马鞍山八佰伴蹭台风热度营销被罚10万,市监局责令整改

7月27日,一名网友在微博平台发帖投诉称,“马鞍山八佰伴”在公众号上发布的促销广告,部分文案有蹭台风、暴雨灾害的嫌疑。

网友质疑:

商家蹭台风热点搞促销

这样做“不道德”

据公开资料显示,八佰伴马鞍山店是安徽马鞍山一家大型百货商场。

7月28日,华商报大风新闻记者在该网友发布的截图中看到,名为“马鞍山八佰伴”的公众号发布了一则促销广告,其中有部分广告语借“台风”进行宣传:“中央气象台发布2023年推荐台风红色预警,马鞍山八佰伴也刮起了超级运动清仓风暴”。

马鞍山八佰伴蹭台风热度营销被罚10万,市监局责令整改

27日21时01分,该网友将截图发布在网上并@马鞍山发布 投诉称,“台风登陆是要出人命的,这个热度也要蹭”,认为商家这样做“不道德”。

另据两张此前的广告截图显示,该账号还曾借“暴雨”进行过半价购物宣传,部分促销文案显示:“别被雨水阻拦住购物的热情!岂止5折”“暴雨来袭,超级品牌日”……

马鞍山八佰伴蹭台风热度营销被罚10万,市监局责令整改

据央视新闻最新消息,超强台风“杜苏芮”已于28日9时55分在福建晋江沿海登陆,登陆时中心附近最大风力15级(50米/秒,强台风级)。目前,“杜苏芮”已给福建、广东、浙江等地带来大风、降雨等影响,各地正积极采取举措应对。

记者注意到,在投诉网帖发出1个多小时后,即7月27日22时11分,在网帖下方评论区位置,一个名为“马鞍山市市场监督管理局”的官方账号就此事留言回应:谢谢网友的关注!我局已责令广告主立即整改,并督促广告经营单位严格遵守广告法规定,以健康的表现形式表达广告内容,弘扬社会良好风尚。

律师说法:

灾难营销有悖道德同时违法

商家应予处罚

华商报大风新闻记者就此事采访了陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善。

赵律师表示,灾难营销有悖道德,更是违法。《广告法》明确规定:广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,违反规定的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照。商家蹭台风灾害搞促销,严重违背良好风尚,属于违法行为,因此,当地市场监督管理局可对商家予以处罚。赵良善提醒,商家营销要讲究方式方法,切勿为了经济利益而违背良心、甚至触碰法律红线,最终将得不偿失、遭受法律制裁。

华商报大风新闻记者 董琳 编辑 杨德合

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