，不仅能为玩家带来新鲜的游戏体验，也能提升品牌的影响力，自然成为业内常用的营销方式之一。
只是《时光公主》的这次联动却有些特别，不仅联动对象处在“意料之外、情理之中”，活动的形式、覆盖的渠道也十分多元，且从玩家的反馈来看，效果也十分不错。
既然如此，剖析《时光公主》二周年的联动细节就很有必要了，毕竟能够将一次周年联动做出“从点到面”的效果并不是简单的事情。
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西班牙是舞台，弗朗明哥舞是主角
在剖析《时光公主》的周年联动细节之前，或许有必要先对游戏本身做个简单的说明。众所周知，这是款主打换装玩法、强调剧情内容的产品，且产品风格颇具全球质感。
在游戏中，玩家是能够进入不同故事书的存在，剧情的开展也更像是能完结的短篇小说。并且单个故事各有明确的主题，或者以英国伦敦为背景，又或者以法国王宫为舞台。正因为有着多世界互动叙事与换装玩法，《时光公主》才能通过全球多地剧本设计，以及古今中外的服饰，来展现全球文化之美。
这一次，故事的舞台被搬到了西班牙，舞蹈艺术官方博物馆很合理得成了联动对象。要知道，弗朗明哥舞可是西班牙最具代表性的世界级非遗文化之一，也是原汁原味呈现西班牙故事背景不能缺少的元素。
从这个元素出发，在游戏内，官方选择从“换装”与“剧情”两方面入手。这次官方也从博物馆馆藏中汲取灵感，将国宝级舞裙融入进了游戏里，推出“弗朗明哥的声音”及“塞维利亚之旅”等多套服饰。
前者以经典弗朗明哥红为主色调，发间装饰西班牙经典插梳“”，腰间耳后的牡丹点缀则是出于对当地传统文化的遵从。不仅服饰的设计与联动文化进行深度融合，这套服饰的灵感来源也十分考究。
早在1992年，巴塞罗那奥运会开幕式上，西班牙着名舞蹈艺术家Cristina Hoyos上演了一段精彩的弗朗明哥舞蹈，她当时所穿的服饰就是游戏内套装设计的灵感来源。这份独属于弗朗明哥舞蹈的魅力与热情，正是制作团队想要呈现给玩家的。
后者虽说是舞裙，却以裤装形式呈现，其设计灵感源于西班牙着名舞蹈艺术家 Amaya的划时代尝试，她曾是首批在弗朗明哥舞蹈表演中穿着裤装的女舞者。这份厚重的意蕴，加上服饰中融入的塞维利亚当地建筑等等设计元素，自然触动玩家，收获诸多好评。
（左为游戏内套装，右为塞维利亚当地舞裙）
（游戏公布联动后收获到的满满好评）
服饰设计以外，游戏内的剧情也做了配套设计，定制剧本《绽放的弗朗明哥》更是紧扣联动的主题内容，以给到玩家沉浸式的体验。从这次冒险故事中，你能感受到勇敢的力量，也能感受到再次绽放的弗朗明哥的艺术魅力。明快轻松又极具深度的剧情设计，再结合游戏内“书境舞会”、相关文化知识挑战，以生动有趣的方式，再次强化了玩家对非遗文化的感知能力。
在剖析周年活动后就能发现，《时光公主》的内核是一切活动的出发点，而官方的这份尝试不仅与联动的非遗文化进行深度融合，还承载着厚重的人文精神。这既是优质的游戏内容，也让玩家更直观地感受到了独属于西班牙、弗朗明哥舞蹈的文化魅力。
02
从博物馆到展览会，宣发场景的逐步拓宽
如果说“换装”与“剧情”是《时光公主》的立足点，那么二周年的版本内容就是由此延伸出的线。在这之外，官方突破了线上、线下的宣发，更是将联动的效果向更广阔的受众面进行了发散。
在与舞蹈艺术官方博物馆联动，并推出对应主题服饰后，博物馆的馆长Kurt Grötsch也将属于弗朗明哥的渊源娓娓道来。“弗朗明哥常常被认为是一种停滞不前的遗产。这不是真的，弗朗明哥还活着。通过《时光公主》，我们希望能将玩家与弗朗明哥这门艺术联系起来！”
在当下的生活中，弗朗明哥舞蹈似乎距离人们的生活过于遥远，但得益于这次联动，沉寂着的非遗文化终于再次鲜活地进入人们的视野。这不仅是在帮助玩家理解游戏内核，也不仅仅以游戏为载体实现了寓教于乐，更是让非遗文化以新奇的方式重新进入大众视野的过程。我们也有理由相信，在弗朗明哥舞蹈重新焕发活力的同时，《时光公主》这个品牌也会给更多人留下深刻的印象。
线上采取类纪录片的形式传播联动内容，线下的宣发也铺陈得十分到位。在西班牙当地安达卢西亚地区最高的建筑“塞维利亚”大厦旁，《时光公主》举办了线下打卡点：展示游戏内联动内容的同时，打卡点外形扣住了“故事书”主题打造了立体书装饰。
活动当天，此次联动博物馆的首任博物馆馆长兼创始人之一的 Hoyos也参与其中。
作为西班牙着名舞蹈家和编舞家，本次联动的红色舞裙就是以她的着名表演服饰为基础设计的，她也被誉为是弗朗明哥舞蹈的代表人物之一。当天与她同行的还有：塞维利亚会议和会展局商务总监、局长、博物馆现任馆长和博物馆首席执行官兼艺术总监。可见本次联动，得到了当地官方与博物馆的大力支持和认可，也向更多人群传递西班牙文化。
（图来源于《时光公主》官方微博）
要知道，这座大厦曾是92年世博会的举办地点，得天独厚的地理位置，加上厚重的人文气息，相信能让更多人感受到非遗文化与《时光公主》互动叙事结合后的魅力。据官方透露，接下还将在博物馆内举办时光公主专题展览，展览开幕式当天，还将在博物馆内举办弗朗明哥酒会。这不仅搭建了一个拥有时光公主独家回忆的场景，更是一种与游戏、与联动IP深度融合的独特形式，相信能让《时光公主》获得多元传播的效果。
由此，《时光公主》的周年活动才形成“由点到线再到面”的完整闭环，从产品核心的卖点出发，选取合适的非遗文化进行联动，并围绕其定制一系列的优质内容，并结合线上、线下，采取多元且独特的方式进行宣传，兼顾了娱乐、传播文化等多重功能。就像是博物馆长感慨的那样，弗朗明哥舞蹈再次鲜活起来。
03
以书为媒，呈现更多元的新奇体验
其实不仅是这次周年活动做得相当有意思，回顾《时光公主》上线以来，能发现他们与不少地区的博物馆、非遗文化都有联动。
比如在开启国服版本之初，《时光公主》就推出了“唐”主题“盛唐异志”专题故事，并与中国西安博物院进行合作。在汲取文物灵感设计服饰之外，还拍摄了文物修复纪录片，既让更多年轻人体验游戏内容、了解背后的盛唐文化，也鼓励玩家自主学习传统历史的兴趣，可以说放大了游戏作为“互动叙事”的效能。
当然，他们也曾与四大博物馆之首的卢浮宫博物馆进行合作，官方以数字交互的形式，既向玩家呈现了卢浮宫的厚重美学氛围，又融合了维纳斯真善美的精神内涵，可以说真正做到以游戏为载体，将属于文化的魅力由表及里地传递给了广阔人群。
（图来源于《时光公主》官方微博）
在与奥地利维也纳艺术史博物馆合作的过程里，他们也以极高的水准完成了内容、文化的双重输出。游戏中《玛丽王后》的故事原型正是玛丽王后，而这幅肖像也珍藏在她的家乡奥地利维也纳艺术史博物馆中，通过“Adopt-a-Masterpiece”项目，官方捐赠玛丽王后和茜茜公主的肖像画作“文化公益金”，用于两幅画作的修缮和维护。
在通过联动带给玩家多种不同体验之外，还能看到官方对《时光公主》“以书为媒，穿越时空”内核的践行。能够将博物馆内的人文故事，以玩家喜闻乐见的形式融入到游戏中，实际也是一次沉浸式的体验。
得益于游戏内故事书的载体，玩家也能更真切地感知到不同时空中曾经真实存在过的文化。而这次的二周年活动，其实就是官方秉承初心，并且越做越好的体现。
而这份对初心的坚持，对产品核心特点到位的把控，以及稳定产出优质内容的能力，不仅是《时光公主》能够长久活跃在市场里的关键因素，也是这个品牌能够触动更多人群的原因所在。
我们完全有理由相信，未来的《时光公主》仍旧能给全球玩家带去更多跨越时空的动人故事，更多超越地点的新奇体验。
