齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马辉
罗永浩直播带货，打出的口号是“交个朋友”，事实上，他和抖音成了较好的朋友。
罗振宇搞演讲也是认真的，他打算搞个跨度二十年、全长二十集的“连续剧”，名字里也恰好有个朋友——时间的朋友。
罗振宇跨年演讲已经走过了第七个年头，所谓“时间的朋友”，俨然将情怀演讲打造成了吸金产品。
济南，千万人口的城市，岁末年初的济南火车站人潮熙攘，在人们排队等车的时间里，视野前方便是罗振宇跨年演讲的预告，而冲击人们视野的，可能是那个只占绝画面三分之一的某核桃饮料。
罗振宇的跨年演讲最大的看点是什么？刺激的观点是必须的，这就是一些媒体所指责的“焦虑贩卖”。煽情的故事也是不能或缺的，不然怎么能支撑4个小时？有机构数了数，53个故事，加量不加价。再就是PPT不断闪现，并能被引发在朋友圈转发照片的无数金句，让很多文青思考不已。
但是七年之痒，痒就痒在激情的消退，痒就痒在瓶颈的制约，痒就痒在信息逐渐对称……2016年“时间的朋友”跨年演讲直播时，深圳卫视曾以1.69%的收视率位居全国同时段靠前。但是从2019年开始，罗振宇热度就没有想象中那么热了，而到了2021年，一些忠实粉丝还在追随着，25万人同时在线，与一些体育赛事或者重要新闻事件直播来比，也只能说是数据平平。
为什么是这样呢？53个故事，多来自于2021年的经济事件和关键词。在一个微博热搜实时更新和被密切关注的时代下，正所谓“日光之下无新事”，大家都是亲历者和见证者，当各大媒体在岁末之际盘点和献词时，也都在通过各种方式回顾过去一年的闪光点。
虽然罗振宇选择了一个仪式感极强的时间段，但是又是辨识度极高的PPT排版模式，虽然代表着精英导师的满满自信，但是又似乎缺少一些创新之感。既然是盘点，观点也许有着独到之处：高度凝练，预测未来。但事实上，罗振宇的观点也难以超越太多段位，被很多网友吐槽为：一样的配方、熟悉的味道。看完之后，猛然间觉得颇有情怀，但是细细品味又没有太多新意。
所谓情怀，无非是产品的入口，一切都要有商业价值才能延续，罗振宇的跨年演讲似乎已经度过了孵化期，衍生成了一个产品，有冠名、有赞助、有平台支持，还能卖票给用户。当然，今年的跨年演讲因为疫情防控的原因，一些观众遭遇了紧急退票，无法进场观看，而罗振宇也因此损失了1000多万元。但是似乎也没什么，罗振宇依然会在4个小时的演讲里，在所谓金句里不时插播一条广告，在你一个不留神之间，就收割了大家的“智商税”。
在今年的演讲中，除了分享观点，罗振宇也不能错过流量所带来的红利，他开始推介起了得到APP所推出的另一款课程产品：得到高研院。这是一个线下课程，主要面向的是一些渴望成功和转型的老板，这款产品的商业逻辑在于：19800元可以获得100天线下课程，而在这个课堂可以获得能力，更关键的价值在背后，实现人脉突破和以同学之名进入所谓高价值的圈层。
一切情怀商业化，一切流量市场化，当撕掉了这层面纱后，我们冷静思考一下，替罗振宇想一想，他的跨年演讲要想再走下去13年还不显尴尬，究竟应该怎么去做怎样的改变呢？用心、匠心去经营知识，这是可以行得通的路径，关键是真正去沉下心，首先聚力知识价值的营造，让核心竞争力不流失、不缩水。其次，跨年演讲，尤其是经济主题的，一定要有指引性、建设性，而不是一味地焦虑恐慌。就像我们遇到问题，总是会摆出一大堆对自己不利的条件，唯独将办法归为努力和坚持，这不是方**、这不是方向，这只是正确的废话。
不可替代的价值才能换来挥之不去的流量，富有深度、独具价值、娓娓道来的情怀内容，才是让罗振宇“圈粉”的关键。你走心了，用户才会买单，征服绝不可能是一蹴而就的，就像生命的轮回一样，你每天都要睁开眼睛，去迎接一天的开始。这一天，你一定要全力以赴，而不是躺平。
