【编者的话】
文旅IP，是什么？
为什么说“得IP者得天下”？
请关注《文旅IP在云南》栏目。
云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。
11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。
大理白族自治州有“下关风，上关花，苍山雪，洱海月”的美景，有深厚的历史文化底蕴和独特的民族风情，这里是很多人心中的“诗和远方”。11月16日，第4场直播连麦活动《云论大理文旅IP》，文旅学者、行业大咖、微博达人就大理文旅IP的内涵和延伸是什么、如何高品质打造大理文旅IP展开了充分的讨论。
直播截图
政、企、研协同打造“风花雪月”超级IP
大理州文化和旅游局督查专员徐逵自信地说道，大理有历史文化的底蕴，美丽山水的底色和区域发展的底气。随着旅游消费不断升级，大理赋予“风花雪月，自在大理”超级IP新内涵，打造覆盖多领域、分人群的“风、花、雪、月”旅游新供给。“风”代表有一种生活叫大理、“花”代表中国最佳爱情表白地、“雪”代表中国潮玩新标地、“月”代表中国最美乡愁带。目前，大理打造的特色IP逐渐被熟知和认可，拥有“康养游”“研学游”等一系列优势旅游产品和大批粉丝。大理旅游IP的打造，政府主要起引导作用，最终决定权在市场，IP打造的终极目的是为了服务旅游市场。
云南旅游研究学术委员会委员、大理大学经济与管理学院党委书记、教授赵建军认为，“风花雪月”超级IP代表了大理独特的美景和诗意的浪漫生活。政府、市场、科研机构在IP打造中应协同配合，政府从总体定位和形象上把关，市场基于总体形象做好商业文章并衍生出具体产品，科研机构与时俱进研究IP如何为政府决策、市场营销提供有益参考。
昆明景程国际旅行社有限公司副总经理薛磊感慨，“风花雪月”IP无时无刻地体现在了团队游和个人游中，每个人在大理都能找到属于自己的独特体验。
特色产品助力超级IP
嘉宾们结合各自工作、观察、旅游的经验谈到，围绕“风花雪月，自在大理”这一主线，能衍生出众多独具魅力的大理文旅产品。
云南旅游研究学术委员会学术委员、云南省财经大学旅游与酒店管理学院副院长、教授谢洪忠表示，旅游IP具有专属性、衍生性、商业性和本地性。大理可以根据各县区独特的资源打造区域文旅产品，合力支持“风花雪月，自在大理”IP。
食品工程博士、《风味人间》首席科学顾问、微博大V“云无心45”表示美食是大理重要的吸引力。通过扶持“接地气”的特色小吃店，加强诚信体系建设，让来大理的游客吃得舒服，有轻松自在的旅游体验，获得归属感。
自媒体人、上海城市考古运营者“脊梁in上海SH”认为，大理是冥想的圣地，在这儿，人们远离喧嚣获得宁静。游客不仅可以欣赏美不胜收的风景，品味特色的民族小吃，还可以获得精神上的滋养。充分借力自媒体矩阵，从不同角度讲述大理故事，实现引流与形象提升“双赢”。
云南网记者 李润菁 王欢
