透过一杯喜茶，很多人重新认识了藤原浩。
作为享誉国际的潮流设计师，藤原浩的独特气质与设计风格备受潮流与时尚人士偏爱。只不过，潮流文化的小众属性，以及他常常限量发售的形式，使得出自大师手笔的作品，往往也只在圈内爱好者中流传。
然而，最近藤原浩与喜茶的联名设计，却在激发人们购买欲、收藏欲的同时，意外地创造了令人目不暇接的“创作欲”。尽管此次的联名设计依然通过极致的黑色基调贯彻了藤原浩一贯秉持的酷冷态度，但却在一个个消费者无比发散又极具创意的二次、三次创作中，衍生出另一抹潮流温度。
作为藤原浩与茶饮品牌的首度联名，喜茶这番联名动作本身就自带话题性与粉丝效应。据媒体不完全统计，上线当天，仅话题 #喜茶藤原浩联名# 就一度登上微博热榜，阅读量目前已经超过2800万。
而喜茶为此次联名活动推出的特调饮品“酷黑莓桑”上线不久就超过100万杯的爆款级销量，在刷新喜茶今年新品销售表现的同时，也让藤原浩随着喜茶一同成为用户竞相去晒朋友圈的高频词，诸多“圈外”的童鞋都会不好意思地弱弱问一句：藤原浩是谁？你和藤原浩去喝喜茶？
最意外的是，不仅消费者对这样的联名活动进行二刷、三刷，更索性动起手来对联名包材实施各种脑洞与灵感的二创、三创。这些“作品”，通过各大社交网络层出不穷地释放着无数网友关于潮流的旺盛表达欲，令本次联名在单纯的事件之外催生了热闹非常的衍生话题。
无论是用户对喜茶与藤原浩联名设计的再设计，还是对联名话题传播的再传播，都凸显了一个饶有趣味的新现象，那就是在以往的品牌联名中，联名的出街也常常代表着事件的结束，而此次，从“再设计”到“再传播”，不仅藤原浩的设计没有就此终止（可能你在读这篇文章的同时依然在持续），破圈的态势也同样从每一家喜茶店，击穿每一个沉淀关系链的朋友圈、以及每一条聚集种草经济的小红书笔记。
藤原浩可“喜”，但喜茶可能也同样可贺。藤原浩合作过的品牌数不胜数，但孔二老师以为，但若要论最懂他的品牌，此次喜茶的表现恐怕能位居其一。
如果说藤原浩的魅力在于给生活以潮流，那么喜茶的价值便在于给潮流以生活，两者相得益彰，终于掀动潮流奔入人海。
一
与藤原浩联名给喜茶出的“难题”
客观讲，此次联名，藤原浩在给喜茶提供一套设计的同时，也出了一道“难题”。或者说，在孔二老师看来，喜茶与藤原浩的联名恐怕是最难的。
因为，不管是藤原浩曾经与LV的合作，还是与AJ的跨界，本质上都是对双方视觉系统的再造。但轮到喜茶时，无论是联名饮品杯、包装袋、保温袋等包材设计，还是两款茶渣杯联名周边，包括产品研发和包材设计在内的诸多种种，在引入藤原浩出色的设计时，一切都并没有完结，相反，才刚刚开始。
首先要考虑的是，喜茶的产品该如何从“味觉”上诠释和匹配藤原浩的设计？
这是其他品牌与藤原浩合作时几乎从未遇到的问题。是的，我们从视觉和语言上来传播藤原浩的设计理念和风格主张，但如何从精确的味觉来传递抽象的藤式潮流呢？
尤其是千人千味，人们本身对潮流的理解就千差万别，如何又用一款饮品的味道让消费者会心一笑？——嗯，这滋味很藤原浩。
作为新茶饮行业的开创者，喜茶素来较“真”，不仅一开始就成为业内推荐坚持真果、真茶、真奶的品牌，并凭借强大的研发实力，持续带来优质的新茶饮产品。
此次，喜茶为藤原浩的酷黑潮流设计“器物”，注入了同样酷的茶文化“内容”—— 融合天然的黑色食材桑葚及喜茶经典草莓元素、喜茶的自研茶底绿妍，打造出兼具藤式潮流和喜茶所代表的茶文化元素的特别款产品“酷黑莓桑” ，新品上线首日销量就突破15万杯，成为喜茶今年以来的新品人气王，做到了业内最期待的上新效果： 新品即爆品 。
据介绍，仅在核心食材的选择上，喜茶就尝试了近十种搭配形式，在由当季时令鲜果桑葚构成的核心前提下，最终确定了与喜茶经典元素草莓的组合。一方面，成熟桑葚的油润亮黑色泽，能充分与本次的联名主色调呼应；另一方面，其手剥果粒与香甜草莓果肉包裹的爆汁感，也能将“闪电”的视觉感**为具象的味觉感，做到设计力与产品力的高度统一。
而在整体呈现上，喜茶更是再一次表现了对极致的追求。为了死磕在杯中呈现的视觉效果，喜茶的产品研发与包材设计共同协作，最终呈现的酷黑莓桑表面呈偏紫调的红色，盛放在哑光质感的黑色饮品杯中，形成了别具一格的视觉冲击力。
对消费品品牌而言，产品是起点，是最大的口碑效应与传播声量。所以，为藤原浩的联名而推出的特调产品，更像是喜茶给自己出的一道命题作文，结合藤原浩灵感与设计，来“创作”实际的产品体验、创新具象的用户体验。
因此，孔二老师才说喜茶恐怕是最懂联名的品牌之一。
能够将品牌联名同时做成新品的展示台，又以产品力进一步助推联名的火爆，除了勇气还需要深厚的品牌实力与产品自信力。换言之，一把好牌究竟能打成王炸还是僵局，最终还是要看出牌人本身。
所幸的是，喜茶在牌桌上的表现，依然令人“喜”出望外。
二
一杯喜茶联名引发的全网变“酷”
能对潮流具有如此精准的理解与把握，这与喜茶品牌基因中对酷和极致的追求密不可分。
什么叫“酷”？表面上是一种态度和标签，实际上正如《乔布斯传》作者的那句总结： 酷，是一种境界，对产品追求完美、做美学挑剔，最终拥有散发与众不同的品味与思想 。
例如，喜茶此番之所以能引发网友在各大社交平台竞相二创，究其根本，正是因为大家觉得“这个产品很酷，自己进行二创的这件事也很酷”。
很多品牌都热衷在包材设计上让消费者忠于颜值、或爱不释手，譬如可口可乐名噪一时的台词瓶，亦是为了与受众产生新的情感连接。
而喜茶的不同之处在于，将那份贯穿始终的“酷”感，以激发网友二创的方式，渗透进生活的方方面面；令那些平凡、琐碎、习以为常的生活骤然变“酷”起来。
正如上节我们提到究竟该如何把抽象的潮流**为具象的体验？那就 是在消费者触点的每一个环节都创造强感知的记忆点 。
在一杯“酷黑莓桑”联名特调产品之中，自内而外都高度整合了不同层次的突出记忆点，不管是对为联名设计配套的饮品杯、杯套、纸袋、保温袋等潮流要素的反复调整及优化，还是针对容量、杯型、以及材料外观效果、印刷工艺和颜色配比等设计细节进行多次实物打样和开发。这般淋漓尽致的极致主义，再一次诠释了“美学”对喜茶而言从来都是一套系统工程，而非单点单线。
也就是说，在对包材设计上，喜茶从一开始就下足功夫，以酷黑潮流元素和品质感为抓手，不仅让消费者想要将其“据为己有”，也同样爱不忍释。前者强化消费者的典藏欲，后者激发消费者的创作欲，两者共同大大提升了此次联名的生命周期。
而喜茶官方发现网友们的创造热情后，也通过转发和激励，和消费者玩在一起，鼓励更多消费者进行二创、分享。
以此来看，喜茶不单单是针对此次联名打造了一杯爆款潮饮，更是掀起一番崭新的全网“互动+共创”式的茶饮新文化。
同样引人关注的是，此次联名的两款周边“茶渣灵感随行杯套装”和“茶渣灵感艺术杯套装”, *发和正式发售时均被瞬间秒空，一杯难求。这两款周边，在设计上充分融合了街头的潮流酷感，也兼具实用性的满足各个生活场景功用，让茶文化不再只拘泥于含蓄，以一种更能彰显个性的形式深入年轻人的日常生活方式中。
三
茶文化在今天的多元可能
值得注意的是，自从喜茶今年正式宣告调整价格、“告别30元”以来，喜茶所触达的消费群体也更加广阔。这杯随联名推出、从内到外都“含酷量”极高的特调酷黑莓桑，定价也毫不例外的下探到19元，以致#19元get人生靠前个藤原浩#也成为了消费者中的高频打卡话题，在社交平台引发热议。
而这次联名中所呈现的的藤原浩，并不单单指某个具体的人，而是代表一个潮流文化的坐标。喜茶从产品到设计，通过将潮流文化融入进中国茶饮中，实现“让喝茶更酷”。打个比喻，这就像将藤原浩所代表的潮流文化“包”，泡进了中国茶饮里。
正如此次的联名出圈，用户们的“再设计”和“再传播”能从线上及线下，延伸进居家、穿搭等众多场景。而喜茶所代表的茶文化也在此过程中和潮流文化一起走向了从茶饮消费、社交情景到城市空间的各个生活片段，生成以茶饮为载体的新兴潮流生活方式。
而这也并非喜茶的首次模式创新，早在之前，喜茶与联合，结合多肉葡萄等产品元素推出跨界产品，实现产品IP的影响力泛化；在南头古城手造店中，喜茶又与设计师苏五口以喜茶手造与食物的关系为灵感，联合创作手造店的植物染工服……诸如此类，不胜枚举。
无论是与藤原浩联名，抑或与其他品牌跨界，表面上看起来是喜茶在呈现潮流和酷……实际上，这些都是喜茶在不同场景中对茶文化的新叙事。
茶文化之所以能成为中国绵延至今的传统文化之一，并不是简单的由于它的饮用功能，而是它始终渗透在每代人的日常生活乃至创造过程中，与中国人的灵感相伴相生。喜茶不仅开创了新茶饮，更始终致力于在为茶文化拓展新的边界与体验，使 其为人们现代生活带来独树一帜的“酷”体验 。
从新茶饮产品本身，我们可以看到喜茶对茶文化的传承；而在喜茶研发和设计环节中对茶元素的使用，我们也可以看到喜茶在当代茶文化建构中的推动力。
倘若我们现在要用一个茶饮品牌来描述当下的饮茶文化，喜茶，已经是回避不掉的答案。
