文 | 韦雯
编辑 | 彭孝秋
一家做音响的深圳公司，为何能同时拿到京东和头条投资？
背后除了猫王凭借几款爆款火出圈之外，还和其创始人曾德钧有关。 曾德钧曾拿过国家科技进步一等奖，在第二炮兵（火箭军前身）鼓弄火箭导弹，在大学教授导弹控制系统。猫王已是其第六次创业。
在这场围绕音乐与人性本质的生意之中，猫王音响的基因是什么？如何给予这个品牌更多的生命力？近日，36氪对「猫王音响」创始人曾德钧做了一次深度专访。
在他看来， “人对音乐的需求是不变的，人们通过音箱设备连接音乐是不变的。”
毕竟这个世界上，没有谁是不听音乐的。
人与人初见，英国人问天气如何，文艺青年问，爱听什么歌。歌单，是都市人最隐蔽的心灵角落。古典、流行、爵士甚至从爵士中延伸出的嘻哈音乐…...作为传递音乐的介质，音响、耳机、甚至手机都是“中间人”。
人的耳朵越来越刁，审美也如此。「猫王音响」可以说是“新国货”代表，音响圈的一款出圈产品，曾获多个红点奖、CES创新奖等国际知名奖项。在爆红之后，猫王音响经历了两年的沉寂期，36氪注意到，最近一段时间以来，猫王音响重整旗鼓，频繁出新品。
那么，新品有哪些看点和特色？既然「猫王音响」做的事情是一切围绕音乐，还是要究其本质。
曾德钧步履不停
曾德钧今年66岁了，仍醉心于捣鼓音箱，并没有丝毫停歇。
从最近猫王的新品发布系列来看，音箱产品的形象从猫王小王子经典款，专注品质与音质的Mate系列，到科技潮玩XOG，再到CoCo音乐手包。从投影仪，再到手表、耳机，围绕产品创新，猫王和曾德钧并未止步于此。
猫王孵化科技潮牌「XOG」
与叶公好龙不一样的是，曾德钧是真的喜欢音乐与音响。在猫王音响深圳总部会议室内，从地面到桌面再到墙上柜子，满满摆放着曾德钧所设计的各种各样的音响产品，从2004年最早设计的收音机，到最新的互联网音箱。当聊到XOG产品，曾德钧走进到里屋仓库拿出几款迭代产品，向36氪展示。
曾德钧研究出户外军工风的「野性mini」产品后，团队想到再加入炫酷的呼吸灯带，自己再加进去了指尖陀螺玩法，这才是最终XOG产品的样子。当用户拿到音箱产品后，下载「猫王妙播app」，还可以实现“打开就有喜欢的音乐”，24小时猫王精选电台等待点播。将软硬件相结合，猫王的这项技术曾获2017年美国CES创新奖。
2015年，猫王创立之初，曾德钧就想明白了，根据猫王的特质，能做什么及不能做什么。因此在创业浪潮中，猫王虽然是国内最早投入到智能音箱研究的团队，最后并没有参与到智能音箱的厮杀中。曾德钧解释，智能音箱是LOT（物联网）的逻辑，需要有生态链支撑，当时很多创业公司把钱投进研发和代工厂，全烧掉了。
这种判断和偏好，离不开曾德钧的特质，创新、开放、细致。若用玄学来解释，也和太阳狮子座、上升处女座分不开，曾德钧自称，自己不是一个“想要、又要、还要、再要”的人。
选择孤注一掷，体现着个人胆魄。 2003年，曾德钧曾甩开部队铁饭碗，选择复员，拿着40万补贴费用来到深圳。用20万在深圳买了一套房，剩下20万创办他的第一家公司，深圳极典科技，当时设计出的收音机R601，则是后来爆火款猫王小王子的前身。
猫王1&2
猫王在融资过程中，选择了“透明”、“敞亮”的投资方。2015年到2019年期间，猫王已完成若干轮融资，投资人包括京东集团、湖杉资本、天奇阿米巴、字节跳动、海通资本等多家知名投资机构。
一家创业公司虽然在前行，但是不进步就是后退。曾德钧坦言，猫王音响一路走来，自然也有遗憾，在疫情中，猫王并未有突出的业绩表现。曾德钧需要解决的是团队基因、组织能力、能否可持续增长的问题。2020年，外部环境发生重大变化后，猫王便开始整顿企业内部结构，“我们认为华为体系比较适合我们，都是硬件加软件类公司，华为体系有三大基础，基于商业逻辑、基于人性、基于生物进化。企业拥有这样的体系和基因就能够与时俱进。”
一切围绕声音
人对音乐的需求是不变的，人们通过音箱设备连接音乐是不变的。猫王的责任是，让人和硬件、内容之间产生情感链接，把音箱做成了用户愿意用的东西，自然而然会有思维的创新。
的确，人性本贪婪，对于美的追求、高性价比、更多的内容、满足个性的需求是不变的。猫王在不变基础上定下“人文+科技”的战略方向。“我们的产品比别人多卖一些温度、情感和情怀，这是猫王的一个基调和基本色。适合你的连接，更好的连接，更懂你的连接。”
曾德钧抓住这一点，猫王的产品针对不同人群，即有复古风、军工风，还有小香风。猫王迷你音乐手包是曾德钧几年前看到曾经流行过手指包，想到不如赋予手包音响和录音的功能。这款迷你音乐手包与插画艺术家Jacco Bunt合作，小音箱还有录音功能，存储情感。
迷你音乐手包产品
在“科技+人文”的品牌战略定位中，科技是猫王一条重要的护城河。曾德钧曾拿过国家科技进步一等奖，在二炮鼓弄火箭导弹，在大学教授导弹控制系统，也有「中国胆机之父」之称，做出过国内第一款商业化Hi-Fi胆机（电子管音频放大器）。这些特质也赋予了「猫王音响」。他表示，猫王自创立就不断申请的专利、参与制定的行业标准，是猫王音响不断创新的基础。
曾德钧是国家智能音频标准制定组的组长，而且猫王每年在知识产权投入达几百万元，核心技术投入数千万元。截至目前，猫王已经拿到8项美国CES创新大奖、德国iF奖、Good Design产品奖及中国设计红星奖等。
从创业阶段来看，猫王这两年正处于调整期。曾德钧认为，猫王音响的调整期即将结束，就像这场疫情，云开雾散，回到正常的增长轨道上。
曾德钧表示，作为“中国创造”，猫王还没有呈现真正的实力，猫王的目标是做国货音响精品品牌。“原来的猫王有漂亮的皮囊，未来，在科技赋予猫王产品更多的情感体验之后，猫王是有有趣灵魂的。”
