近日，钟薛高创始人表示“就是卖红薯也要把债还上”，引发网友热议。
4月21日，据新浪财经CEO邓庆旭微博内容，钟薛高创始人林盛在被“限高”后，坐了一晚上绿皮火车到北京，他表示，就是卖红薯也要把债还上。
4月22日晚间，林盛罕见地在微博发声称：虽然限高，还是不惧坐一晚上绿皮火车到北京。我就是卖红薯也要把债还上。我要代表所有遭遇困难的民营创业者说一句：“不跑不赖不怂。”这就是我们中国民营企业的底色。
“钟薛高创始人称卖红薯也要把债还上”话题冲上热搜靠前位。
梦始：2019年营收破亿元
钟薛高问世的2018年，正是善于走“线上种草”“线下拔草”路线的“网红”们层出不穷的年代。彼时，互联网和自媒体平台门类广、声量大、门槛低、创意新，流量变现又立竿见影，完全碾压了传统媒体的声音。
广告行业出身的林盛深谙品牌营销之道，首先选择“线上渠道”作为战场，当时的情形下，这确实是一步快速切入市场的妙棋。
2018年“双11”，钟薛高靠前枪就干得漂亮。其2万支单价66元的厄瓜多尔粉钻雪糕在15小时内售罄；2019年，钟薛高全渠道销量突破1500万支，营收破亿元；2020年销量破3400万支，营收破亿元的时间缩短至半年；2021年5月至次年5月，钟薛高卖出了1.52亿支雪糕，增长176%。
其间，钟薛高也非常善于在互联网、自媒体平台上不断制造话题。小到选择环保可降解的秸秆做雪糕棒、大胆的产品口味创新，大到与湖州老窖、荣威汽车、奈雪的茶、小鲜炖、三只松鼠、菲亚达等品牌联合推出跨界产品……2018年至2020年，所谓的新消费、新零售赛道，热钱堆积，钟薛高自然也受到资本追捧。3年内，它完成4轮融资，*高时A轮融到了2亿元。
然而，逐利是资本的天然属性，特别是风险投资，就像接力赛跑一样，都希望被投企业能够迅速做大做强，这样才能把接力棒交给下一轮投资，自己则全身而退。在资本推动下，许多初创企业往往会忘记初心，动作变形，有企业甚至走上盲目扩张、营销造势、数据造假、债多不痒的不归路。
钟薛高也不能免俗，拿到投资后，为了迅速做大做强，昏招开始一个接一个。
钟薛高原本把自己定位于“雪糕中的爱马仕”，为了做大，钟薛高决定从线上走到线下，结果当然就是按线下门店的规矩，与其他品牌的雪糕，在一个冷饮柜里卖。
由于钟薛高和其他低价雪糕放在同一个冷饮柜里，也没有明显的价格提示，直到顾客结账，才发现价格这么贵。退回去？丢了面子，不退回去？心里窝囊。于是，钟薛高被打上“雪糕刺客”的标签，送上热搜。
转折：“雪糕刺客”骂声四起
也许是打惯了顺风球，也许是对用户的消费力过于乐观，钟薛高在2022年继续定下了100%的销售额增长目标，并以此标准下达了生产任务。但是直到当年8月，“才将将卖出前一年的销售额”。更糟糕的是，秋天已经等在门口，雪糕淡季来了。最终，官方数据显示，2022年全年销量增长不足50%。
但销售不振的重要原因，和一场席卷全网的“火烧钟薛高”危机脱不了干系。在这场延烧多日的危机里，消费者对钟薛高完成了全方位的祛魅。
最开始，所有人质疑的重点集中在钟薛高“为什么烧不化”上，林盛气得在朋友圈怒怼称这是黑公关，“在对手那里热搜原来不要钱”“水军痕迹明显”。这番表态并没有为他争取到多少理解或同情，反而让网友翻起了旧账——原来说“它就那么贵，你爱要不要”的钟薛高老板就是他，哪怕这句话其实说的是原料商的态度。
但后来，舆论的火力很快集中到“钟薛高凭什么卖那么贵”，这也是更致命的指控。有乳业分析师拆解了每片钟薛高基础款雪糕的成本构成，“平均在3元至5元”，就算加上运输、冷链以及经销商、零售商的返点，“也就在8元至13元之间”。对比钟薛高在便利店13元至22元的售价，有不小的差距。
晚上之间，钟薛高成了年轻人口中的“雪糕刺客”，专门潜伏在别家品牌的冰柜里伏击消费者。虽然在舆情汹涌起来前，钟薛高已经加快了推广*冰柜的进度，但铺天盖地的骂声还是涌向了这家成立四年的创业公司。
林盛此前苦心为钟薛高打的一层层高光和柔光，也一一遭遇了打脸、反噬，人们发现，极度擅长营销的钟薛高，此前两次被罚都是踩在虚假宣传这颗雷上。说好的吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提，实际为散装一级；特别甄选的日本薮北茶，其实是混装茶叶。就连“不加一滴水，纯纯牛乳香”的广告语也被锤了，自家产品的配料表明明写着，含有饮用水成分。
陨落：裁员、欠薪，烧光13亿
从去年开始，裁员、欠薪、退租等话题就围绕着钟薛高。
去年10月，钟薛高被曝“欠薪”，多名网友在社交平台喊话钟薛高，要求“还钱”。
据潮新闻报道，有网友自称钟薛高客服部门“前员工”，称在公司效益不好优化期间，该员工等6人与公司人事提出优化补偿，并签署了离职同意单，约定补偿金和工资10月15日发放，当天公司未履约。该员工讨要说法，得到的回复是，“公司回复账户上没有钱补偿，说要等，没有具体的时间点。”
根据中国执行信息公开网，2024年3月11日，上海市嘉定区人民**发布限制消费令，对钟薛高和林盛采取限制消费措施，钟薛高被执行总金额81.81万元。而钟薛高的实缴资本只有81.9406万元。
如今的窘迫，想必是钟薛高未曾想到过的。钟薛高从诞生起就是资本争相追逐的对象，2023年之前几乎没体验过缺钱的滋味。
从2018年7月，成立不到四个月的钟薛高，拿下了由经纬创投、真格基金、峰瑞资本领投的天使轮。融到了2亿元的A轮，则由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。算上后面陆续到账的几轮融资，钟薛高创立至今已经从一级市场募集了接近13亿元，估值一度逼近40亿元。
13亿元，就这样被烧光了。
根据国家企业信用信息公示系统，从去年12月至今，钟薛高被冻结的股权超过3500万元。目前，林盛名下关联企业共有14家，其中6家为存续状态，包括钟薛高食品（上海）有限公司、钟茂（上海）食品科技有限公司、象日葵食品（北京）有限公司等，业务范围涉及食品、广告等。其中，钟薛高食品（上海）有限公司成立于2018年3月，对外投资企业14家，均为100%持股，目前存续8家。值得一提的是，该公司旗下21家分支机构均已注销。
天眼查APP显示，近日，钟薛高食品（上海）有限公司新增被执行人信息，执行标的901万余元，执行**为江苏省镇江市丹阳市人民**。风险信息显示，该公司现存2条被执行人信息，被执行总金额超983万元，此外还存在1条限制高消费信息。
记者根据其小程序上公布的客服电话，并在其规定的时间段拨打4008203005，要么“无法接通”，要么“电话忙”，拨打半个多小时无果。小程序上，记者搜索到“全部宝贝”栏目，全部宝贝只剩下钟薛高“甜心系列”丝绒可可，顾客对该产品的评价最晚出现于2022年10月9日。
主持人｜孙绮曼
羊城晚报•羊城派｜来源红星新闻、天眼查、北京商报、每日经济新闻、上观新闻、环球时报
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