一部横空出世的神作
《觉醒年代》同人图
2021年2月1日，一部名叫《觉醒年代》的电视剧在央视一套的黄金时代段开播，作为庆祝我党成立100周年优秀电视剧展播剧目,《觉醒年代》一经播出，就在社会上引起了巨大的反响。
作为建*百年献礼片的“当头炮”，《觉醒年代》顺利的取得了开门红，播出首天收视率就达到了1.504%，这也是全剧收视率*高的一天。此后，播出的头一周里，收视率即便有回落但也没有跌下过1.4%。可见《觉醒年代》出道即巅峰。
《觉醒年代》在豆瓣APP中有34.3万人标记为看过，在这34.3万人中，有75.3%的人标记为5星，6.3万人标记为在看，15.7万人标记为想看，目前评分为9.3分，位列“豆瓣高分华语剧集榜”的第10位，排在它前面的是《武林外传》，《西游记》，《红楼梦》等这样经典名剧，作为一部开播不到一年的电视剧，能够与这样一众家喻户晓的电视剧齐名，可以说是横空出世。
同时对比“中国视听大数据”发布的2020年年度收视综合分析报告，《觉醒年代》在去年的电视剧收视率排行中已经能排进前20，如果以*高收视率计，它则已经逼近前十。
凭借着超高的关注度，在2021年6月10日的第27届上海电视节白玉兰奖上，《觉醒年代》成大赢家， 共获5个提名，并包揽最佳男主角，最佳导演和最佳原创编剧。
《觉醒年代》的横空出世不由的让人想起了另外一部曾经大陆电视剧“天花板”级别的作品——《 走向** 》。
佳作常有而神作不常有
《走向**》在2003年4月首播，但仅仅播出过一次后就再未公开播放过，即使是这样，《走向**》在豆瓣的评分依旧高达9.6，位列“历史类大陆剧榜”的第六位，也是这个**中评分第二高，仅次于靠前名9.7分的《 大明王朝1566 》。
《走向**》这样优秀的一部电视剧观看过的人寥寥无几，尤其是在青少年群体中，目前《走向**》在豆瓣中仅有7.7万人标记为看过，有13.5万人标记为想看。缺少片源是影响《走向**》传播的最重要因素。根据长尾关键词数据显示，与《走向**》有关的前5名中，有3个是寻找片源的关键词。
相对与《走向**》所面临的无渠道观看的窘境，《觉醒年代》可以说是“集万千宠爱于一身”。《觉醒年代》在3月19日结束了在央视一套的靠前轮播放后，3月20日在北京卫视，天津卫视等6各频道重播，并且同样获得了很高的关注度：回看用户规模位列黄金时段电视剧第4；其中在CCTV8播出时每集平均忠实度65.985%，位列黄金时段电视剧忠实度第2，节目粘性表现突出。而在央视的官方APP“央视频”上，《觉醒年代》24小时轮播，目前已有383.2万人观看。
《觉醒年代》“开荒”青年群体
《觉醒年代》吸引着大量的青年群体，而《走向**》的处境则尴尬的多，由于播出时间早，缺少传播渠道，所以《走向**》的受众大多为男性且年龄较大。
那么《觉醒年代》是如何做到用这段历史达到如此高的关注度，尤其是青少年群体的呢？
精益求精的创作精神
2021年是建*百年，影视作品作为最大众化的宣传手段，自然是国家重点发展的方向，《觉醒年代》的创作和播出， 国家广电总局 和中央广播电视总台发挥了中流砥柱的作用。
作为《觉醒年代》的主要出品方之一的中央电视台，拥有得天独厚的资源，同时也得到了国家的大力支持，是中央文化产业发展专项资金扶持项目，在资源和资金的保证下，演职人员的选用自然是精挑细选出来的。
《觉醒年代》的导演 张永新 此前执导过《风车》,《马向阳下乡记》,《军师联盟》等口碑好剧，均分在8.2分,在2018年的第24届上海电视节白玉兰奖评选中，张永新凭借《 大军师司马懿之军师联盟 》获得了最佳导演的提名。
在刚接到《觉醒年代》这个项目时，靠前反应却是忐忑。“不敢接，主要这个题材太大了，而且剧中很多人物都太深入人心，李**先生、**先生、鲁迅先生、蔡元培先生、胡适先生......担心自己完成不了。”踌躇数月，后来是和制片人 刘国华 推心置腹谈了四个半小时，讲这个作品的价值和意义，张永新才做了决定，要承担这个重任。他曾说过：“我们坚持塑造饱满的角色与鲜活的人物。具有烟火气的细节，让剧中人不再高高在上，而是可敬可爱，能够引发观众的高度共情，进而产生共鸣。”
而另外一个重要的创作人员编剧龙平平在剧本的创作上，基于自身深厚的史学功底和长期从事党史研究工作的经历，深入挖掘史料，结合党史研究的最新理论成果，“六年磨一剧”，几经修改最终完成创作。
除了在创作层面值得我们去研究外，《觉醒年代》的传播方式也同传统的电视剧有着很大的差别。
《觉醒年代》破圈背后的原因
“大小屏联动”的播出方式是《觉醒年代》重要的传播方式。社交网络平台是目前网络舆论产生和发酵的主要空间，这些平台用户主要由青少年群体构成，对于《觉醒年代》，青年受众们在这些社交平台上评析剧情、讨论角色，也传播表情包、壁纸、头像、视频剪辑等二次创作。他们参与电视剧的行为本身又构成了新的内容传播，从而引发更广泛地参与。
以微博平台为例，《觉醒年代》超话有12.9万粉丝关注，帖子数量高达3万个。《觉醒年代》在2021年5月以来登上微博热搜榜单26次，其中#觉醒年代yyds#热搜词条屡次登上微博热搜榜前列，截至2021年11月，此话题阅读量高达12.1亿，讨论量29.5万，原创人数达3.7万人。此外，微博热搜#为什么觉醒年代圈到了大量年轻粉#、#导演称拍觉醒年代时时刻想着年轻观众#、#觉醒年代为何能让人共情#等词条，阅读量分别达到了1.5亿、7078.2万和9948.1万，讨论量亦是成千上万，青年群体在微博平台上踊跃发表关于剧集的个人见解。
而《走向**》的微博数据就少的可怜，甚至连《觉醒年代》的零头都不到。
此外，微博用户对《觉醒年代》的二次创作也极大助推了该剧的传播。热搜词条#觉醒年代壁纸#中有大量博主自主创作的卡通Q版人物形象、壁纸、条漫、头像图片等，还有大批剧集主要人物的视频截图制成的符合当下年轻人传播话语体系的表情包。
Bilibili作为当代年轻人热衷浏览的视频平台，对《觉醒年代》在青年受众的传播与接受上也起到了重要作用。
在B站搜索“觉醒年代”按照播放量排序，目前排名靠前的视频是剧情剪辑《我们的考点，是他们的一生!》。该视频通过视频剪辑表达对《觉醒年代》中的先进知识分子们的敬仰，播放量目前达到1000.7万次，弹幕量3.4万，评论数5451条，其中“觉醒年代没有续集，因为我们的美好生活就是续集”“延乔路的尽头是繁华大道”“爱国，是我献给祖国的微不足道的浪漫”等热门评论，表达出年轻后辈们对**先辈们的付出和牺牲的深深感怀之情。
其实在《觉醒年代》播放之初，由于官方的宣发并不到位，并未在青少年群体中产生太大的水花，但在网络平台的传播中，越来越多的青少年群体看到了这部电视剧，逐渐出现了“这部剧的宣发是保密局做的吗”等呼声，并自发通过各大社交平台推荐该剧，弥补了前期宣发的不足。
《觉醒年代》的成功传播同样也离不开“天时”的帮忙。由于《觉醒年代》是在上半年开播，正巧与许多的重要时间节点向吻合，进一步促进了《觉醒年代》的传播。
关注度逐渐爬升
3月20日，《觉醒年代》的第二轮展播开始，同时抖音，B站等网络平台出现了大量的二创作品，《觉醒年代》的关注度开始上升清明节期间，《觉醒年代》迎来了靠前次重要传播节点。青年观众自发前往合肥市的延乔路和 上海市龙华烈士陵园 这两处与剧中人物相关的地点进行祭奠和献花，引发网友热议。
进入5月，在“五四青年节”期间，微博热搜#觉醒年代 巴黎和会#话题阅读量达1.3亿，央视的五四晚会中集结了《觉醒年代》的主演代表进行朗诵节目表演，春晚、央视文艺等央视官媒纷纷发布微博助阵传播，词条#五四晚会觉醒年代聚首#也引发年轻网友参与。
5月20日前后，《觉醒年代》入围上海电视节白玉兰奖八项提名，这一消息也得到了 央视网 及电视剧自媒体博主的积极传播，#觉醒年代入围白玉兰八项提名#微博话题阅读量1.3亿次，讨论3.6万次。
6月的高考季，在全国各地高考语文作文题目公布后，多地的试题与《觉醒年代》想吻合，致不少网友感叹“《觉醒年代》简直是行走的高考语文作文素材库”，根据百度指数显示，6月7日，关键词“觉醒年代”达到搜索峰值，高达384924，6月10日，第27届上海电视节白玉兰奖颁发，《觉醒年代》包揽最佳男主角，最佳导演和最佳原创编剧，更是为其传播起到了推波助澜的效果。
7月1日，全国喜迎建*百年，《觉醒年代》主演团队登上央视文艺演出《 伟大征程 》的现场，#建*百年文艺演出再现觉醒年代#、#南陈北李破防了#、# 于和伟 张桐刘烨等演员齐聚破晓#等话题也迅速升至微博热搜榜前位，获得近10亿阅读量与十万网友的火热讨论。百度指数显示，关键词“觉醒年代”再一次出现小高潮，搜索指数为213254次。通过重大节日、行业奖项、国民事件等的加热，《觉醒年代》在文娱市场上对年轻受众的注意力抢占如异军突起。
通过对比《觉醒年代》和《走向**》这两部所处时代不同，但同样是高质量的电视剧可以发现，主旋律影视剧要想得到广泛的传播，最重要的就是要引起年轻群体的关注，要想抓住年轻人的眼球就要在新媒体平台如微博，抖音等年轻受众多的平台经行传播，同时要结合年轻人的生活，这样才能得到更大程度的传播。
