8月8日，东京奥运会刚刚落下帷幕，伊利就马上开启了“北京时间”。作为北京2022年冬奥会官方唯一乳制品合作伙伴，在近两年奥运大年期间，手握奥运官方权益的伊利拥有比竞争对手更具传播力和话题度的运动员资源、奥运背书等优势。
今年中秋，伊利继续借助奥运冠军的话题热度破圈，以一个 “AI战胜人类的实验短片” 为切入点，传递“爱在日常”这一品牌主张。
社会洞察：从小实验折射更宏观的社会问题，传递伊利正能量，彰显品牌的社会责任
伊利以更广泛的视角关注人们所处社会的现实问题——缺乏对父母的日常关爱，传递消费者的心声。
调查显示， “在中国有超过6成的中国家庭子女，每年陪伴父母的时间不会超过十天。” 对父母的爱和陪伴变成了节假日的“单点”爆发，爱成为了“节日限定”。
伊利希望从中秋开始，人们可以更多地关注父母的日常，让陪伴不再缺席。
主题提炼：满足消费者的情感诉求，最大化利用自身优势增强传播的有效性
主题：爱在日常
话题/口号：
“爱在日常 不止中秋”
“奥运品质 爱在日常”
“别让爱成为节日限定”……
创意内容：
1、非说教方式揭示“爱”的真相，AI“战胜”人类带来的启示更具震撼力
马东《爱与AI中秋礼物挑战》视频
品牌传达：“关心不是逢年过节的单点爆发，是细水长流的日常陪伴。别让爱成为节日限定。奥运品质，爱在日常。”
【亮点】用人工智能的陪伴来对比子女的陪伴。（子女）临时抱佛脚的关心，败给了（AI）细水长流的关心。
主题 ：透过AI视角，我们帮助子女们找回了那些平时忽略的父母日常。
人物 ：10位来自伊利的消费者。
内容 ：看子女和人工智能谁更懂你的父母。 爱 VS AI 。（人工智能父母相处10天）大 家选给父母的礼物，人工智能以一票取胜。
2、奥运冠军继续成为关键传播节点，用人们已有认知的内容沟通，凸显自身优势的同时拉近与受众的距离
奥运冠军“爱的日常关心号召”短视频
品牌传达：“从这个中秋开始，一起多多关心爸妈日常，别让爱成为节日限定。奥运品质，爱在日常。”不必等待节日，365天都是向爸妈表达爱的主场！
【亮点】奥运冠军的讲述紧贴主题，并引导用户参与超话。限定产品露出，凸显伊利奥运品质。
背景 ：中秋节即将到来，但运动员因为参加全运会不能回家；奥运冠军看到超话。
内容 ：讲述看到的超话中的网友与爸妈的爱的故事，在限定奶盒上写下对爸妈说的话，祝大家中秋节快乐。
人物 ：11位奥运冠军齐助阵！
3、“365日爱的便笺”牛奶盒上的“爱的日常”，强化伊利纯牛奶在消费者心中“日常必需品”的角色
品牌传达：关心父母不必等待节日，365天都是你表达爱的主场，从每天一盒奶，一句关心开始。
【亮点】产品成为传播媒介，传播爱，也传递伊利纯牛奶陪伴你日常的产品形象。
伊利给出关心父母日常的小灵感—— 关心爸妈to do list：
伊利中秋营销整体传播节奏：
传播扩散：
1、互动话题：看这是我爸妈（正能量超话）在伊利超话分享和爸妈有爱的小日常，赢伊利中秋健康好礼
取材超话中真实用户故事集结成诗：
“到现在，我可爱的老妈做饭还能跳舞 还有很酷的一面”
不过一米的灶台，跳成了她自唱自演的舞台
看，这是我爸妈
“我的老妈身体里是住了一个舞蹈家”
2、硬广曝光：微博开屏跳转、热搜榜、品牌定制话题页等硬广投放，靠前时间抢占受众视觉
3、公关传播：人民网微博转发#爱在日常 不止中秋#话题，更多冠军加入给出“爱在日常”小建议
伊利纯牛奶中秋营销概览 ：
曲奇小饼干6
- end -
第17篇
