每经记者：黄博文 每经编辑：文多
今日（5月9日）下午，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在北京举行。这是每日经济新闻联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心，连续第七年推出“中国上市公司品牌价值榜”。
在“2023全球上市公司品牌价值榜TOP100”（以下简称全球榜TOP100）和“2023中国上市公司品牌价值榜TOP100”（以下简称总榜TOP100）发布后，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授对两大榜单进行了深度解读。
赵平现场解读“全球榜TOP100”与“总榜TOP100”
赵平表示，在全球榜TOP 100中，中国内地共有16家上市公司上榜，线上零售、金融和互联网企业表现亮眼，其中金融行业有5家中国公司上榜，占据全球上榜金融企业数量半壁江山；在总榜TOP 100中，上榜企业来自20个行业，品牌价值合计超过1万亿元的行业共有5个，分别是金融、互联网、零售、饮料和电信；从2019年到2023年，总榜TOP 100上榜公司中，民营企业的品牌价值总量始终处于领先地位。但近两年，央企表现出先抑后扬的态势，地方国企的品牌价值也一直稳定增长。
16家中国内地企业进全球榜，腾讯、阿里巴巴再进前十
品牌资产是企业无形资产的重要组成部分，能够给企业带来收益。如果将品牌资产现在和未来给企业带来的收益加总，就能够得到品牌价值。据悉，系列品牌价值榜根据清华CBRC品牌价值评估模型综合计算，评估结果具有充分的科学性、客观性、公正性和专业性。
纵观全球榜TOP100，共有12个国家或地区的公司上榜，总体品牌价值高达92043亿美元。
榜单显示，中国内地有16家上市公司进入全球榜，它们是腾讯（HK 00700）、阿里巴巴（HK 09988）、中国移动（SH 600941）、贵州茅台（SH 600519）、京东（HK 09618）、上汽集团（SH 600104）、工商银行（SH 601398）、建设银行（SH 601939）、中国平安（SH 601318）、百度（HK 09888）、网易（HK 09999）、农业银行（SH 601288）、中国电信（SH 601728）、联想（HK 00992）、美的（SZ 000333）和中国银行（SH 601988），合计品牌价值为11705亿美元，占全球总体品牌价值的12.7%。值得注意的是，腾讯和阿里巴巴再次进入了榜单前十。
经统计，中国的上榜公司数量与合计品牌价值均居全球第2位，但与美国等发达国家相比，中国上市公司的品牌价值仍有较大的提升空间。中国上榜企业的数量与合计品牌价值不到美国的一半，这与两国GDP的差距并不匹配。这表明，中国品牌发展水平仍落后于中国经济发展水平。
中国线上零售、金融和互联网亮眼，传统消费、电子与装备显不足
赵平介绍，全球榜TOP 100的上榜企业来自18个行业。与发达国家相比，中国有3个行业表现亮眼：
一是线上零售行业。在进入全球榜TOP100的3家线上零售公司中，有2家来自中国，它们是阿里巴巴和京东。而在11家实体零售公司中，却没有一家中国公司。
二是金融行业。金融行业入榜的公司共有10家，包括5家银行和5家保险公司。其中，中国有4家银行和1家保险公司上榜，它们是工商银行、建设银行、农业银行、中国银行以及中国平安。
三是互联网行业。在全球榜中，共有6家互联网服务公司（主营非零售）。其中，中国企业也占了一半，共有3家公司上榜，分别是腾讯、百度和网易。
另一方面，在大多数传统消费行业中，中国企业的品牌建设仍需加大力度。
在入榜的7家饮料行业公司中，除贵州茅台外，中国没有一家啤酒或软饮料公司进入榜单。在医药、食品、餐饮、服饰、日用等行业中，中国更是没有一个品牌进入全球榜TOP100。
此外，在入榜的7家电子行业企业中，中国内地有1家企业上榜，而美国则有4家企业上榜。
总榜TOP100品牌价值同增2.7%65家企业上升
中国上市公司品牌价值榜上榜企业的品牌价值合计为161802亿元，比上年增加了4326亿元，增长了2.7%。其中，腾讯控股、阿里巴巴、中国移动、贵州茅台和京东集团位居前五。腾讯控股和阿里巴巴蝉联冠亚军，品牌价值分别达到17708亿元和13463亿元。
从品牌价值的集中度来看，腾讯控股和阿里巴巴的品牌价值突破了10000亿元，合计品牌价值为31172亿元，占总榜TOP100的19.3%；品牌价值在1000亿-9999亿元的公司有41家，合计品牌价值为92341亿元，占总榜TOP100的57.1%；品牌价值在1000亿元以下的公司有57家，合计品牌价值为38289亿元，占总榜TOP100的23.7%。
在品牌价值的变化方面，与去年相比，除去9家新上榜企业外，有65家企业的品牌价值上升，有26家企业的品牌价值下降；排序上升的有49家，与去年持平的有8家，比去年下降的有34家。
5大行业品牌价值超万亿，金融行业拿下双冠
从行业角度来看，总榜上榜企业来自20个行业。品牌价值超过10000亿元的行业共有5个，分别是金融、互联网、零售、饮料和电信，合计品牌价值为98669亿元，占总榜的61.0%。其中，金融的品牌价值超过了互联网和零售行业，达到27675亿元。
图1 2023中国上市公司品牌价值榜TOP100分行业品牌价值
从上榜企业的数量分布来看，金融行业也是稳居靠前，共有19家企业上榜，包括13家银行、5家保险以及1家多元金融企业。此外，饮料、房地产位居二三名，汽车、装备并列第四。
图2 2023中国上市公司品牌价值榜TOP100行业分布
在行业品牌价值的增速方面，共有12个行业的品牌价值在增长，1个行业不变，另有7个行业出现下滑。其中，增长率*高的是贸易行业，增长了80.5%，最低的是食品行业，下降了24.0%。
图3 2023中国上市公司品牌价值榜TOP100行业增长率
5年来，总榜TOP100品牌价值增速明显高于GDP增速
最后，赵平从三个宏观角度分析了中国品牌的发展现状与未来趋势。
从2018年到2022年，中国GDP总量名义增长率为31.6%，年名义复合增长率为7.1%；与此同时，总榜TOP100的上榜公司品牌价值总量名义增长率为59.4%，年名义复合增长率为12.4%，比中国GDP总量同一指标高出5.3个百分点。
图4 2018年至2022年中国GDP与总榜TOP100品牌价值的增长情况对比
民营企业总品牌价值领先，但增速下滑
具体到中国不同性质的企业，转型升级的情况也有所不同。
从2019年到2023年，TOP100上榜公司中的民营企业品牌价值总量始终处于领先地位，目前已达到69864亿元，年名义复合增长率为9.9%，但近两年也出现了下滑趋势。央企则表现出先抑后扬态势，目前品牌价值总量达到61167亿元，年名义复合增长率为7.5%；地方国企的品牌价值一直在稳定增长，目前总量已达到30771亿元，年名义复合增长率为10.3%，增速位居靠前。
图5 2019年至2023年总榜TOP100不同性质企业的品牌价值总量
3个行业年均增速超20%，装备行业达38.2%
赵平也从中国产业结构变动的角度进行分析。从2019年到2023年，共有25个行业的公司进入品牌价值榜单，其中有15个行业品牌价值突破3000亿元。在15个行业中，装备、运输和电子行业的品牌价值增速最快，年均超过20%。此外，医药、家电、饮料、通信、石油、零售和互联网这7个行业的品牌价值也增速较快，年均都超过10%。
图6 2019年至2023年总榜TOP100各行业品牌价值总量平均增速
附“2023全球上市公司品牌价值榜TOP100”及“2023中国上市公司品牌价值榜TOP100”
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