《美妆头条 》新媒体
5月12—14日，第27届CBE中国美容博览会（上海CBE）在上海新国际博览中心举行。在百花齐放的展馆中， 专注问题肌肤的雪完美以功效成分+靶向技术，再次刷新品牌新高度。
成立22年来，相比较于一触而就的爆发式发展，秉承长期主义的雪完美，进行的是一场“马拉松式长跑”。此次上海CBE，品牌再次通过研发实力迈向新台阶。
01
瞄准“功效护肤”
树立品牌新样本
近些年来，随着颜值经济的兴起，年轻消费者对于护肤品的选择不再局限于补水保湿等基础护肤，而是对新成分、新技术、新功效等提出了更高的要求。
在此情况之下，护肤市场的消费群体也从“成分党”转变为“功效党”，无功效不护肤已经不再是一句空话，而是成为了护肤市场新趋势。
数据显示，近年来我国功效护肤品行业市场规模逐年攀升，2021年达308亿元，同比增长32.2%，2022年达411亿元，同比增长33.4%。业内人士认为，预计到2025年我国功效性护肤品的市场规模将增至1250亿元。
在严监管和不断“内卷”的市场下，功效护肤品牌如何构建自身“护城河”形成硬核竞争力，我们或许可以从成立22年的雪完美身上窥探一二。
02
22年不止步
用实力演绎长期主义
都说时间是较好的见证者，对于创立于2001年的雪完美来说更是如此。
从2001年祛痘、祛斑王牌系列正式登陆中国内地和香港市场，到连续7年成为香港小姐竞选指定护肤产品，与加拿大CANAM加美生物技术研究院达成皮肤抗衰领域的战略合作，再到携手广东药学院成立产学研合作基地，成立2000㎡的化妆品联合研究中心，与中山大学达成长达10年的战略研发合作...... 雪完美厚积薄发地开启了稳步加速模式，用长期主义者的品牌价值，给当下的护肤品牌提供了很好的示范 。
每个行业都会悄悄犒赏不断努力的品牌，化妆品行业自然也不例外。
成为中国香港化妆品销量增长冠军、荣获“广东省消费者最满意十佳产品”、连续5年荣获香港万宁健美大赏“至爱消产品痘配方”、祛痘无印精华液获爱丽时尚网“臻美智选”年度美妆大奖最佳祛痘精华液大奖、仙人掌净透补水天丝面膜荣获PCLADY时尚盛典“人气大奖”等一系列好成绩，不仅是雪完美成立22年来实力的见证，更是品牌用时间耕耘的结果。
如果说2001年是雪完美的诞生年，那么2023年就是见证品牌研发实力绽放的关键时刻。从多年以来对问题肌肤的坚持，到始终如一对功效护肤品类的深耕，雪完美步履不停，用实力定义品牌。
03
功效成分+靶向技术
打造四大问题肌肤“杀手锏”
在雪完美看来，品牌的建设没有捷径可走，只有产品才是驱动品牌不断向上的靠前原动力。所以从成立以来，雪完美就拒绝生产“无功无过”护肤品，瞄准痘痘、色素不均、干燥、皱纹四大肌肤问题，基于皮肤科学，通过技术革新和功效成分的靶向输入，让肌肤问题得到解决，以产品立品牌。
美妆头条注意到，此次上海CBE雪完美就携光感美白系列和祛痘清颜系列两大王牌重磅亮相，分享功效护肤新标准，温和、安全、高效的产品在现场圈粉无数。
近两年来，随着功效护肤理念的升级推动，以美白为代表的进阶型护肤需求提升，拥有鲜明标签的功效型美白产品正在成为专业消费者的最新追求。面对日益精细化的美白护肤新需求， 雪完美精准洞察趋势，推出光感美白系列，用温和+有效+优异肤感+热门成分的产品，使肌肤达到透、亮、白 。
对于雪完美来说，产品不仅要满足市场需求，更要满足消费者需求。所以在开发光感美白系列时，雪完美从表层、中层、深层、肌底四大结构出发阻击黑链路，通过烟酰胺、3-邻-乙基抗坏血酸、传明酸等成分，达到表层褪黑、中层阻黑、深层抑黑、肌底狙黑的效果。
此外，光感美白系列还添加 二裂酵母、透明质酸钠、光果甘草、甜菜碱、生育酚发乙酸酯等多重修复成分 ，真正做到焕白肌肤、淡化痘印、改善顽固色斑、预防和淡化晒斑、提亮肤色，可谓是想消费者所想，做消费者所做。
除了用光感美白系列为功效护肤市场树立了一个鲜活的行业样本产品，雪完美还通过祛痘清颜系列证实了品牌强大的产品力。
作为功效护肤的“热门赛道”，祛痘护肤一直备受行业和消费者的关注。雪完美此次上海CBE主推的祛痘清颜系列可谓是直击市场需求。
《中国祛痘市场消费白皮书》显示，超7成消费者会选择护肤品祛痘，在选择祛痘产品时，效果、安全性、持续稳定性是消费者首要考虑的因素。为了迎合消费者需求，雪完美提出六维祛痘，从软化角质、平衡皮肤微生态、控油、抑制痤疮杆菌、抗炎舒缓、修护维稳角度出发，深挖祛痘机理新思路，在修护屏障的同时有效抑制痘痕和祛痘。
精选德国北部自然保护区黑麦，经过”微生物仿生学发酵”的生物技术发酵并在活性*高时进行巴氏灭菌过程停止发酵，雪完美得到蕴含6种营养成分和100多种天然养肤精粹，守护健康肌肤的靠前道防线-微生物膜。除此之外，祛痘清颜系列还采用祛痘科技*专利，达到靶向祛痘的效果缩短净痘周期。
值得注意的是，除了主推光感美白系列和祛痘清颜系列， 雪完美还同时展出了极地水光系列和青春肌密系列 。
极地水光系列 臻选最纯净之源的保湿成分－南极冰海褐藻，以极地强大能量焕活肌肤内在活力。同时复配４重透明质酸、水通道蛋白成分，激活根源活水力，强化输水力，提升锁水力，由内而外补水和保湿。
青春肌密系列则是品牌基于22年对肌肤衰老的研究和分析，在应对岁月自然老化的基础上，针对三大衰老成因（光老化、糖化、压力老化），研发出P-S-P抗老通路，全方位对抗自由基，对抗糖化，对抗压力，从根源对抗环境和岁月的入侵，恢复强韧活力年轻肌肤。
04
以研发为驱动
开启品牌向上之路
一个又一个科技、功效与颜值兼具的爆品的推出，不仅印证了雪完美22年来打破周期实现韧性生长的硬实力，也展现了品牌长期主义者在研发实力上锐意进取的步伐。
据悉，雪完美拥有150亩GMP医药级自主生产基地，10万级GMPC生产车间，18条自动化生产线，年产量达25万吨，年产值40亿。国际标准的品质管理体系以及多年奠定成熟的供应链体系确保产品功效性及独有性。
此外，雪完美还与中山大学联合共建2000㎡科研研究院，配备各类化妆品配方研究、化妆品分析测试功效及安全性测试等先进科研仪器设备，以中国药科大学教授、前SK-II高级科学家吴建新为技术总顾问，专业研发团队超50人，包括化妆品配方研发、技术攻关、人才培养、设备资源共享等多维度合作。储备成熟配方超10000+种，荣获多项国家发明专利成果，持久保湿专利、抗敏专利等。
在化妆品进入“功效宣称评价”与“严监管”时代，中国功效护肤市场无疑迎来了真正的“春天”。 雪完美作为专注问题肌肤的皮肤学级功效护肤品牌，以研发实力为源，以硬核产品为本，无惧“内卷”，用22年时间搭建出属于品牌的“护城河”。
5月12—14日，雪完美携重磅产品亮相于第27届CBE中国美容博览会（上海CBE）EVIP1馆，与美业人士共同探讨功效护肤时代下产品的新技术、新成果、新动态、新趋势。
监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
作者 / 张静
编辑 / 黄友枝
