11月18日，第30届中国国际广告节·2023广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会于鹭岛厦门隆重举办。来自500+媒体平台和品牌服务机构的业界精英，及广告主企业领军人等齐聚一堂，共同见证各项2023年度重量级荣誉的归属。
华润雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称“雪花啤酒”）凭借《“勇闯天涯 热烈一夏”，创新电影全域营销新范式》营销案，从上千个参选案例中脱颖而出，荣获中国国际广告节“2023广告主盛典·年度整合营销案例金案”殊荣。
中国国际广告节被誉为“广告界奥斯卡”，是各广告主体一年一度展示自身专业实力与成就的舞台。广告主盛典更是每届广告节的重头戏。据了解，2023年度广告主奖覆盖全国，百余家媒体推荐，上千家企业参评，被视为年度营销风向标。此次获奖，意味着雪花啤酒全域营销能力，及在品牌跨界营销新玩法上的探索受到业内肯定。
线上线下、多元场景，一场热烈的夏日营销狂欢
此次获奖的《“勇闯天涯 热烈一夏”，创新电影全域营销新范式》，指的是雪花啤酒旗下勇闯天涯在今年夏天携手街舞主题电影《热烈》，以品牌代言人王一博为纽带，联动品牌、电影、影院场景、楼宇场景，深入线上线下，掀起一场热烈的夏日营销狂欢，成功打造的电影跨界营销爆款案例。
在此案例中，雪花啤酒勇闯天涯superX挖掘王一博的精神内核与品牌的契合点，充分利用线上线下媒介、渠道，打出营销组合拳，调动王一博庞大粉丝群体的积极性，助力品牌引爆社交传播，达成破圈效果，强势扩大品牌在年轻群体中的知名度和曝光度。
具体来说，电影上映首日，雪花啤酒勇闯天涯superX在线下全国12城打造定制主题影院，并为粉丝和忠实消费者举办《热烈》专场观影会。活动吸引粉丝群体参与打卡，在互动中，粉丝们深切感受到品牌对代言人的重视，自愿成为品牌传播的助力者，为品牌在社交媒体上创造话题裂变，扩大品牌声量。
此外，雪花啤酒勇闯天涯superX通过在全国75城影院上线贴片广告、刷屏12城分众电梯广告，从主流观影人群到主流消费人群，全方位覆盖、渗透，以电影为媒，形成品牌的深度高频曝光，完成品牌对消费者心智的占领。
在线上，除了通过官方微博与年轻一代粉丝进行对话，雪花啤酒勇闯天涯还与多平台联动，如联合饿了么小蓝盒X推出小冰箱；在美团买菜发起购买勇闯天涯「X宇宙计划」礼盒，有机会赢《热烈》电影票福利活动等，打通从营到销的全新路径，实现销量与品牌的协同增长。
总的来说，通过对线上线下全域媒体资源的有效整合，雪花啤酒勇闯天涯superX成功借势电影《热烈》的热度，实现电影热度对品牌营销赋能的最大化，在与粉丝及观众群体进行良好交互的过程中，渗透心智，实现品销双赢。通过此案例，雪花啤酒勇闯天涯superX也展现出品牌的敏锐度与创新力。一场品牌与代言人，代言人与粉丝，品牌与粉丝之间的彼此奔赴，成就啤酒品牌电影跨界与全域营销的新范式。
深化品牌年轻印记，树立啤酒品牌年轻化标杆
事实上，勇闯天涯superX作为雪花啤酒旗下主攻新一代年轻群体的品牌，2018年诞生之日，就将“年轻”二字注入品牌基因。近年来，品牌不断释放年轻基因，探索创新营销玩法，与年轻一代消费群体沟通对话，树立起啤酒品牌年轻化标杆，成为国内啤酒巨头中年轻化转型的代表。
尤其是在品牌营销方面，雪花啤酒勇闯天涯superX在产品差异化、个性化的基础之上，不断与街舞、极限运动、电竞等潮流运动、潮流文化形成链接，用年轻化语态，深耕年轻人圈层，在一次又一次新颖且有活力的品牌活动策略中，与年轻一代共振，使得品牌影响力不断渗透年轻消费群体。
品牌传播上，雪花啤酒勇闯天涯更是加码布局像分众传媒这样的具有高覆盖、高影响、高质量等传播优势的的媒体，渗透主流消费人群每日必经的生活场景,将品牌对“挑战”、“酷”品牌精神的追求，和“生而无畏”的品牌主张传递到主流消费人群心智当中，深化品牌年轻印记。
在用户注意力不断被稀释的时代下，雪花啤酒勇闯天涯superX持续吸引年轻一代消费目光，与之建立起持久紧密的关系，而抓住年轻人这个“永动机”，也是雪花啤酒勇闯天涯superX保持品牌年轻活力和生命力的秘诀。
啤酒品牌的年轻化竞争逐渐白热化，未来，期待雪花啤酒勇闯天涯superX进一步在年轻化营销方面发力，在啤酒品牌营销上，以更多的创新与更大的突破，成就新的品牌佳话。
