“陌生人也能带给你归属感与共鸣”，这是玩家体验过《光·遇》后的真实感受。
2021年，《光·遇》遇到同样重视情感与童心的超级IP《小王子》，在新的游戏季节，首次跨界开启合作，为众多玩家带来一场“《光·遇》小王子季”的温暖旅程。 在这场旅程中，微博作为营销主阵地，利用年轻用户情绪共鸣的社交语言和场景，聚焦放大IP联动势能，拉近IP粉丝情感距离，实现圈层互动与**。
正如制作人陈星汉所说：游戏也可以像电影、书籍一样，解决人的情感诉求。在《光·遇》的世界里，不需要你KO多少名对手，也不需要你打出多高的分数，你要做的就是在一片广阔的世界里探险，揭开这片大陆过去的谜团，并且结交一些新朋友，然后在过程中收获情感。
重视情感表达，是《光·遇》不同于其他游戏的最大特征。《光·遇》一直把承载玩家亟需倾诉的情感，建立人与人之间的友谊和连接作为其品牌营销的重点。
游戏也温情，IP联动下的用户共情
提到《小王子》，相信很多朋友都不陌生，这本来自法国的童话小说在全世界有着庞大的读者群体。在小王子的冒险旅程中，读者们能够感受心灵的力量、真挚的情感以及纯真的美好。
《光·遇》也是如此，追寻着光的指引，开启一段奇妙的云端之旅。在极简风的环境设计中，玩家通过共同解决困难，在旅途的休憩和蜡烛光芒中相互熟悉。
而提到两者的交汇点，涵盖多圈层多领域的微博平台成了较好的选择。 在微博#小王子#超话社区里， 有小王子的大批粉丝和内容互动 。 《光·遇》与《小王子》的IP联动，不仅让玩家有所触动，也唤醒了读者的情怀，增加了游戏的用户触点。
从定制打造的@光遇手游 预告短片播放量超过1774万次开始，《光·遇》小王子季在微博上就形成了一种情感漩涡。
《光·遇》小王子季引起无数玩家的共鸣，他们在这里找到心中的乌托邦。而微博开放的社交环境就像放大镜一般，最大程度地放大了这一情感，通过玩家间的交流，让这种乌托邦的情感化为一种真实的存在，让玩家在游戏之外也能感受到其中的温暖。
内容来连接，社交互动下的品牌出圈
如果说《光·遇》和《小王子》的联动把这款游戏作为互动艺术的魅力体现了出来，《光·遇》小王子季在微博上的运营，则是 通过多话题驱动，让品牌在玩家互动中多方位曝光，以UGC内容收获口碑，同时渗透到更多圈层。
7月20日，《光·遇》小王子季正式上线。微博动态开机报头打响此轮营销“发令枪”，强大的视觉冲击靠前时间触达亿级用户，迅速引发兴趣用户关注。同时，通过关键词套装、热搜话题等形式，继续形成强曝光、广覆盖，将“《光·遇》小王子季童真绽放”的主张全方位触达微博用户。
《光·遇》小王子季从视觉和情感的角度为玩家带来独特体验，也让更多兴趣用户产生期待。在接下来的传播中， 更是加入了玩家情感的主动交流与共鸣， 定制精装话题#光遇遇见小王子# #光遇一起看44次日落#承载内容，并将玩家表达连点成画构建起品牌口碑。
在#光遇遇见小王子#事件话题中，通过专题页、活动福利H5、游戏下载H5、互动博文搭建起引流场景，全面呈现事件全貌，缩短用户了解路径，提升**效果。
在深耕用户情绪的过程中，继续搭建具有社交潜质的热议话题#光遇一起看44次日落# #哪次告别让你觉得自己长大了#，玩家把他们与小王子共度的时光和在《光·遇》中积累的情绪在话题中表达，情感、读物等多个垂直领域KOL也加入讨论。 大量玩家和兴趣用户的参与产生超高的互动声量，由此推动品牌登上自然热搜。
话题运营中《光·遇》选择与@微博游戏 深度合作， 在官微联动和热点视窗曝光下，再次打破圈层桎梏， 话题传播的深度和广度被无限放大，形成兴趣用户向游戏引流的效果。
有内容、有热点、能引流，《光·遇》在微博上这套有节奏的传播计划，提升了品牌在大众舆论场的声量，促成破圈传播。据统计仅《光·遇》品牌话题#光遇# #sky光遇#阅读增量就超过15亿，事件话题和互动话题阅读增量也突破3.2亿。
用户互动助力品牌生长，《光·遇》在更多用户心中留下深刻印记，“光是遇见，就很完美”“将点滴美好记忆珍藏于心”“好喜欢这个季节”…… 满屏正反馈下，用户对品牌的好感持续加倍。
势能有聚合，私域升级下的社交沉淀
《光·遇》小王子季洞察消费者情绪，建立起品牌认同，在与用户的互动中，收获了良好的口碑，由此产生的大量内容，也成为品牌不可动摇的社交资产。 微博作为营销主阵地，在承载社交内容的同时，也为品牌提供了用户和内容沉淀的机会。
#sky光遇#超话社区内，游戏介绍、玩法攻略、用户分享、玩家互助等内容一站式覆盖，构建起一个独属于游戏的互动中枢阵地。
《光·遇》小王子季期间通过超话内征集活动、关键词触发彩蛋和专属徽章头衔的设置，激发UGC内容产出。在游戏与玩家的深度互动下，用户粘性不断增强，品牌声量也得到提升。
超话的阵地属性和互动模式，让用户和内容都能找到“根据地”。 兴趣用户间的无缝交流产生大量内容，品牌也能通过这些内容更好地渗透用户。同时在超话社区内沉淀下来的内容，也成为品牌长效的影响力基石。
《光·遇》品牌号的建设，则是给优质内容带来一个集中呈现的场景。在@光遇手游 首页，轮播图、品牌视频、品牌话题、@他、热门内容的分类展示，让《光·遇》小王子季期间的内容聚合在一起，让用户一站式浏览到重点信息。品牌也能借此传递出最核心的内容，以此来圈粉用户和兴趣人群。
#sky光遇#超话社区将玩家和兴趣用户聚集在一起，提供了得天独厚的分享和讨论条件，盘活私域流量，同时超话社区和品牌号又将优质内容留存，让内容和用户得以沉淀。
《光·遇》的每一个季节，都在产生新的内容，作为《光·遇》生态下的一部分，优质内容让品牌认知与口碑得以深化。如今， 《光·遇》小王子季在微博上沉淀下来新的社交资产，为品牌接下来的IP建设积累了能量，也让新的季节更加充满期待。
结语
游戏的IP联动从来都不是简单地形式上的合作，它更注重内在的表达，抓住双方核心价值，然后用游戏的方式将其传递给玩家。《光·遇》和《小王子》，两个IP气质上的契合就为此次联动奠定了传播的基础。
微博作为一个多圈层多场景的传播领域，不同兴趣的爱好者聚集以及交叉，形成其独特的用户优势与出圈能力。
《光·遇》与用户互动下产生的UGC内容，在官微品牌号和超话社区沉淀，品牌社交资产得以积累。对品牌来说， 这种社交资产在很长的时效维度内都能反复调用，为品牌带来长效的正向影响。
总之，《光·遇》小王子季贴合消费者情绪、兴趣和文化，更好的建立起品牌认同。在微博社交生态下，这种认同感得以扩散和深化，由此强化品牌价值，构筑起品牌护城河。
