静安大悦城的主题快闪活动为什么这么火？为什么有人会连夜排队，其中还竟然有中老年？这个主题活动的内容不过就是卖几个长得看起来蛮单纯的卡通玩偶，为何能让人趋之若鹜、欲罢不能？
是日本漫画家漫画作品里的主人公，后改编为动画短片播映，三只可爱的小玩偶——吉伊、小八和乌萨奇，组成了“主角团”。是日语“又小又可爱”的缩写。它们经常作为表情包出现。在日本，也蛮红，也属于限量购买。
的热度，是通过漫画乃至在日本播出的动画短剧造成的。在日本电视荧屏里常有这样的短剧，但是在中国是看不到的。在国内的兴盛，还是靠网络传播。当前喜欢这个IP的主体人群是高中生、大学生和刚踏入社会的年轻人。他们在这个“又小又可爱”的玩偶身上，代入了自己——不想长大是年轻人的“共识”，能够“又小又可爱”是他们的“共同追求”，尤其是它们在剧中展现的“打工人”生活与现实颇有相似之处。在小学生都开始“盘珠子”“解压”之际，如何释放压力、放松心情，也成为学生或者留恋学生生涯的上班族的重心。他们更期待能提供“单纯的情绪价值”的物件。而以往，可能是更有设计感、更精致、更唯美的动画形象更受欢迎。相比之下，就显得相当简单。
但是，简单的外形对应其单纯甚至有些平凡的整体调性。短片里的所有角色设定，没有了不起的英雄人物，没有有超能力的人，就是一群普通的小动物，为了生活乃至生存打拼。这样的状态，似乎与当前年轻人的自我认定相仿，他们更追求作品与自身的“共情”——映射出自身真实情感，进而促进消费。他们不再像上一代人那样追究精工细制、追求唯美精致。
相比之下，“世另我”（“世界上另外一个我”）似乎得到了一些年轻人的“共鸣”。要成为了不起的“超人”，需要承担压力；要追求唯美精致，同样需要承担压力。如今现实生活中节奏快、压力大，他们宁愿做个平凡的小人物。
与此同时，他们也有孤独感，并且越没人倾诉越会放大这种孤独感——可是，他们又不那么乐于向人敞开心扉，所以去体验一个有很多人参与的“大活动”，既能满足他们的“社交”的状态，又符合他们“社恐”的心态。排队一起购物，就是这种知道身边人与自己是同好，但也不需要太多社交，依然有“共鸣”的“大活动”。“限定限时”去购物，也是一种社交活动，或者说自己亲身参与的“大事件”。而往常，发布活动通常要有互动，例如作者来现场，大家才觉得“值得”。但是如今，年轻人只要觉得与同好在一起，这件事情就“值得”。
在主题快闪店之前，中国粉丝想拥有它只能在二手平台上高价购买。因此，此事也让一些“职业排队人”嗅到商机，加入到队伍之中，“以时间换金钱”。真的有人拖着行李箱带着被子来排队。目前已有二手平台挂出翻倍价格的——原价不过几十元。因此，队伍长也不尽然都是爱好者。（张炜）
