到处都是《消失的她》，躲都躲不掉。
无意中在头条刷到一个小视频，突然就明白了《消失的她》票房12天23亿元的原因。
原来是在电影放映时，陈思诚躲在台阶旁，默默关注观众的反应：
《消失的她》官网小视频：靠前件事永远是感谢观众
来一个动图感受下陈思诚的小心翼翼、严肃认真：
小视频动图
昏暗的放映厅，观众在关注电影的情节，而他在关注观众的表情。
陈思诚每次上台后的靠前件事就是感谢观众：“做电影靠前最重要的就是要尊重观众。观众的审美越来越高，所以我们每天都在不断地学习，提升自己。”
如果把观众比作客户，电影比作项目运作，那陈思诚不仅是优秀的导演，还是 一位出色的电影产品经理 ——他不仅专注于编剧导演，也深谙产品营销之道。
始终以客户（观众）为中心，关注客户（观众）的需求和感受，力求超越客户（观众）的期望。他站在观众的视角，最终得到市场的回馈。流量密码，他找到了。
陈思诚
只用十几年，他就超越张艺谋、徐克、陈凯歌，成为了当下中国电影最会赚钱的导演。
也许导演圈和业内人士对他不屑一顾，但在当下如此不景气的情况下，观众愿意为他买单就是较好的证明。
他从高冷的导演座位走到了人群中， 不再拍他想拍的，而是拍观众想看的， 他掌握了流量密码：人性。
就像他微博里写的简介，只有两个字：人类。
陈思诚微博主页介绍
之前的电影，要么 拍艺术，要么宏大叙事，要么苦心孤诣。 过度纯粹、过度私人的表达，总与观众有些距离，刻画出的人性也有些“后劲儿”不足，看过就忘。
如何使一群眼光越来越挑剔的观众（我们）心甘情愿掏腰包，并看后口碑传播，恐怕导演经验丰富恐怕已不够，需要营销来赋能这个行业痛点。 而陈思诚，更像一个电影产品经理，恰好具备这个能力 。
“对于商业的认知和嗅觉，我骨子里就有，我摘不掉。”
他很知道观众喜欢看什么，观众的需求是什么。是一个有互联网思维、把电影做成产品的营销人。
以优秀的电影产品经理为例，从几个维度扩展分析陈思诚的流量密码：
了解市场趋势
▶ 观众偏好： 据《2021中国电影观众调查报告》显示，大多数观众喜欢看 剧情性比较强 的电影作品，观众认为缺少的影片类型有 “科幻/奇幻” “ 历史/战争 ” “悬疑/犯罪” 。而这正是陈思诚的强项，目前赛道暂时不拥挤，处在红利期且有很大增长潜力。
▶ 影片内容： 观众对于 现实题材、社会题材 的电影需求很旺盛，对电影要求更接地气。
▶“ 她 ” 经济的崛起： 男性群体普遍理性，而女性较为感性。如何发掘更多女性观众，可以从感情当做抓手，挖掘深层情绪。
《2021中国电影观众调查报告》中国电影市场缺少的影片类型统计
产品定位清晰
▶ 自我定位清晰：
俗话说演而优则导。陈思诚则相反，意识到演员非自己强项，及时止损，开始深挖自己的编剧和导演能力，在擅长的悬疑领域深耕，打造核心竞争力。
对于陈思诚的演员身份，在一次采访中王宝强曾表示过：
“他做演员这么多年没有我成功，演了那么多戏只有《士兵突击》的成才才被大众熟知，他有过很多机会但是演技方面他还有所欠缺。而且他拍《唐人街探案》最明智的选择就是自己没演。”
《唐探》系列的成功就可以证明，陈思诚的判断是正确的，专业的事让专业的人做。
▶ 电影定位清晰：
内容构成： 悬疑犯罪剧+爱情+东南亚背景
观众定位： 年轻女性
借鉴《泰囧》和《港囧》的成功，陈思诚先以自己擅长的悬疑片《唐人街探案》试水市场，取得了不错的反响后，形成了自己的独特商业套路。他说：“悬疑片不能太烧脑”。
《消失的她》海报
抓住观众需求（痛点）
近年来受韩剧影响，复仇剧大受欢迎，不断引起女性热点话题，如《黑暗荣耀》、《财阀家的小儿子》。不断的剧情反转、大女主复仇所 带来的爽感十分受年轻女性观众喜爱 。
▶ 切入点： 《消失的她》是一部女性复仇剧 。
▶ 需求点： 故事主线清晰，有悬念、代入感、反转、爽感
▶ 埋热点 ：加入国内社会议题，精准击中女性观众情绪。诸如引入“泰国杀妻骗保”、“畸形秀”、“渣男”、“恋爱脑”、“闺蜜”、“ girls help girls（ 女性互助 ） ”等
以情绪作为底层逻辑，受众范围就可以扩展到下沉市场，扩大全国市场（票房）份额。
据数据反馈也是如此：《消失的她》主力购票人群77%为女性，其中一半以上是20-29岁。城市分布方面，《消失的她》一至四线城市全部涵盖。
▶ 极致化： 《消失的她》追求极致化的视觉感官，以**艺术风作为影片基调，采用了高饱和度、高对比度的色调，营造了一种美感与危险并存的氛围，也暗喻了人性和婚姻的不确定性。
▶ 结尾： 离场后意犹未尽，制造口碑传播。结尾彩蛋的升华作用，引发观众对当下恋爱和婚姻的反思，甚至引得央视发长微博力挺。
诺贝尔奖得主、心理学家Daniel Kahneman经过深入研究，发现我们对体验的记忆由两个因素决定：高峰时与结束时的感觉，这就是 峰终定律 。即： 如果在一段体验的高峰和结尾，体验是愉悦的，那么对整个体验的感受就是愉悦的 。
不断的反转（高峰）和结尾的彩蛋，不断强化女性浅层的情绪和深层的思考，而同时也引起了恐婚恐育的焦虑。
所以说，负面情绪往往比正面情绪更容易被唤醒、能量更大，随之而来就是争议不断，即所谓的 “后劲儿” ，达到口碑转播的效果。
假设婚姻和家庭是女性的最终归宿，《消失的她》引爆的是女性内心深处的最大恐惧。
多渠道组合宣传，天时地利人和
▶ 上映时机恰当： 今年端午档电影中，好莱坞大片失灵，其他国产片水花不大，《消失的她》就顺势成为了为数不多的选择。
▶ 线上社交媒体营销： 阿里、微博、抖音的投资加持， 使得线上宣传全面开花。抖音里出现很多镇仁版散场后“消失的她”。
《消失的她》猫眼专业版热搜数据
▶ 线下观众互动： 从6月19-30号， 开启首映礼和全国路演， 11天马不停蹄，尽显主创团队诚意。（路演片段也做成“梗”在抖音营销）
▶ 口碑营销： 一反常态积极口碑传播规律，负面评价后期不断飙升。即便是这样，也挡不住观众要一“看”究竟的步伐。
《消失的她》视觉冲击加剧情反转，十分“ 适合短视频传播 ”。
电影工业化，形成SOP（标准化流程）
“ 我作为系列的一个开启人，认为系列化是电影工业甚至电影产业必备的。 ”
2014年，电影局派了五个电影人去好菜坞交流学习，其中有路阳、宁浩、陈思诚、肖央和郭帆。
2015年年底春节档《 唐人街探案 》上映，正式开启陈思诚中国 电影系列化（IP）之路。其执导的《唐探》系列，仅三部影片总票房就超87亿，另外还有网剧《唐人街探案》播出，音乐剧也在开发中。
陈思诚导演《唐人街探案3》片场工作照
陈思诚成为中国电影系列化的标杆性人物。
不得不佩服，陈思诚有敏锐的商业嗅觉、很强的学习力和执行力。他复制好莱坞电影的工业生产模式，并本土化落地成功案例。SOP的好处是能够 “批量”生产更多带有陈思诚气质的电影 。“ 从制作成本上，我们需要去降本增效，提高生产效率、压缩生产规模 ”这是他内部开会经常提到的核心观点。
这条商业电影标准化流水线已经建立起来8年，运作越来越成熟，编剧、演员、制作人等各个环节的专业人才各司其职，陈思诚不用再亲力亲为，只需把控大局和方向即可。这也是为何近年来他不再以导演而是监制的身份出现。
同时，这样一个模式可以快速培养青年导演人才方能更快进入电影市场，推动电影市场的前进。
《消失的她》路演
会团队管理：启用新人，擅长用人
作为一个团队管理者，凡事亲力亲为，就不是一个优秀的老板。 管理就是要给下属3个机会：成长的机会，成就的机会，赚钱的机会。
▶培养新人导演： 陈思诚签了很多新人青年导演，如柯汶利、戴墨、姚文逸等，监制《误杀》系列，《消失的她》选择崔睿和刘翔执导。 一是 带新人做项目学经验， 二是 年轻人更了解目标观众的需求，提供更符合市场的建议， 三是 这些新人所擅长领域不同，能力互补，提升团队能力上限， 四是 项目长远规划，孵化更多团队矩阵，形成可持续盈利产业模式。
《消失的她》监制&编剧陈思诚、导演崔睿
▶挖掘演员的另一面： 陈思诚比较擅长发现演员身上的潜力并拉满到极致，给演员职业生涯提供更多可能性。《消失的她》中，朱一龙的“演技炸裂”，倪妮的“飒姐”人设，文咏珊的“蛇蝎疯批美人”，陈思诚提供给他们多一条戏路的选择。
不得不说，陈思诚选人眼光很准，并敢于放权给更年轻的后辈，作为一个团队的领袖，这很难得。
成就他人，路才能走得更远。
《消失的她》主演
会持续学习和创新
“我自己也特别怕‘弹尽粮绝’， 所以只有不断地学习，然后不断地去探索 。”
据报道，陈导已开始尝试使用ChatGPT用于美术跟视效设计方面。
“一定要有有敢为天下先的勇气， 我和我的团队，一直都希望能尝试更多新类型，去探索和突破。 ” 《消失的她》和《外太空的莫扎特》都是陈思诚的一个新的尝试，一个是悬疑类型新题材的探索，一个是针对于暑期儿童的商业类型电影。前者成功了，后者失败了。
对于失败这件事，陈思诚认为：“ 任何东西都具备两面性，成功的经验和失败的教训有时候同样重要 。”
今年还有另一部刑侦悬疑电影《三大队》上映，我们期待反响。
结尾
《士兵突击》里，陈思诚饰演的成才对许三多说：
“你是一棵树，有枝子，有叶子。我是根电线杆儿，枝枝蔓蔓都被自己砍光了。我要回去，回去找自己的枝枝蔓蔓了。”
如今，他已找到自己的枝枝蔓蔓。
那个剧中不达目的不罢休的成才，现实中也始终知道自己想要什么。
