9月16日，“杨紫诉拉夏贝尔旗下公司获赔25万”冲上微博热搜。
北京法院审判信息网显示，杨紫诉上海优饰服饰有限公司（下简称“上海优饰”）侵权纠纷一审判决，涉事公司因合同期外擅自使用杨紫肖像图片长达两年之久，被判侵犯杨紫肖像权，需公开致歉并赔偿25万元。
图源：网络
企查查app显示，上海优饰成立于2015年7月，注册资本2000万元人民币，实缴资本2000万元人民币。经营范围包括：各类工程建设活动许可项目；服装服饰、鞋帽、皮革、箱包、日用百货、办公用品、木制品、家具、花卉的销售，服装设计，市场营销策划，企业形象策划，从事服装技术、新材料科技、计算机网络科技领域内技术开发、技术转让、技术咨询等一般项目。法定代表人为邢坤妹。
图源：企查查截图
股权穿透图还显示，上海优饰由港股上市公司新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司（06116.HK）（简称“拉夏贝尔”）全资控股。“Puella”为拉夏贝尔旗下品牌。
图源：企查查截图
企查查app显示，拉夏贝尔成立于2001年3月，注册资本54767.1642万元人民币，实缴资本资本54767.1642万元人民币。经营范围包括服装、服饰、鞋帽、皮革、箱包、面料、辅料、针织纺织、日用百货等批发、零售、进出口、佣金代理（拍卖除外）及提供相关的配套服务；企业形象策划咨询，从事服装技术、新材料科技、计算机网络领域内技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务等。法定代表人为吴金应。
图源：企查查截图
据南方都市报此前报道，拉夏贝尔是首家在港交所和上交所两地上市的服装类企业，曾快速扩张，实现营收超百亿元，线下门店曾超9000家。但近年来，拉夏贝尔先后经历关店潮、破产清算风波。今年3月31日，拉夏贝尔A股股票正式停牌。
据北京法院审判信息网公开的该案一审裁判文书显示，杨紫方面称，其曾与上海优饰品牌“Puella”签约，成为该品牌形象代言人，合同期限为2016年11月26日至2018年11月26日。合同到期后，直至将上海优饰诉至法院时，上海优饰仍擅自使用其肖像图片，进行广告宣传长达两年之久，并将其作为该产品代言人大肆推广。杨紫方认为，该行为扰乱商业代言规则，侵犯了杨紫的肖像权、名誉权。
据悉，2021年4月26日立案后，法院公开开庭进行审理，杨紫委托诉讼代理人出庭，而上海优饰并未到庭出席诉讼，为无正当理由缺席诉讼，亦未提交书面答辩意见。
法院审理认为，上海优饰在其网店中未经杨紫同意使用其肖像，极易使他人误认为杨紫同意被告使用自己肖像进行商业代言，构成对杨紫肖像权的侵害。但被告的行为未造成杨紫社会评价降低，不构成侵犯名誉权。最终，法院判决被告立即删除店铺中杨紫的肖像，公开致歉并赔偿杨紫25万元。
图源：@杨紫 微博
据南方都市报报道，该公司证券部针对该案件回应称，已由法务部门跟进，暂无回应。
关于明星肖像维权的案例，法治网研究院早已不是第一次关注。《法治日报》律师专家库成员、北京京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲曾表示，“未经明星许可，擅自使用明星肖像进行品牌宣传，属于比较典型的以使用为方式侵害他人肖像权的行为。”
近年来，明星“被代言”的案例层出不穷。对此，北京市盈科律师事务所胡丹丹律师认为，“被代言”的明星一旦涉及到因相关商品或服务违法的社会热点事件中，对其自身名誉造成的影响和损害非常大，恢复和挽回的难度通常也较大。因此，明星及其团队应关注此类侵权线索，及时主动维权，切割“被代言”关系。
随着如今全民维权意识越来越强，近年来，明星名人等公众人物的肖像权纠纷尤其突出。
比如今年7月，王一博与微时代（上海）文化发展有限公司肖像权纠纷在北京市朝阳区人民法院开庭，今年6月，演员鹿晗起诉一炸鸡店擅自使用个人照片、姓名进行商业性宣传，一审获赔5000元。此外，还有刘昊然状告一叶子获赔20万；等等。
图源：网络
胡丹丹律师提醒，要注意“被代言”的方式不限于直接使用明星肖像，也包括将知名人物的肖像以漫画等方式进行使用。
王菲律师建议，当明星遇到“被代言”，首先，应积极取证以保证后续维权有据可依。其次，可以针对相关情况发表声明，帮助消费者免受误导的同时，也可以避免因自身代理品牌品类冲突等原因承担违约责任。再者，可以根据具体情况从行政、民事、刑事几个路径实施维权。
法治网研究院文
（法治网微信公众号）
