中新网上海新闻3月29日电(记者 李姝徵)东风随春归，发我枝上花。3月29日，以“春暖浦东，十里桃花”为主题的2024上海桃花节在浦东新区正式拉开大幕。市委常委、浦东新区区委书记朱芝松启动本届桃花节。市文化和旅游局副局长、一级巡视员程梅红，区委常委、宣传部部长黄玮，副区长吕雪城出席。
在上海满城繁花之际，34岁的沪上靠前个“花节”——上海桃花节厚植成长沃土，激活一池春水，续写“风景这边独好”新篇章，不断绽放出新质生产力。本届桃花节持续18天为历届最长，期间将统筹文体旅商，强化整体设计，在相互协同借力中实现同频共振，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。浦东力争将上海桃花节打造成文体旅商共融的品牌示范样本，赋能经济高质量发展，助力浦东开创人民城市建设新局面，加快建成宜居宜业、生态智慧、文明和谐、安全韧性、人人向往的现代化城区。
六镇联动，奉上六道“桃花大餐”
预计接待游客630万人次，拉动综合消费同比增长10%
2024上海桃花节期间，川沙新镇、周浦镇、新场镇、惠南镇、老港镇和大团镇实现六镇联动，结合花海、桃林、农庄、民宿、灯会、露营、集市等各镇特色旅游元素，分别以“花开WO(我)港· CHAO(潮)味红窑”“春驻古镇，花簇连民”“梦回桃花源，古韵金大团”“桃韵小上海，幸福新时代”“桃花映古城，春意醉惠南”“桃源水乡，爱在新场”为主题，推出多条主题鲜明的文旅线路和百余项精彩活动，打造线上线下文娱消费场景，持续放大上海桃花节品牌的辐射和带动效应，树立数字沉浸式文旅融合样板，在浦东展开一幅文、体、旅、商融合的美丽画卷。
本届桃花节将用高质量举办，培育新质生产力，激活发展新动能。据悉，在组委会精心策划下，今年将为市民游客奉上六道“桃花大餐”：
一套统一主视觉设计。今年，继续打造巩固上海桃花节的主LOGO设计和主题“春暖浦东·十里桃花”，推出包括海报、道旗、“桃花召集令”、衍生产品等，进一步强化市场传播和品牌效应。
一批文旅体商融合主题线路。各参与镇根据当地特色开设12条特色旅游线路，包括大团镇“桃一整天”“桃你最美” Walk赏花踏青线路、惠南镇“奥运冠军骑行”线路、新场镇“花海·乡村”线路、老港镇“红色火箭科普”线路、周浦镇“周浦时光”线路、川沙新镇“魅力古镇”线路等，让游客体验不一样的浦东乡村之美。
一拨优质优惠旅游产品及伴手礼。由浦东新区文体旅游局牵头，联合抖音、携程、小红书等主流电商、新媒体平台，打造直播间，开展桃花节主题引流促消费活动，吸引近百家旅游企业提供住宿、餐饮、周末游、特色伴手礼等种类繁多、针对不同消费群体的旅游产品及*务。
一组特色主题活动。在老港镇红窑广场打造全新“桃花市集”；在周浦万达广场和川沙古镇开展灯景夜市，在惠南镇古钟园开放观赏灯会；各参与镇开展“新桃换旧符”、放飞龙年风筝等活动，通过美食、民俗文化、桃花主题文创产品、农产品售卖、互动游艺等，扩大桃花节外延，实现品牌与经济效益双丰收。
一队数字化文旅互动方阵。本届桃花节将充分运用数字赋能，与抖音、携程、B站等平台合作，跨界“二次元”，吸引年轻新潮人群关注、体验、消费桃花节。
一系列线上线下大宣推。借助主流媒体、公交地铁移动电视及新媒体，桃花节宣传引流攻势将贯穿整个活动期。同时以花为媒推介浦东民宿，提升品牌知名度和美誉度。
区委宣传部副部长、区文体旅游局局长孙毓透露，通过“六个一”系列举措，本届桃花节预计接待游客近630万人次，同比增长15%，预计拉动文体旅商*务消费总金额同比增长10%。
变美丽生态“颜值”为强劲经济“产值”
化百里桃花美景为百万群众笑靥
今年是上海桃花节举办的第34个年头，其规模、影响力日益增强，不断赋予上海市民新的春意内涵，已成为上海乃至长三角地区市民最为期待的重要节日之一。与时代同频，与人民同振，在上海桃花节34年的发展中，还被不断赋予全新“花语”内涵：
最初，桃花节的举办目的，是单纯吸引城乡游客前来踏青赏花；近年来，桃花节成为游桃林花海、品传统文化、尝非遗美食、赏美丽乡村，展示浦东乡村振兴、美丽乡村建设成果的大舞台；时至今日，桃花节带着浦东抢先机、争开局、拼经济的决心，更带着人民对美好生活的向往。
本届桃花节开幕式上，浦东全域旅游相关企业共同发布和启动了平台线上促消费活动及“桃花召集令”2.0版，培育激活壮大文体旅商等*务消费。
其中，抖音开设“上海桃花节”话题，开展达人短视频打卡，抖音直播营销；携程主页开设主题横幅，搜索词条及专题报道；B站结合《三国·谋定天下》游戏发布，推出“我们承包了一片桃园”活动，招募到的玩家游客将前往南汇桃花村赏花，到大团万亩桃园认领桃树，并享受送桃子到家一条龙福利；小红书结合“9.9放肆”玩活动，协调企业提供有价景区门票，安排达人“种草”打卡。组委会则在去年推出“桃花召集令”的基础上，运用AIGC技术创新推出“花海寻龙”打卡活动，将数字徽章、特约商户打折优惠，与旅游线路推介结合起来，扩大线上线下的参与人群，打造文旅消费新场景。
以花为媒，商旅联动。特斯拉新款车型亮相本届桃花节开幕式，旗下S3XY家族车型还将以快闪形式走进老港、周浦、惠南、新场等地，市民可预约试乘试驾，领取精美周边。周浦万达广场等购物中心开展浪漫桃花雨、花神评选赛、桃韵游园会、桃味美食会、桃运集市等系列促消费活动，给予顾客全新体验。
“浦东认真贯彻市委要求，从辞旧到迎新，从冬去到春来，用文体旅商融合发展的一桩桩策划，点亮人民群众的一个个节庆。” 区委常委、宣传部部长黄玮表示，2024元旦迎新健康走和文艺展演活动，“开年就开跑”“起步就冲刺”，尽展浦东“精气神”；“欢欢喜喜过大年”文体旅商新春系列活动，营造都市型年味，以“五个一”探索文体旅商深度融合的浦东样本；此刻启动的“2024上海桃花节”，是持续的接力、也是崭新的篇章，定将撬动春日消费、赋能乡村振兴，让美丽生态“颜值”**为强劲的经济“产值”，让百里桃花的美景**为百万群众笑靥。
为乡村振兴“培根铸魂”
为美好生活“锦上添花”
本届桃花节在全力推动文旅消费市场提质扩容，释放“大消费”活力的同时，还为乡村振兴“培根铸魂”，为美好生活“锦上添花”。
开幕式上，老港镇与上航集团签订全域旅游备忘录，开启覆盖文旅顶层设计、产品开发、品牌宣传的全方位、深层次合作，进一步打响航天文旅品牌，共同将老港镇打造成乡村振兴全域旅游示范镇。位于惠南镇的钟天使家乡——“冠军村”海沈村，获颁国家3A级旅游景区名牌，打造为集生态、骑行、乡村主题于一体的特色旅游村。
川沙新镇的“近林庄园”“时光宿予”，周浦镇的“高先生和凤小姐”，新场镇的“裕大俚舍”等8家民宿获颁上海市星级乡村民宿名牌，引导带动浦东乡村民宿品牌建设高质量发展。据悉，去年桃花节带动周浦、惠南、川沙等镇民宿周末出租率超过80%，实现营收5.5亿元。
此外，浦东新区妇联、团区委共同启动“在浦东·共聚爱”——“缘起云端”平台，将通过线上线下多元化功能传递新时代婚育文化。妇联还集中启动帼农美丽乡村行“花开田园梦”乡村振兴家庭体验系列活动，助推浦东特色农文旅产业发展，为美丽乡村建设凝聚巾帼之力、绽放巾帼之美。
为保障本届桃花节顺利开幕，气象部门提前一周进行逐小时天气预报，并在开幕式当天派驻气象预报首席和气象应急观测车进行现场气象保障。18天里，还将每日滚动更新桃花节六镇的精细化天气预报，包括气温空气质量预报和体感舒适指数等，让气象预报更加贴近社会民生，*务文体旅商。(完)
