大会现场 主办方供图
11月28日，全国文化和旅游新媒体创新发展大会在河北省石家庄市举办，主题是“新媒体赋能文旅高质量发展”。文化和旅游部党组成员、副部长饶权，河北省委常委、宣传部部长张政出席活动并致辞。
大会现场 主办方 供图
本次活动由文化和旅游部办公厅（新闻中心）、河北省文化和旅游厅主办，中国旅游报社、中国文化传媒集团承办，旨在把握新时代媒体融合发展新趋势和新媒体传播规律，巩固拓展网络宣传舆论阵地，共商文化和旅游新媒体创新发展路径，助力各地文化和旅游行政部门不断提升新媒体传播力、引导力、影响力、公信力。
活动分为“寄语·新时代”“见证·新发展”“共话·新媒体”3个篇章，设置政务仪式、主旨演讲、圆桌对话、资源推介等环节，现场回顾全国文化和旅游新媒体发展情况，举行全国文化和旅游政务新媒体矩阵成立仪式，介绍文化和旅游政务新媒体传播力指数评价体系，揭晓2023年10月全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数榜单，举办“如何做好文旅新媒体运营”“创意与技术助力文旅新媒体”分享会。
主办方 供图
文化和旅游部有关司局负责同志、直属单位代表，中央网信办网络传播局有关同志，国家文物局政策法规司有关同志，各省区市文化和旅游厅（局）负责同志，专家学者，中央媒体、新媒体机构及企业代表等参加活动。
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全国文化和旅游政务新媒体矩阵正式成立
11月28日，全国文化和旅游新媒体创新发展大会在河北省石家庄市举办，现场举行全国文化和旅游政务新媒体矩阵成立仪式。近年来，文化和旅游政务新媒体呈现百花齐放的景象，一批优质精品账号出新出彩，很多有思想、有温度、有情怀的内容叫好叫座。文化和旅游部办公厅（新闻中心）积极推进全国文化和旅游政务新媒体矩阵建设，将进一步整合资源、凝聚力量、集群发展，推动平台共建、信息共通、资源共享，扩大宣传声量，实现矩阵传播，为文化和旅游高质量发展营造良好氛围。
文化和旅游政务新媒体传播力指数评价体系发布
11月28日，由文化和旅游部办公厅（新闻中心）、河北省文化和旅游厅主办，中国旅游报社、中国文化传媒集团承办的全国文化和旅游新媒体创新发展大会在河北省石家庄市举办。大会期间，文化和旅游部办公厅（新闻中心）发布《文化和旅游政务新媒体传播力指数评价体系》（以下简称“评价体系”），旨在引导各地全面把握媒体融合发展趋势和新媒体传播规律，不断提升文化和旅游政务新媒体传播力、引导力、影响力、公信力。
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该评价体系由文化和旅游部办公厅（新闻中心）会同中国旅游报社、中国社会科学院新闻与传播研究所制定。评价对象涵盖各省区市和新*生产建设兵团文化和旅游行政部门在微信、微博、抖音3个平台开设的政务新媒体账号。评价维度包括运营情况、传播效果、协同情况、导向评价4个方面。
其中，运营情况反映账号的日常运营、内容创作活跃度、与用户互动情况；传播效果通过阅读量、转发量、评论量、点赞量、粉丝增长量等传播数据的考量，体现账号的实际传播力、影响力；协同情况客观呈现各地主动利用全国新媒体矩阵进行业务协作、联动宣传的情况；导向评价强调政务新媒体应始终坚持正确*治方向、舆论导向、价值取向，及时传播准确权威、真实客观、观点鲜明的信息内容。依据评价体系，全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数月度榜单将定期发布。
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下一步，文化和旅游部办公厅（新闻中心）将持续优化、升级评价体系，考虑纳入更多文化和旅游政务新媒体账号，引入更多维的数据，探索更多元的角度，并遴选发布各地优秀宣传案例，建立一个广泛联动、同频共振的文化和旅游政务新媒体传播体系。
（来源：中国旅游报、文旅之声）
