“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；
你有你的规则，我有我的选择；
你否定我的现在，我决定我的未来……”
2012年，一则“我为自己代言”的广告忽然席卷，而片中那个看起来精致、帅气、自信的“大男孩”陈欧，也因此走红。
他走红的背后，更象征着旗下的美妆电子商务平台，晚上之间成为万千少女的心头好。
如今，这句广告词已经10年未听，那个曾经闪闪发光的“80后精英CEO”陈欧，又如何了呢？
1983年，陈欧出生于四川德阳一个普通的公务员家庭，父亲非常严厉，不苟言笑。
他常常面对陈欧的调皮无可奈何，有时只能用武力解决问题——少年时代的陈欧就是在父亲的棍棒下成长的。
其实陈欧的学习成绩很好，小时候常常拿奥数比赛的各种奖项，小学毕业后还直接跳级到了初二。
因为品学兼优，陈欧在16岁时获得了参与当地的一个全额奖学金留学项目的机会，随即便考取了新加坡南洋理工大学，开始为期几年的留学生涯。
读书期间，陈欧也不甘于枯燥地学习，而是将自己喜欢的游戏做成了一门生意。
2006年，23岁的他靠着一台笔记本电脑，创办了在线游戏对战平台GGgame，短时间便吸引了大批玩家，甚至成为了当时当地最大的游戏对战平台之一。
尽管创业很成果，但是父亲还是希望陈欧能够去更高的学府学习，父子俩还因此又产生矛盾。
最终还是陈欧拗不过父亲，选择了去斯坦福大学读MBA——几年之后，他才深刻理解父亲的坚持是多么正确。
同一阶段，陈欧结识了着名的天使投资人、新东方创始人徐小平，对方很看好他的平台，打算投资，但是陈欧却渐渐发现，自己的理念与逐渐壮大的公司不再合拍。
陈欧决定卖掉经营了几年的公司，随后选择回国发展。
陈父以为儿子折*了一通，终于愿意安定下来，还积极地建议陈欧考公务员，从此过上稳定的生活。
但是，陈欧却再一次找到徐小平，两人在北京的中国大饭店开会，会面中他直抒胸臆，希望将自己在新加坡做的游戏创业模式带回国内，重新开始。
两人一拍即合，徐小平这一次决定给陈欧投资20万美金，还答应把自己一套空闲的房子借给这位年轻人的团队使用。
再次创业的陈欧，随即也迎来了自己在斯坦福结识的第二位创业伙伴戴雨森。
不过两人的创业并未得到想要的结果，新加坡的游戏模式并不适合国内，项目启动之后，反响平平。
不过，面对失败，陈欧没有气馁，徐小平也没有就此放弃，两人在一番探讨之后，又将目光锁定在了化妆品领域——这也就是聚美的雏形。
2010年3月，陈欧与戴雨森开始为自己的新电商品牌忙碌起来，据说他们为了赶时间，最早的网站首页，最初设计只用了两天时间，便上线了。
当时两人并未料到，这个“草率”的项目“团美网”上线之后，靠前个月的利润就达到了10万元，还积累了几万名用户——但是这仅仅是个开始。
由于当时的电商市场风起云涌，而且陈欧选择的还是女性消费群体众多的化妆品行业，所以很快便开始了飞速发展。
团美网上线的5个月后，每个月的利润便已经攀升到了300万之多，几个月后又翻了一番。
同年9月，陈欧将团美网正式更名为聚mei优品新品牌，并且启用了全新的域名。
陈欧将新网站定位为垂直类女性化妆品B2C，和其他的购物平台走了完全不同的路。
如今许多80、90后女性应该对于那个阶段聚美的风头记忆犹新——因为，它的发展实在是太快了。
而面对这个优秀的成绩，聚美背后的掌舵者陈欧，其实满身都是焦虑：
作为80后最优秀的创业成功者之一，他深知辉煌的背后其实暗藏“杀机”。
为了时刻警醒自己创业之路非常艰难，陈欧甚至在办公室里演了两条小鲨鱼，只为时刻警醒自己：江湖险恶。
同时，为了让自己的公司健康顺利地发展，陈欧有一个阶段几乎处于24小时连轴转的状态，他时常对员工说：
“聚美就要完了，再不干就不行了……”
在这样的环境和压力之下，他的美妆网站在2011年的销售额突破了1个亿。
面对如此值得高调的成绩，陈欧肩上的压力更大了。
同年，他还在董事会的要求下，以自己为代言人的方式“抛头露面”，所以就有了“为自己代言”的这个桥段。
据说，陈欧面对徐小平这样的建议时 ，最初是很犹豫的，他主要是担心别人说自己太高调、嘚瑟，也很怕自己成为“出头鸟”。
不过，最终陈欧还是顶住了压力，以红遍网络的“陈欧体”，站在了大众的眼前。
陈欧靠前次出镜，是在2011年2月央视的《创新无限》节目中，随后他又陆续参加了天津卫视彼时正火的《非你莫属》，以及《快乐女声》《天天向上》等热门节目，炒作自己。
而让陈欧获得最大关注的，其实还是2012年的一则广告，在那个1分多钟的镜头中，“创业者”陈欧的一段自白直白而坚定：
一句“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”，瞬间使得当下的年轻人得到了共情，陈欧也迅速火遍全网，粉丝怒涨50万。
如今看来，那是陈欧创业之路的巅峰之境，一时间他本人和他的企业都成为了热门话题。
聚美也在2014年5月在纽交所正式上市，陈欧的个人身价也一度达到了16亿美元，并让当初给自己投资的徐小平获得了高达千倍的回报。
就在大家都以为又有一个电子商务领域中的巨头诞生了，并将持续走下去之时，它却陷入了众矢之的。
这件事，也使得陈欧从人人羡慕的“创业新贵”，逐渐泯然众人矣。
上市不久之后，聚美忽然被传出销售假货，甚至还有粉丝直接到一些被聚美声称合作的大牌官网上质问：为何要卖假货？
此消息不断传出，使得陈欧和聚美的名誉均瞬间扫地，陷入了巨大的信任危机。
面对这样的窘境，陈欧并没有出面道歉，而是非常强硬地表示自己的平台从不销售假货。
但是大众对此并不买账，经过媒体的放大之后，其股价连续下跌，从市值56.5亿美元一度降到2.34亿美元。
为了断臂求生，陈欧随后砍掉了所有第三方平台的化妆品业务，也没有力挽狂澜。
2018年，聚美的营收下滑了26%，活跃用户也从6000万降到了3800万，颓势似乎已经不可阻挡。
不过，陈欧不是没有想过挣扎：自2015年开始，他曾经进军跨境母婴市场。
还在次年考察了共享充电行业，并在2017年以3个亿收购街D，当时连王S聪都不看好这个项目，甚至还遭到对方的公开嘲讽：“这个项目能成，我吃X。”
同一年，陈欧还将眼光锁定在了影视剧投资方面，并成立了影视公司。
不过，此举却因此遭到股东的公开质疑：恒润投资曾发布公开信指责他将资金用于投资影视等非核心业务。
2018年播出的电视剧《温暖的弦》，就是陈欧担任出品人的作品。
最终聚美于2020年4月完成退市，“电商领域的新贵”陈欧曾经拥有的120个亿，就这样化为了泡影。
但是，投资的共享充电宝行业却“赌”对了，“街dian”迅速成为了这个行业的领头羊，2018年的市场份额占到了总比例的29%，销售额也达到了8个亿之多。
只不过，这一次的陈欧，已经褪去了10年前的锋芒毕露，而是将自己“隐藏”起来，闷声发大财。
也许看了陈欧的创业旅程，有人会认为他集天时、地利、人和之精华，出道即巅峰；也有人会觉得他太过高调、刻意炒作、光速打脸……
但是事实上，纵观陈欧这10余年的创业故事，也算对得起“为自己代言”的初心了——毕竟面对无论是高峰还是低估，他始终没有对自己投降过。
“你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明：这是谁的时代……”
