蒂姆·库克平息业绩担忧，“中国市场iPhone需求强劲，4季度会有所增长”
苹果公司近日公布，第三季度销售额为894.98亿美元，营业利润为269.69亿美元。虽然销售额同比减少0.7%，但营业利润同比增加8.3%，整体表现不错。
从各地区销售额来看，除北美地区外，大部分地区的销售额同比小幅下滑。在苹果整体销售额中接近20%的中国市场，销售比重与去年同期相比小幅减少，占本季度总销售额的17%。据分析，主要原因是中国市场禁用iPhone的风波和华为的冲击。
在苹果发布业绩之前，市场调查机构Counterpoint曾推算，iPhone15在中国市场上市后17天里的销量，对比上一代iPhone14系列减少了4.5%。另一家市场调查机构GfK还发表了iPhone在中国市场的销量比去年9月减少了6%的分析结果。实际上，iPhone是占苹果总体销售额的一半以上，因此很多人预测苹果的季度业绩会有所下滑。
但是的销售额在本季度并没有出现太大问题。第三季度的销售额达到了符合市场预期的438.05亿美元。与去年同期相比增加了2.8%，是历届7~9月季度*高的销售额记录。除了之外，其他硬件的销售额与一年前相比只有些许下滑。
苹果公布的第三季度各地区销售指标显示，大中华区销售额为150.84亿美元，比去年同期减少2.7%。正如人们所担心的那样，大中华区销售额虽然有所减少，但幅度并不大。据分析，与其说iPhone销售不佳，不如说Mac和iPad销售下滑才是罪魁祸首。
■ 年末旺季，iPhone15在中国市场能否畅销？
iPhone15系列的销售成果，第四季度的可能会发生变化。因为年末购物节里最大的购物盛宴，双十一期间的销量成果，将包含在第四季度的业绩中。
再加上中国国产智能手机企业也陆续推出新产品，无法避免激烈的竞争。 华为、小米就是其中的典型代表。华为小米正在积极的开展性价比为王和支持国产的营销策略。
特别是与iPhone15同一时期推出Mate60系列的华为。Mate60搭载了自主开发的7纳米工艺处理器芯片，大部分零件也是采用了国产，这已经突破了美制裁的影响。华为突破美方制裁，刺激了国内消费者的爱国消费需求。得益于此，预计到年末为止，Mate60系列的销量将达到2000万台左右。
此外，小米和Vivo也将在年内分别推出新一代旗舰智能手机小米14和Vivo X100系列。
在苹果近日的业绩发布会上，有很多关于中国市场的提问。苹果CEO蒂姆库克表示，中国国内对的需求还是很高的，让投资者安心。他还强调，尽管整个智能手机市场萎缩，但苹果在中国市场的份额在7~9月有所增加。
蒂姆·库克表示：“中国市场是非常重要的市场，仍然保持乐观态度，即使考虑到iPhone去年因生产受阻导致销量减少等影响，但仍然有可能实现增长。”
