随着印度去年封锁，当地人转向韩剧，导致韩国食品、化妆品和音乐的销量猛增。
印度新德里 —— 67 岁的印度人 CS Mani 不会被韩国限定的电视剧迷住。但当他在孟买的公寓里看着《坠机着陆》的结局时，他忍不住泪流满面。
“你最后不是哭了吗？第16话？我哭了河流，”他告诉半岛电视台，回忆起韩国女继承人和朝鲜陆军上尉甜蜜悲伤的爱情故事。
“我的妻子认为我疯了，”玛尼补充道。
摩尼没有生气。他刚刚陷入了韩流的漩涡——韩流，或韩国的流行文化闪电战。自从印度去年进入世界上最严格的冠状病毒封锁之一以来，韩国的文化和流行文化出口就被视为软实力不断增长的特洛伊木马之类的东西。
由于对 COVID-19 的恐惧而孤立无援，许多印度人转向在线娱乐并爱上了韩剧。
对于大多数人来说，这件事始于 Netflix 上的 500 种韩国产品之一：太阳的后裔、花样男子、请回答 1988、王国、天空城堡。
这种萌芽的浪漫对许多人来说变成了对韩国所有事物的喜爱：明星吃的食物、他们穿的衣服和珠宝、他们喝的烧酒（韩国酒精饮料）、他们说的语言和他们使用的美容产品。
印度对其中许多产品的需求激增，促使印度公司在收购和营销方面投入更多资金。
2020 年，仅韩国面条品牌 Nongshim 就创下了 100 万美元的销售额。根据市场研究公司欧睿国际的数据，2021 年到目前为止，印度人消费的韩国方便面拉面比 2020 年多 178%。
对韩语课程的兴趣也增加了。
印度南部泰米尔纳德邦印韩文化和信息中心负责人拉蒂·贾弗 (Rathi Jafer) 告诉半岛电视台：“早些时候，人们过去常常参加语言课程，这与就业能力有关。” “现在我们让人们学习这门语言，因为他们想了解他们的图标在说什么；歌手在唱什么。他们希望通过语言与韩国建立直接联系。”
出口到印度的韩剧往往导演精良，制作价值高，情节让人联想到家庭、熟悉和平凡的世界。
首尔延世商学院教授 Dae Ryun Chang 表示，这种普遍吸引力是有意为之。他告诉半岛电视台，虽然韩剧的语言、场景和角色明显是韩国的，但它们的制作方式“实际上非常多国化”，“旨在满足国际观众的口味”。
在印度翻拍韩国电影的韩国跨国制作公司 Kross Pictures 的高级副总裁 Chhitra Subramaniam 告诉半岛电视台，韩剧的吸引力在于它们的“情感粘性”。
让我笑
一些与半岛电视台交谈的新转变的韩剧迷将冠状病毒大流行的悲痛列为他们对韩剧新产生兴趣的催化剂，称他们不再与有关间谍和军事特工消灭敌人的美国节目或感冒有关，功能失调的斯堪的纳维亚侦探在尸体上方盘旋并追逐连环杀手。
在电话采访中，一位粉丝说：“无论我经历什么样的压力，韩剧都能让我开怀大笑。”
对于习惯于宝莱坞马萨拉和情节剧的印度人来说，韩剧拥有一切：歌曲、经常在国外演出的 Mills & Boon 爱情片、一些轻松的幽默以及印度商业电影闻名的所有比喻。有三角恋、绑架、突然的失忆症、严厉的母亲、为家庭荣誉复仇以及最大的联系——住在一个出生时分居的兄弟/敌国的隔壁。
印度驻韩国大使 Sripriya Ranganathan 说：“韩国文化有一种吸引力……对韩国文化的方方面面都非常熟悉，这使它们（韩剧）大受欢迎。” ，告诉半岛电视台。
想想韩剧天空城堡，在那里，父母们会采取极端的、经常犯罪的方式来确保他们的孩子在教育上表现出色。“他们（韩国人）非常非常注重教育……与我们在印度的情况完全一致。如果是为了孩子的教育，什么都好。没有太多的成本，”Ranganathan 补充道。
根据 的数据，随着印度人疯狂观看韩剧， 在 2020 年的韩剧收视率比 2019 年激增了 370%。很快，其他人也加入了进来。印度 Zee Group 旗下的卫星服务提供商 Dish TV 推出了一个每日套餐，价格为 1.3 卢比（不到 2 美分），客户可以在这里观看用印地语配音的韩剧。流行的流媒体平台 MX 提供用印地语和两种区域语言（泰米尔语和泰卢固语）配音的韩剧。
虽然韩国制作人和流媒体平台都没有针对 60 多岁的老年人，但 Mani 已经被吸引到舒适、温馨的韩剧世界中，并且已经观看了超过 70 次。
他现在以“”（韩语你好）开始他的文本。他说，如果他发现自己在首尔，他已经学会了大约 60 个韩语短语，他形容这座城市拥有“175,000 个 CCTV [闭路电视] 摄像机”。他钦佩地补充道：“韩国拥有世界上最快的互联网……韩国的每辆车都必须有摄像头，而且他们喜欢喝酒和吃饭。”
丹麦作家、多家韩国企业集团的品牌战略家和顾问马丁·罗尔告诉半岛电视台，意识是韩流的关键驱动因素之一：仔细有效地插入“所有可能的接触点……在那里你接触一个国家，接触一个品牌…… [而且] 增加了观众对韩国、韩国制造的看法。”
片状面膜和蜗牛精华
Crash on You 围绕着一位孤独而富有的韩国财阀女继承人（财阀是一家大型家族企业集团）展开，她乘坐滑翔伞，遭遇风暴并降落在边境的另一边。正直英俊的朝鲜陆军上尉救了她，并决定将她安全送回家。途中，有爱管闲事的邻居、爱哭的未婚妻、贪婪的兄弟、邪恶的反派、战争中的两个国家，还有很多韩国美食、时尚、音乐、会说话的电饭煲、三星手机和明星身边的美妆产品。发光）皮肤。
这是一个观众可以想象的故事发生在印度或巴基斯坦。这也许可以解释为什么这么多印度人被吸引住了，Mani 哭了，成群结队的人从亚马逊印度和 Nykaa 等在线商店购买了来自 、、Etude、 和 The Face Shop 等韩国知名品牌的面膜和蜗牛精华液。
亚马逊印度告诉半岛电视台，“K-beauty 类别增长了 3.5 倍以上”，这两个平台都将“对韩国美容产品的需求激增”归功于任何营销或分销计划，而是归功于K-dramas 和 K-pop 越来越受欢迎。
一些具有创业精神的印度人也发现了乘坐 K 热潮的价值。
在推特上拥有 100 万粉丝的南印度播放歌手 推出了一个名为 Isle of Skin 的 品牌。
去年在大流行期间推出的像 Pilgrim 这样的本土 K-beauty 品牌已经变得非常受欢迎。年轻的内容创作者发现 K-love 不仅有助于提高他们的在线影响力，还有助于提高他们的收入。
Moon 是一名 18 岁的学生，她经常发布在班加罗尔她房间脏兮兮的角落拍摄的 K-pop 舞蹈封面，在 上拥有 86,700 名粉丝。她与沃尔玛旗下的 等电子商务网站合作，销售 和 K-pop 商品。她的艺人经理告诉半岛电视台，她最近向 收取了 10,000 卢比（136 美元）的 25 秒产品宣传视频费用。
韩流主流化
虽然三星、LG、起亚汽车、乐天、现代电子等韩国公司长期以来一直在印度开展业务——根据印度政府数据，仅排名前 20 的韩国公司就占了 174.5 亿美元双边贸易的 95%——但最新消息是韩流的主流。
支撑它的是两国 2010 年的自由贸易协定，印度在该协定中进口韩国食品免关税，美容产品征收 5% 关税。
去年，当新德里宣布了一项规范全国教育的新政策时，韩语成为印度学校可以教授的八种外语之一。
但对韩国一切事物的痴迷正在以出人意料的速度和方向增长。在西部的艾哈迈达巴德和浦那、北部的德拉敦、南部的贡图尔、中部的那格浦尔和东北部的巴特那等城镇和城市都有韩剧和韩流歌迷俱乐部——当地的城镇语言比英语更受欢迎。9月初，在孟买郊区的穆隆，一些防弹少年团的粉丝们聚在一起筹集资金预订了一个星期的公交候车亭，他们贴上了防弹少年团成员全柾国的巨幅海报，祝他24岁生日快乐.
延世商学院的 Chang 援引首尔韩国国际文化交流基金会的数据说，仅去年一年，韩国的流行文化出口就为该国在全球创造了 105 亿美元的收入。
韩国政府的两个部委——文化、体育和旅游以及外交事务部——通过定期研究每个国家的韩流状况来确定哪些方面可以做得更多，进一步推动了这一成功。
例如，德里韩国文化中心在韩国大使馆的帮助下，支持韩流粉丝俱乐部的活动，并定期举办不给原创性评分的K-pop音乐和舞蹈比赛。奖杯和韩国之旅只属于那些精准模仿韩国流行偶像的歌手和舞者，每一个动作、每一个节拍，甚至服装都匹配。
去年在钦奈，韩国总领事馆挑选了五名女孩——K-pop 舞蹈比赛的获胜者——成立了一支名为 Dream K-pop 的印度 K-pop 女子乐队。他们经常在 YouTube 和 Instagram 上发布 K-dance 教程和流行 K-pop 歌曲的翻唱。
“打算成为出口商”
韩国电影和电视制作公司 Kross 的首席执行官 Kim 在他的洛杉矶办公室告诉半岛电视台，由于韩国是一个小国，“我们总是被迫在韩国之外思考......成为出口商。这在我们的 DNA 中。”
大约六年前，托马斯带着干涉主义者的热情来到印度，因为他说，多年来，印度电影导演和制作公司在未经许可或付款的情况下，肆无忌惮地翻拍韩国热门电影。托马斯不喜欢那样，但他喜欢印度市场的规模和胃口。他开始大。他的第一部印度电影是翻拍韩国电影《蒙太奇》，并由宝莱坞巨星阿米塔布·巴强 (Amitabh Bachchan) 主演。从那以后，Thomas 用泰卢固语和泰米尔语重新制作了韩国电影——他的下一部即将上映的电影是由一线明星索南卡普尔主演的宝莱坞电影。
那不是全部。除了正在筹备中的流媒体平台的 10 部电影和 5 个系列之外，他还推出了韩国视频游戏和网络漫画，并声称已经拥有近 400 万订阅者。“我们非常有利可图，”托马斯说。（去年，韩国最富有的人之一布赖恩·金（Brian Kim）拥有的 Kakao Entertainment 收购了 Kross Pictures 49% 的股份。）
Euromonitor 韩国办事处的顾问 Sunny Moon 告诉半岛电视台，韩国政府分析了韩剧在印度日益流行的情况，“我们可以预期韩食、美妆和其他韩国产品在印度的传播越来越多。印度市场”。
当被问及韩国是否有我们不知道的世界统治计划时，丹麦顾问马丁·罗尔笑了。
“在业务战略方面，他们有一种非常激烈和竞争的心态，而且回报非常好，”他说。
德里的一个低收入小社区胡马云普尔狭窄的迷宫般的小巷里，高楼在狭小的地块上并排挤在一起，Sang Hoon Lee 经营着他的 Koris Cafe & Restro。
作为一名在印度寄宿学校学习了几年的韩国人，李在加拿大毕业并在韩国服完兵役后返回印度。他于 2012 年在德里开设了他的第一家餐厅 Koris，供应韩国炸鸡等。它失败了。他移动了位置，更改了菜单并打开了另一个 Koris，然后又一个，一个又一个。这是他在 2015 年的第七次尝试—— 餐厅，最终成功。没有回头路可走，他现在又开了三家餐厅，还有第五家正在筹备中。都提供韩国料理，还有一点韩流。
