不知道老粉们是否还记得
大大君曾报道过蒙牛更换新LOGO的消息
当时粉丝爆料的“新”LOGO长这样
但后来经品牌方确认
这只是一个“乌龙”
蒙牛当时并没有换LOGO
而就在今天
22岁的蒙牛换新LOGO了！
长这样
并邀请到 “被咬掉一口苹果”LOGO
设计师Rob Janoff
为蒙牛进行品牌形象升级！
Rob Janoff所设计的苹果LOGO
不仅形成 超级符号， 以及达到强劲的传播力
那这次为 蒙牛所设计的新LOGO
在视觉上又会有怎样的惊喜呢？
先来看看新旧对比图
▼
可以说蒙牛这次升级
是希望 在传承中创新 的体现
主要表现在 icon 的变化 上
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01 icon设计
原本icon的设计
以 圆弧、“一撇”的笔触和英文LOGO 形成
加上绿色的品牌色
给人天然、清新的感受
整体看上去就像 一头奔跑的小牛
不过，也有不少消费者觉得
旧icon 上方为实、下方为虚
看起来并不协调
当然，这也给蒙牛提供了思路
并结合设计师Rob Janoff的想法提出
新LOGO更趋向于 进取、活波并具有亲切感
同时也符合蒙牛的品牌精神
图形上方的元素
以一个 没有连接的圆弧 无限向上
由牛角演变而来，也是 显着独特的品牌特征
此次升级将牛角元素打破了边界
而下半部分同样以无限延展的弧度设计
由宽到窄的视觉
寓意着流经 内蒙 古的黄河孕育着人民
同样是蒙牛沿黄河的 黄金牛奶带，滋养着生命
从这样的Icon释义下，就不难理解
蒙牛品牌色-绿色， 为什么就像
内蒙古草原一样健康、自然和通透
回过头来再看看新旧Icon的对比
发现新icon视觉上更统一
同时在设计上 更干脆和简洁
随之而来， 蒙牛的新形象也会更加清晰明朗
02 字体设计
如果说LOGO的创新体现在icon和颜色上
那么蒙牛22年来的 品牌资产传承
则体现在 字体 上
是不是乍一看没区别
确实，蒙牛的新LOGO字体上
仍然 保留隶书的毛笔字
不过在原始尺寸上增加比例的调整
↓↓↓
字体细节中看似是手写体的笔画
但又像一滴牛奶要滴下的瞬间
在其他细节中
也能看到有 粗细大小之分
旨在展现了蒙牛的历史韵味
和品牌的丰富内涵
对于蒙牛沿用字体LOGO
是因为如果品牌升级上大幅度的修改
只会破环 长时间累积的品牌印象
相信在消费者心中也会更加有亲切感
同时根据多个方案
还发布了 英文字体
字体以蒙牛的拼音组成
整体呈现圆润感
每个向下的弧度加入了缓冲
在细节中做出差异感
03 品牌色
可以看到，蒙牛这次换新LOGO
是希望整个品牌形象走向年轻化和国际化
所以设计师Rob Janoff也在品牌色也下了功夫
经过多方案的选择对 现有LOGO绿色进行加深
更能将蒙牛的青春感表现出来
在看了品牌升级的细节设计后
我们再来看整个LOGO组合会有更多的感受
左右结构的设计，视觉上大小一致
相信这一次升级也能让消费者眼前一亮
而新LOGO一出
就引起了网友的无限联想
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来自微博@弱冠年华
将蒙牛新LOGO
巧妙地融入进马里奥的得分方块
还在新LOGO的基础上增加元素
变成了蒙古大草原的场景
两个圆弧变成河流划分两岸
滋养着河边的奶牛和人们
以及变成温馨浪漫的圣诞夜
非常地应节了
甚至变成立体的礼物盒
还有博主将LOGO进行拆分解读
悟出了新设计更深的含义
图片出自微博@王左中右
不得不说，蒙牛的新LOGO
无论是更具 内涵 以及 辨识度 的符号设计
还是引起网友们脑洞大开的二次创作
都让品牌形象更深刻以及达到互动效果
LOGO大师总结
蒙牛自成立22年来靠前次焕新品牌LOGO，邀请到知名设计师Rob Janoff亲自操刀。这也体现了蒙牛对于品牌视觉上的重视。
而新LOGO是蒙牛在传承中创新的较好体现，品牌秉持着 对牛奶的天然健康、点滴营养的蒙牛使命 ，不仅始终如一保证品质营养，在LOGO设计中也尽可能融入理念，旨在传递更 具青春活泼 的品牌形象的同时，将 蒙牛推向国际全球化 。
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“凡事总需研究才能明白”
