近几年，我国动漫产业发展势头迅猛，《大圣归来》、《哪咤之魔童降世》、《白蛇起源》、《大鱼海棠》等优秀动画电影不断涌现，快看漫画、腾讯动漫、有妖气等新媒体动漫平台也逐渐兴起。在此趋势下，国漫作品IP也开始成为各品牌跨界联名的“心头好”,从而，也为国漫营销取得了最好的发展时机。
近期，OPPO与《雾山五行》营销动作引起广泛关注，我们试图以此为起点，探索一下OPPO本次营销为我们带来了哪些惊喜呢？
瞄准年轻化市场，与年轻群体精准沟通
随着Z世代的崛起，以国漫为代表的二次元文化逐渐出现在人们的视野中。而作为新消费主力的95到00后，是各大品牌瞄准的潜在消费群体，并且纷纷开始了“年轻化”布局，手机行业亦是如此。
对于oppo而言，入局国漫营销赛道，更多的是与新时代下的年轻人进行深入的交流。而喜欢时尚、潮流的年轻人也与OPPO年轻受众相匹配。同时，随着国漫的发展，国漫的受众将从孩子、青年逐渐趋向成年人。
国漫营销对于中国市场来说，是一种势不可挡的发展趋势。不仅因为国漫是一个从小众文化演变到如今，形成了一定的粉丝经济效应，出现圈层化的传播态势。还因为最近几年不断创新并突破，国漫IP衍生周边产品与娱乐、商业等圈层形成密切互动，形成了IP文化的热潮。而作为手机界的“联名狂魔”的OPPO，自然是瞄准了此类人群，结合IP效应，将品牌精神与国漫文化进行深度融合。
跨界合作：科技邂逅国风动漫IP
4月22日，OPPO官博发布了一张悬念海报。而在官宣的时刻，更有《雾山五行》导演@林魂胡茬子的梦幻联动。在OPPO品牌与《雾山五行》默契配合下，OPPO K10 与《雾山五行》限定礼盒实现“未见其人，先闻其声”。
随着悬念海报释放线索引发猜测的热浪越来越大，28日OPPO K10牵手超燃国漫IP《雾山五行》打造的限定礼盒现世,一场话题性十足的跨界合作就此诞生。据悉，这不是OPPO第一次牵手动漫进行跨界营销，曾与《皮卡丘》《高达》《EVA》《名侦探柯南》《天官赐福》《伍六七》等知名动漫跨界联名，都取得了非常不错的成效。
此次OPPO K10「神隐雾山礼盒」从预热到官宣，都在科技圈与国漫圈引发关注。而《雾山五行》作为一部三集就花了三年时间创造的国漫，一经推出就收获了大量粉丝，豆瓣评分高达9.1分，堪称口碑爆棚的一部国漫作品，这次OPPO与《雾山五行》达成合作，可谓达到了双赢的效果。
一场虚拟与现实结合，国风与科技碰撞的视觉盛宴。让年轻人驰骋在手机游戏世界的同时，不禁想起《雾山五行》中令人心潮汹涌的超燃格斗打戏，享受极致热血的新机魅力，为消费者带来耳目一新的新体验。
线上线下深度合作，强化品牌认知
礼盒内不紧附赠OPPO限定周边，包括《雾山火行》手办、「封印鸭力」绕线器以及「豪舞鸭力」手机支架；OPPO K10手机还设置了雾山五行专属动态壁纸、全链路超燃国风主题和小布助手彩蛋，沉浸式定制细节满满。以国漫为切入点，加入潮流、炫酷时尚元素的定制化礼盒，极大地满足了用户个性化购机需求，也为品牌注入了新的购买力。
此外，OPPO为了进一步加强宣传力度，还邀请了《雾山五行》动画制作团队，结合手机产品特性打造了一支高燃短片。还原动画中角色的精彩打斗场面，以高燃热血场景将联名产品“神火天机”的5000mAh大电池、67W超级闪充、120Hz高帧变速屏等产品卖点植入用户心智。
OPPO与《雾山五行》线上线下全方位的国漫营销方式，从“时间”和“空间”上全方面增加品牌的曝光度，加强消费者对于品牌的记忆及信任度。
优惠轰炸：电商平台超强
除了国风周边加码，在电商平台也采取了相应的营销措施，以超大优惠的活动吸引消费者，让其享受购机福利。OPPO K10在京东APP上推出100天无忧退、以旧换新至高补贴800元、加19.9元享一年延长保等服务保障与权益，让OPPO与《雾山五行》忠实粉丝直呼“双厨狂喜”，掀起购买的热浪。
跨界营销，IP联名早已不是新口号了。品牌与国漫合作，进行差异化营销，实现品牌年轻化，最终实现IP价值的转化。从如今的整体国漫营销的市场来看，我们依然可以发现，对于国漫营销的深挖程度不够，品牌如何与国漫跨界营销，未来还有很大的空间值得探索。
