说起国产有名的饮料,大家很可能会想到汇源、娃哈哈、北冰洋等。在这其中,娃哈哈的事情或许大家都听说过。如果要说娃哈哈,那不得不提起一个人物——宗庆后。而娃哈哈与达能之争,更是值得说到宗庆后的事情。
在1989年,宗庆后带着几个员工,创建杭州娃哈哈营养食品厂,并且其人任厂长。这可以说,是娃哈哈集团的雏形。凭借着自己的满腔热血,经过几年的发展,娃哈哈也算是成为了家喻户晓的饮料品牌。而其产品,也成为家喻户晓的对象。
娃哈哈、达能之争之始
经过几年时间的发展,娃哈哈俨然成为了国产饮料品牌的龙头之一。但是,在1996年当时的环境下,娃哈哈也出现了一定的瓶颈。再加上当时国产品牌有诸多选择和外资企业进行合资的事件,身为娃哈哈集团董事长的宗庆后,也开始动摇。而这,也为宗庆后及娃哈哈集团埋下了危机。
宗庆后在考虑了许久之后,选择与当时位居世界食品饮料业第六位的法国达能集团等进行合资,达能集团占娃哈哈股份51%。但国内与国外合资的事情,在96年那个时间点,只是国产品牌初步迈入世界的初始,对于资本市场依旧处于探索状态。而这,正是宗庆后与娃哈哈集团出现危机最大的源头。
当两家企业合资成功,宗庆后本以为靠着自己的经营管理,能牢牢把控住娃哈哈集团的经营。然而资本市场可不是这么玩的,达能在持有娃哈哈股份51%的情况下,对于宗庆后诸多建议,完全是直接否决,这也让宗庆后对娃哈哈失去了绝对的掌控。娃哈哈在那时,已经由国内品牌,正在逐渐变成外资品牌。并且,两家企业合作并没有想象中的那么愉快。而且,宗庆后想要依托达能来扩大娃哈哈的市场没有得到满意的效果,反而还因此限制了娃哈哈的发展。
而为了能够彻底夺回娃哈哈,宗庆后并没有选择离场,反而开始了自己的战斗。在98年,宗庆后创建了非常可乐。非常可乐的创办,更是极大的冲击了百事与可口可乐两家的市场,这可以说是宗庆后在失去对娃哈哈掌控之后,他成功的一件事情。
宗庆后深陷负面舆论
然而,达能似乎是眼红非常可乐的成功,其表示要收回非常可乐的经营权。毕竟,宗庆后是拿着娃哈哈和达能合作的噱头,才让非常可乐办的如此成功。而宗庆后,没有因此就放弃非常可乐,并还拒绝了达能。但这件事情,也为之后宗庆后其个人危机,埋下了祸根。
为了能够获得非常可乐的经营权,并低价收购娃哈哈,达能更是发动舆论战,聘请公关人员,对宗庆后发起战斗。“宗庆后绿卡门”、“宗庆后偷税门”等等负面影响,也接踵而来。这些负面消息,不仅使得宗庆后成为了口诛笔伐的对象,更让娃哈哈的形象一落千丈。
在面对达能的舆论战,针对“绿卡门”事件,宗庆后曾在接受媒体采访时表示过,他自己并没有改换国籍,也会一直是中国籍,绿卡只是因为其在美国经营,他自己才办了一张绿卡。但是这样的回复,并没有得到大众的认可,“绿卡门”事件更是在很长一段时间,使得宗庆后饱受非议。
而针对“偷税门”,这是由一名举报者举报了宗庆后。其缘由,便是宗庆后和达能签署的《服务协议》及其附属《奖励股协议》。而这一点,宗庆后也在其后表示承认。这一下子,宗庆后再次遭到了大众的口诛笔伐。
尽管达能使用舆论战,使得宗庆后的形象信誉遭到了巨大的打击,但是依旧没有彻底击败宗庆后。即使达能想要以低廉价格收购娃哈哈,也彻底失败。再加上其用法律战,也无法撼动宗庆后这块盘石。
宗庆后法律战成功
达能在与宗庆后之间的争执中,除了发动舆论战,更是使用了法律来进行战斗。据了解,达能先是在斯德哥尔摩仲裁院发起对宗庆后的仲裁,又在美国起诉了其非合资公司的法人等等。
这些法律战,使得宗庆后在与达能之间的战斗中,饱受大众的声讨。但这还并没有彻底结束。在达能经营娃哈哈之时曾犯下了诸多错误,而就是这些错误,也彻底令达能与宗庆后之间的事情发生了反转。
达能为了快速垄断市场,曾强制要求经销商、供货商经营自己的产品。态度上的强硬,自然遭到了经销商、供货商的不满,当年达能产品就持续下降。这个时候的宗庆后,早已从达能脱身,并且经营非合资企业是风生水起。
为了能够扭转销量下滑的局面,达能只好再找到宗庆后。而宗庆后也同意了,但是提出了一个要求:达能必须取消竞争条款和商标许可条款,给他公开道歉。并指名当时达能在中国经营的负责人来道歉。就这个要求,当时达能中国负责人拒绝了。
其傲慢的姿态,也彻底让双方撕破脸。宗庆后在之后便选择对娃哈哈商标进行仲裁。而最后的仲裁结果,也以宗庆后成功而告终。达能也因此,遭到大众的声讨,并且因此开始失去对娃哈哈的掌控。
双方为了获胜,纷纷开始使用法律战。在长达两年的法律战中,宗庆后最后以23战全胜的姿态,取得了最后的胜利。这也标志着,历经13年的娃哈哈、达能之战,就此落下帷幕。
结语
回顾宗庆后与达能之战,其中波澜诸多,时间之久更是常人难以承受。但最后的结果,还是较为完美的。不过,在这其中,宗庆后其最严重的错误便是:没有认清合资对娃哈哈及其本人所带来的影响。这一点,也是最为致命的关键。而宗庆后的胜利,也没有步其他合资企业的后尘,这一点也值得其他企业学习。
从娃哈哈、达能之战,我们可以看出一个企业的领导层,对一个企业的重要性。如果宗庆后没有选择合资,娃哈哈会出现易手的情况吗?如果宗庆后能够知晓危机,他还会选择合资吗?