早起烟霜白，初寒鸟雀愁。双11商战全面打响，京东、苏宁易购、天猫、拼多多等平台也纷纷对外宣布迎来“开门红”。有的聚焦低价打法凶猛，有的瞄准下沉渠道和跨界合作，有的则是强化百亿补贴加码抢单。同样，家电行业也有不同的打法，最具代表性的是海尔智家，坚持高品质生活体验摘得全网靠前。在产业端，中国家电转型升级持续投入并发力：海尔、美的、格力、海信、方太及长虹、TCL、格兰仕等多家电企业入选工信部公布2023年度智能制造示范工厂、优秀场景名单，则凸显抢占智能制造的新赛道。
进入11月份，今年三季报也基本披露完毕：美的海尔格力三大白电巨头“强者恒强”但业绩分化；海信家电的空调、冰箱、洗衣机业务销售额均大增；康佳集团战略转型遭遇迷途，营收规模大降和净利润再亏损；华帝股份凭借产品、渠道、品牌三力合一，利润同比大增。压力最大的当属小家电市场，过半公司营收下滑，或许“重营销、轻研发”模式是时候改变了。
家电行业一个常态化侧面，是坚持科技创新和新模式探索。海尔智家行业唯一获评“绿色设计+服务类”示范企业，且牵手爱博绿共建全链路循环生态，在绿色低碳道路上狂奔；格力电器公告新一轮回购方案，虽彰显信心却因董明珠在提议前大幅加仓受到争议；TCL以科技短片彰显创新初心；慕思首度合作头部主播辛巴却卷入“低价无价值流量”漩涡。虽然在拥抱时代的道路中，家电行业有诸多的挫折，但是对于企业和商家来说，敢于尝试、主动变革、全面颠覆、持续创新才是保持向前的正确姿态。
双11大促全线抢夺：一线厂商借机市场洗牌
2023双11大促毫无意外迎来“开门红”，各大平台对外发布的数据喜人。天猫155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天，店播成为品牌增长新红利。京东百亿补贴日正式启动，开场不到4分钟，京东百亿补贴成交额破亿，京东家电家居前10分钟全品类成交额破10亿元；拼多多小家电等商品销量同比增长超过110%；抖音商城整体GMV较去年双11同期提升200%。
各家电品牌也交出不错的成绩单，截至10月31日24:00数据，海尔智家持续稳居全网靠前，京东、天猫、抖音、快手等渠道均位列NO.1。其中冰箱、洗衣机、热水器、冷柜品类持续引领行业，稳居靠前。在天猫平台，海尔官方旗舰店依然爆发力强劲，不到3小时超同期，稳居行业靠前大店。双11京东竞速榜显示，海尔、美的、格力居全品类TOP3。
家电健康发展新趋势洞察：产业链协同共振
由《电器》杂志主办的2023中国家电健康趋势高峰论坛上，来自健康和家电两大领域的业内专家和企业代表聚焦“健康”展开思维碰撞，为消费者构建健康生活、为消费理顺健康升级主线、为行业顺应健康化发展趋势带来全新提案，还揭晓年度“中国家电健康领袖”和“中国家电健康之星”。
伴随中国家电及消费电子行业的转型升级，健康家电已从一个细分品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心，健康家电技术从一个跨界领域升级为家电产业上下游协同创新的综合解决方案，一条从产品到场景再到体系的“健康+家电”的融合发展路径变得愈发清晰。此次论坛深度探寻和研讨家电科技赋能健康生活各方面，也推动健康在家电领域真正落到实处。
智能制造示范工厂优秀场景名单：家电抢头筹
工信部揭晓2023年度智能制造示范工厂揭榜单位和优秀场景名单，在原材料、装备、消费品、电子信息四大类行业中，以揭榜挂帅方式建设一批智能制造示范工厂和智慧供应链，选出和树立一批排头兵企业,推进智能制造高质量发展。此次，共有212个示范工厂和605家企业的优秀场景上榜，代言智能制造高质量发展方向。
其中，家电行业入选智能制造示范工厂的项目：上海海尔洗衣机智能制造示范工厂、福州京东方液晶显示智能制造示范工厂、美的武汉暖通设备智能制造示范工厂、重庆美的冷水机组智能制造示范工厂、珠海格力电器智能制造示范工厂、青岛海信日立空调智能制造示范工厂、宁波方太智能厨电智能制造示范工厂等。智能制造优秀场景名单中有广东美的生活电器制造有限公司、广东格兰仕微波生活电器制造有限公司、海信空调有限公司、长虹美菱、长虹三杰新能源等。显然，在产业转型升级的智能制造赛道中，中国家电企业一直发挥着“排头兵”作用。
双11京东主打即买即装，苏宁易购新家电下乡
以“便宜到家”为主题的京东到家双11迎来新一轮购物热潮。通过京东到家APP和京东App首页“小时达”频道，能享受商品小时达的体验。同时，今年双11京东家电联合海信、创维、美的、苏泊尔、倍轻松、凯迪仕、名创优品、以及京东家电专卖店等全国超万家门店，持续开展家电家装团购节，通过“商品+服务”即买即装，在家电市场不断引爆高潮。
苏宁易购召开“11.11新家电下乡”大会，开启“新家电下乡”计划。未来三年，苏宁易购将在下沉市场布局3万家门店，实现家电下乡超500亿销售，联合百大头部家电品牌以及超200个区域品牌，打造300款高性价比的专属定制产品。为提供更好服务，还将通过“渠道建设、产品升级、服务优化”三大策略，实现“从普及到换新”，“从更多到更好”，“从单品到解决方案”的全面升级。
海尔智家获绿色示范企业，跨界建全链路生态
工信部公示工业产品绿色设计示范企业（第五批）名单，海尔智家旗下2家企业获批“绿色设计+制造类”示范企业。在今年首次组织推荐的“绿色设计+服务类”名单中，海尔智家是行业靠前家且是唯一一家获批的企业。海尔智家三年服务客户475家，帮助客户产品实现节能5%、节水38%、节材42%。
海尔智家再循环产业与爱博绿在深圳举行战略合作签约，双方就电器电子产品回收、全国绿色回收体系建设及环保平台互联互通三个方面达成合作共识。本次合作将实现电器电子产品资源循环、碳资产数字化管理、及全链路监管数字化升级三重效益，共建电器电子产品绿色回收利用全链路循环生态，擘画数字环保新蓝图。
200吋电视装进撒贝宁新家，激光电视再出圈
11月4日晚，央视新闻专题栏目，央视主持人撒贝宁邀请好友“水哥”王昱珩、人文科普达人吕宸、央视同事王嘉宁一起参加了他的“暖房趴”，通过线上直播，网友也共同见证小撒“电视人的执着”：120英寸“背景墙”，100英寸“多媒体游戏终端”，200英寸超大“时空画廊”在小撒的新居各司其职，还原生活底色，它们还有一个共同的名字：海信激光电视。
两个小时的直播中，激光电视精细明丽的显示效果、强大多样的智能功能和“久看不累”的护眼能力得到了好友们的认可。综合来看，激光电视的性能突出：一是反射成像、零有害蓝光，从根本上实现“技术护眼”；二是色彩真实、沉浸观影，环绕声带来视听盛宴；三是屏幕仅2厘米厚度，超百英寸大屏“内卷”进门随意安装。
格力电器新一轮回购方案，董明珠提前加仓
格力电器发布公告称将启动新一轮股份回购，回购资金总额不低于15亿元且不超过30亿元，回购价格不超过50元/股，预计可回购股份数量为6000万股，回购股份将用于股权激励或员工持股计划。值得注意的是，在同日发布的三季报中，董明珠个人名下的持股数从二季报的4448.85万股增加至5448.85万股。
公告表示，基于对公司未来发展前景的信心和对公司价值的高度认可，适时将回购股份用于减少公司注册资本及股权激励或员工持股计划，以提升长期股东回报、促进管理团队长期激励与约束机制，推动员工与股东的利益一致与收益共享，提升公司整体价值。虽然董明珠个人名下持股数在第三季度大幅增加和回购法规并不冲突，但市场对其再度提议新一轮股份回购却存在质疑的声音。
TCL布局中东光伏市场，打造科技领先实力
TCL中环与 （愿景工业）签署《联合开发协议》，双方将充分利用TCL中环先进技术、先进制造及 公司和股东方在氢能、海水淡化等丰富的区域资源及业务布局，打造全球技术领先、制造柔性、规模化的光伏晶体晶片工厂。这不但为该公司全球化战略迈出了坚实一步，还推动中国光伏产业的全球化发展，为全球能源系统转型、全球绿色低碳发展提供重要助力。
近期，TCL近日发布多条宣传片，展示自己不断突破自己、突破科技的上限。一是品牌片TCL《敢向山行》登陆CCTV-1，讲述突破核心科技、越过技术封锁，实现科技自立自强，敢为科技攀登的技术产业发展之路。二是TCL实业发布了一条技术研发实验室的宣传片，首次揭开了Mini LED技术背后的功臣“TCL实业**实验室”的神秘面纱，也展示了推动显示行业技术革新、领航Mini LED时代的实力。
慕思辛巴合作起风波：家居企业拥抱线上难搞
近日，家居企业慕思股份与快手知名网红辛巴合作卖货，经过两个小时直播，单品链接销售超过20万件，累计支付额破10亿元。但伴随10亿销量而来的，却是接下来戏剧性的转变。辛巴在直播中称，慕思已经终止与他的合作，他对此表示非常遗憾和不解。针对是否能继续履约的质疑，慕思回应称目前与辛巴团队仍在“双十一”合作周期内，会根据现有的订单，合理安排咨询、排产和发货。
慕思的“烦恼”实际上是家居企业拥抱线上平台困境的缩影。近年来家居行业规模扩张，消费者需求也在变化。个性化、便捷化、高质量的产品被更多消费者青睐。这样的时代背景下，过去主营线下的家居企业们也开始拥抱线上，积极进行电商平台布局，加入直播带货的行业中去。但由于家居行业的特殊性，对于网销和实体店是两个完全不同的销售渠道，需要有不同的模式承接，而现在的家居企业显然还没有找到思路。
白电三强三季报看涨，行业马太效应凸显
美的集团、海尔智家、格力电器同时发布了三季报。整体来看，三家公司均实现营业收入、净利润同比正增长。从营收和净利润来看，美的集团营业收入2911亿元，同比增长7.67%;归母净利润277亿元，同比增长13.27%。海尔智家实现营业收入1986.57亿元，同比增长7.5%;归母净利润131.49亿元，同比增长12.71%。格力电器实现营业收入1550.07亿元，同比增长5.1%;归母净利润200.92亿元，同比增长9.77%。
当前白电行业“强者恒强”的局面愈发稳固，不过“三巨头”业绩亮点却持续分化。从前三季度的业绩看，三大白电公司的业绩保持平稳增长，其中得益于B端业务美的集团营收与归母净利润位列靠前。随着多元化的推进，海尔智家正在发力空调、厨电业务，格力电器在发展冰洗等家电业务。
海信家电三季报出炉：空冰洗业务销量大增
海信家电集团2023年三季报显示：前三季度实现营业收入649亿元，同比增长13.81%；归母净利润24.26亿元，同比增长126.76%；扣非归母净利润20.63亿元，同比大幅增长165.99%。其中，旗下冰箱零售额同比增长14.4%；洗衣机年度累计出货量同比增长41.2%，升至中国第三；新风空调零售额线下占有率达45.6%，居行业靠前。
在全球经济持续存在不确定性背景下，海信家电坚持“长期主义”，积极推进研发、生产、渠道的全球化布局，充分发挥全球协同优势，实现国内外市场稳步增长。在持续提升硬核产品力的基础上，海信家电通过多元化的品牌营销策略，线上联动综艺、线下打造系列品牌活动，同时，赞助体育赛事走向国际，提升全球消费者的品牌认知度和美誉度。持续提升产品力、品牌力、营销力和制造力，实现营收、利润持续强劲增长，业绩领跑行业。
康佳集团三季度营利双降：战略调整未见效
康佳集团披露2023年三季度业绩报告，这也是其战略调整后发布的第二份财报显示，报告期内立足主业锚定“一轴两轮三驱动”的新发展框架，聚焦“消费电子+半导体”产业发展主线，实现营收148.77亿元，同比下降39.52%；归母净利润为亏损7.15亿元，同比大降622.31%。释放出康佳集团的战略新调整并未给企业带来新的规模和业务增长动力。
报告期内，康佳集团强调逐步调整材料科技业务，加快消费电子产品结构的优化升级，在Micro LED项目上引入百位行业技术人才，进而加强半导体领域的研发投入。在此期间，彩电与白电产业协同发展，半导体业务表现亮眼，出海步伐稳健。但是在终端市场上，康佳电视、康佳白电等业务发展未达预期，仍然处在行业跟随通道之中，竞争优势已经不明确。
华帝股份净利润大增：产品渠道品牌三力合一
华帝股份发布2023年三季度报：公司实现营收约44.31亿元，同比增长4.03%，实现归母净利润3.6亿元，同比增长28.16%。此外，受益于公司加强对应收账款、存货管理，回款进度跟催及时等原因影响，公司第三季度经营活动产生的现金流量净额约7.41亿元，现金流情况大幅改善。
在本报告期内公司成绩亮眼，主要与近年来坚定推行“三好”产品标准、践行“科学品牌”以及年轻化战略，有着密不可分的关系。与此同时，在当前整个行业大环境集体承压的背景下，华帝持续以多元化的探索、瞄准新兴渠道，通过打造优质的产品力、渠道拉力+品牌势能全链路提升运营能力，保持住了稳健的增长态势。
厨电小家电三季度复盘，过半公司营收下滑
厨房小家电行业12家上市公司2023年前三季度经营情况已披露完毕。财报数据显示12家厨房小家电上市公司，共实现营业收入429.32亿元，共实现归母净利润28.88亿元。个体业绩方面，今年前三季度，超过一半的公司营收下滑，且多数企业“重营销、轻研发”，厨房小家电行业上市公司面临较大的业绩增长压力。
从各个厨房小家电企业公布的三季报来看，厨房小家电行业业绩分化明显，且不少公司处于增长乏力的压力之下。今年前三季度，苏泊尔、新宝股份营业收入均超100亿元，而北鼎股份、利仁科技、鸿智科技营业收入不足5亿元。从营收增速来看，12家厨房小家电企业业绩整体增长较为乏力，仅小熊电器、比依股份、彩虹集团、苏泊尔、新宝股份5家企业今年前三季度营收实现增长，其余7家企业营收均同比下滑。
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