高端家电逆势增长
2022年的中国家电产业，在艰难中前行。数据显示，2022年1月至9月，我国家电零售额为5130亿元，同比下降6.1%。2022年全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%。
尽管过去一年家电市场增长动力不足、需求疲弱，但是市场整体升级的趋势没有改变，高质量、个性化消费的需求不断涌现。依靠新兴家电的出色表现和传统品类的升级，行业也呈现诸多亮点，特别是高端家电正在成为引领行业发展的新的增长极。
苏宁易购数据显示，今年618大促，万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长。而在双十一期间，苏宁易购线下门店5万元以上高端家电销售环比增长达到139%。
来自京东的数据显示,今年双11期间,京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。此外，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%；嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍；超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍；MiniLED超高清电视同比增长超9倍。
不难看出，如今消费者对家电产品的需求已经从基础型转向品质型,高端化、智能化、套系化产品越来越受到消费者的青睐。
在这样的背景下，以卡萨帝、COLMO、璀璨为代表的高端品牌，成为新的产业和消费趋势下的红利收获者。2022年上半年，卡萨帝收入增幅达到20.8%，冰箱、洗衣机、空调、热水器等全品类市场份额持续提升，高端市场占有率屡创新高；今年前三季度，美的集团旗下的高端品牌COLMO实现零售收入达到了59.7亿元，同比增长幅度高达138%；璀璨作为海信品牌旗下的高端智能家电套系，2022年销额同比增长200%+。
作为中国市场化程度极高、竞争异常激烈的行业，家电行业的巅峰期已经过去，企业获取高额利润的机会越来越少，只能通过不断推出更具附加值的产品带领行业走出周期性低谷。正因如此，发力高端家电和高端套系成了厂家2022年的集体行为。
《2022中国高端家电市场报告》也指出，高端品质型消费正在成为家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。在大家电市场中，“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势，2022全年，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%，超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%。
而在小家电市场，精致、细分、高端、个性化需求也在加快释放。以全自动咖啡机为例，2022年其市场销售额约为6.76亿元，同比提升14.6%，再如4000元以上扫地机器人，2022年市场销售规模约为47.82亿元，同比提升一倍有余，而带有自动上下水的扫拖一体机器人，其市场占比更是从去年不足5000万元跃升至今年的13.15亿元。
当行业规模化红利不再，中国家电企业开始寻找新增长点，在这个过程中，高端化成为了最外显的趋势。可以预计的是，高端家电仍将在2023年承担起带动家电市场整体增长的重要作用。
苏宁、国美“被破产”
2022一整年，国美、苏宁始终风波不断，甚至屡屡“被破产”登上热搜。
2022年7月6日凌晨，苏宁易购在官方微博中发表声明称网传“苏宁易购破产清算”系谣言，并表示公司经营一切正常。
到了去年的11月，苏宁易购新增一条破产审查案件信息。天眼查显示，申请人为四川内江锦华物流有限公司。12月底，又有消息传来，苏宁易购集团股份有限公司、鞍山苏宁易购销售有限公司被申请破产清算，申请人为沈阳众泽贸易有限公司、沈阳斯普特经贸有限公司。
无独有偶，12月1日，“国美电器已被申请破产清算”登上热搜。12月底，国美电器收到北京市靠前中级人民**通知，辽宁苏泊尔等四家公司以国美电器不能清偿欠付货款为由，分别向**提出对国美电器的破产清算申请。对此，国美零售公告称，该等债权债务并未有生效法律文书予以确认。申请人与国美电器之间均没有直接的业务往来，国美电器不存在欠付申请人货款的情况。
屡屡“被破产”，一定程度上折射出两大家电连锁的艰难处境。
ST易购2022三季报显示，前三季度整体商品销售规模同比下降46.50%，营业收入555.38亿元，同比下降51.95%。前三季度实现归母净利润为-45.45亿元。
国美的处境也并不乐观。
查阅国美零售年报，艾肯家电网发现，自从2017年起，国美零售每年都在亏钱。从2017年至2022年上半年，国美零售五年半时间累计亏损超过220亿元。
国美零售三季报显示：该公司本年前三季度累计销售收入同比将下滑约55%至60%。预计2022年全年归属于母公司拥有者应占经营亏损将同比扩大35%至65%。
从激荡风云的零售连锁巨鳄，到如今“英雄迟暮”频频“被破产”，国美、苏宁的“式微”背后，是家电行业商业流通正在酝酿新的变局。
一方面，线上流量红利见顶，而线上平台却持续分化，抖音、拼多多、快手、小红书等各种社交电商、兴趣电商、内容电商、直播电商快速崛起。家电企业从头部到主流厂家，都加大了对新兴电商平台的投入。
而在线下，为了更大程度直达用户，为用户提供场景化体验，推高卖新或渠道下沉，家电厂家都在加大力度，拓展线下专业化流通渠道，强化终端零售。
此外，针对线下前装市场增量，家电企业加码建材、家装渠道。美的已经搭建起覆盖全渠道纵深的专卖店网络，在国内的建材、家装渠道累计建成逾 1,300 家前装门店。
各种新兴渠道如日中天，赢得用户尤其是年轻群体的“心智”，而传统形式的家电连锁，包括国美苏宁在内，却不知不觉中“掉队”，无论在线上还是线下，都不再占据足够的优势。随着渠道分流加剧，家电连锁之于家电企业的价值被“稀释”，之于用户的市场被蚕食，由此规模缩窄，利润下滑，每况愈下，举步维艰。
目前“身处悬崖边”的苏宁、国美，正在通过债务资本化、无息贷款等方式自救。然而旧船票无法登上新的时代巨舰，机会从来都不会枯竭，它只是会被重构。在解决“燃眉之急”的同时，如何为用户、为厂家创造不可替代的价值，这可能是苏宁、国美度过这个寒冬的关键命题。
家电巨头旗下公司上演“IPO撤单潮”
家电企业上市可以帮助增加公司融资能力、提高营运效率、拓宽资产经营运作空间，但现如今全球经济下行，家电市场需求疲软，再叠加上游原材料价格上涨等不利因素，企业上市之路阻碍增多。
2022年9月30日，创维电器主动申请撤回创业板发行上市申请文件，美的集团旗下美智光电、海尔旗下有屋智能等企业也做出了同样的操作。
深圳证券交易所于2021年12月31日受理了创维电器首次公开发行股票并在创业板上市的申请文件，并进行了审核。2022年9月30日，创维电器主动撤回IPO申请。
创维电器成立于2013年4月，是创维集团旗下重要产业公司，主要从事冰箱、洗衣机、平板电脑等产品的研发、生产和销售，目前已形成自主品牌与ODM协同发展的业务模式。
据公开的资料显示，创维电器2020年和2021年营业收入分别为37.39亿元和40.02亿元，净利润分别为1.52亿元和1.24亿元，过去的两年是营业收入增加但是利润呈下滑趋势。创维电器曾对媒体透露，以上是因为企业在2020年和2021年受到原材料成本上升、人民币汇率升值、海运费上升等因素的影响导致的结果，行业因素较重。
另据悉，创维电器2022上半年营业收入为16.22亿，较上年同期的19.4亿元下降了16.38%。创维在“风险因素”中称：冰洗行业是市场化程度较高的行业之一，竞争较为激烈，市场集中度较高。
除了创维电器，美的集团和海尔集团旗下一些相关业务主体的上市之路也不太顺利。2022年7月27日，美智光电撤回了上市发行申请，从受理到IPO撤单历时近13个月。
据了解，美智光电是一家专注于照明及智能前装产品设计、研发、生产和销售的高新技术企业，产品应用于住宅、酒店、商业综合体、学校、医院、交通场馆等各类场景。不过在2022年9月27日，中信证券与美智光电签署了辅导协议，这意味着美智光电已经重新启动IPO。
2022年8月18日晚间，有屋智能主动申请撤回申请文件，有屋智能对媒体表示这是基于对自身战略发展及市场环境等多重因素的综合考量，主动撤回本次创业板发行上市申请，不会影响有屋智能各项业务的正常推进。
有屋智能专注于定制化整体家居产品的个性化设计、研发、生产、销售和安装服务及物联网技术、人工智能在上述产品中的应用，产品涵盖了整体橱柜及配套产品、定制家具及配套产品、内门墙板以及配套智能化定制家居产品。
不过在8月30日，有屋智能又宣布了启动A股IPO辅导，本次重启距离其主动撤回上市申请仅仅才过去了11天。
