中投顾问的微博，2023-2027年中国化妆品市场前景展望

1.1.1　2023-2027年中国化妆品行业影响因素分析

一、有利因素

（一）政策规范行业发展

2022年1月7日，国家药监局发布《化妆品生产质量管理规范》，于2022年7月1日起施行。规范明确了生产主体的组织机构、质量控制以及厂房设施与设备、物料与产品、产品销售、委托生产等全过程管理规定，全面强化了企业主体责任，成为化妆品生产的根本遵循和重要指南，将有力地促进化妆品行业和产业高质量发展。

2022年2月21日，国家药监局发布《化妆品不良反应监测管理办法》，于2022年10月1日起正式施行，这是我国首次专门针对化妆品不良反应监测管理制定出台法规文件，对推进我国化妆品不良反应监测工作具有里程碑意义。办法共计七章四十七条，对各级监管部门、监测机构、各类报告主体的职责与义务，化妆品不良反应收集、报告、分析评价、调查、处理全过程以及监督管理各个环节均做出了明确规定。

（二）国货品牌加速崛起

我国化妆品行业市场特别是高端领域市场长期以来都被外资品牌所占据，但是近年来，随着新媒体及电商行业的快速发展，一匹如花西子、完美日记等优秀国产企业在细分领域取得实现品牌的突破出圈，并乘电商之风快速发展壮大，实现了弯道超车，市场份额也大幅提高，大大推进了我国化妆品国产替代的进程。

（三）渠道多元化发展

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。国产化妆品渠道多元化发展，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款，进一步推动我国化妆品行业的发展。

（四）男性化妆品消费持续升级

随着美容护肤理念不断得到推广，男性化妆品市场逐渐增长，男性消费者对化妆品的购买意愿及价格接受度不断提高。在化妆产品的选择上，不再局限于基础护理产品，而逐渐向美妆等产品拓展，消费需求逐步升级。相较于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海市场，消费潜力大，市场有待进一步挖掘。

（五）技术驱动产业发展

科技成为多个行业发展的核心驱动力，化妆品行业也不例外，多个企业已通过科技手段创新原料、升级配方、优化流程、布局智能制造，力求在产业链各环节降本增效，提升企业综合竞争力。例如，华熙生物在原料端发力，掌握数十种生物活性物质原料，仅玻尿酸这一种原料就已研发出超过200个品种规格，同时，公司还在积极布局合成生物领域。此外，在行业的零售终端，虚拟试妆、智能测肤等前沿技术正不断推广，成为不少化妆品门店吸引顾客的有效“法宝”。

二、不利因素

（一）行业竞争不规范、产品质量良莠不齐

我国化妆品生产企业众多，但大多数企业规模较小，产品档次和质量较低，且为维持企业正常运作往往会采取低价策略进行竞争，或以牺牲产品质量和安全换取短期利益。而且由于企业规模有限，研发能力与产品设计较弱，存在模仿名牌企业品牌产品或者模仿知名产品的宣传理念或者设计的情况，这些不规范行为将限制行业的整体发展。

（二）电商渠道有待进一步规范

化妆品电商渠道，特别是C2C电商平台上存在较多来自中小卖家的来源、产品安全性无法保证的货品，用户的消费体验和售后保障较差。此外，电商渠道缺乏有效监管、曝光处罚力度不够、消费者维权困难等问题也亟待规范。能否有效规范化妆品电商渠道的销售将成为影响行业长期健康发展的重要因素。

（三）国内企业总体研发实力不足

在化妆品研发环节，国际知名企业通常会在全球主要市场分布研发中心或技术实验室，进行基础成分及配方应用研发、产品测试及包装设计；国内化妆品OEM/ODM、塑料包装企业由于收入规模的较大差距，研发投入远不及国际知名企业，研发能力相对薄弱成为国内企业在中高端市场竞争力不足的主要瓶颈。

（四）线下渠道萎缩

市场调查显示，线下渠道客流持续下滑，清仓、倒闭、关店和转行的事件在行业从未间断。线上渠道的上架费用以及维护成本比线下渠道明显要低；其次，电商平台日益壮大，线上渠道几乎涵盖了所有外资或本土品牌，比起线下花费大量时间寻找目标产品，消费者更倾向直接线上搜索，时间成本也更低；另外，由于线上渠道没有导购，产品介绍以文字为主，消费者更倾向于自己搜索相关专业知识，更能符合自身实际情况，因此化妆品店的传统销售渠道优势正逐渐被新销售渠道替代。