没有任何一个行业是经久不衰的，直播带货同样如此。
能走上神坛，就能跌落神坛
头部主播们正在经历这样的命运
01
李佳琦布局“无声咖啡店” 帮助残障人士就业
“79元眉笔”事件后，曾经的头部带货顶流李佳琦逐渐淡出了人们的视野。
自打李佳琦被质疑后，头部主播翻车成了家常便饭。曾经风光无限的他们发现，一句话、一件产品出了问题，就能让口碑崩塌，曾经构筑起的“带货帝国”说凉就凉。
李佳琦淡出直播间后到底在忙什么，终于有了答案。最近，李佳琦忙起了线下生意，其所在公司美ONE开设了首家线下店铺“奈娃家族咖啡店”。
这家咖啡店是美ONE旗下的奈娃家族与熊爪咖啡合作的“无声咖啡店”，开业后有不少李佳琦的粉丝去打卡，开业当天，李佳琦也现身店内，表示“想要开100家咖啡店”。
李佳琦曾表示，刚开始做直播时压力很大，他的主播座位会留一半位置给奈娃，是奈娃家族五只小狗的陪伴给了李佳琦动力，并给直播间带来了烟火气。
与普通咖啡店不同的是，奈娃是一家无声咖啡店，咖啡技术由熊爪咖啡提供，咖啡师多为残障人员，能为残障人士提供更多的就业机会。
首次布局线下实体领域便把重心放在了公益上，这的确是李佳琦扭转口碑的好机会。不过有人理解支持，也有人质疑反对。有很多人就认为他是借慈善之名洗白自己。
直播带货为李佳琦积累了大量财富，不管初衷是什么，能将这些资金投入到实体乃至公益，我们理应给他更大的宽容。最终究竟如何，还是让时间来证明。
02
六连杀 辛巴多个账号被快手封禁
李佳琦忙着布局线下，另一位极具争议的头部主播辛巴却毁在了嘴上。
4月20日，辛巴在其主账号“辛有志”的直播间里大骂快手就是一个垃圾平台，指责快手平台封禁其旗下主播账号。
很快，主账号“辛有志”便被封禁，随后他切换辛选旗下其他主播账号继续开播，言语激烈，一度情绪失控。
结果可想而知，“小洛”、“徐婕”、“佳佳”、“蛋蛋”四个主播账号连续被封后，辛巴又找来了从未带货直播过的助手建新的账号开播，直言“快手不需要我”，并遗憾地表示自己将“退役”。
就这样，辛巴被快手六连杀，短期内是没有机会复播了。辛巴表示，即日起旗下主播无限期停播，部分主播的小店尚未关闭，有购物需求的用户仍可下单。
如果只是怒斥快手封禁旗下主播账号，辛巴未必会被封号。问题在于，辛巴怒斥快手纵容情感主播“太原老葛”“马洪涛”将辛巴编入剧本，点名这些情感主播靠剧本卖货，骗老头老太太，让他们退货无门。
快手对No.1的主播下狠手，看来是真的触碰了平台的底线。而辛巴之所以豁出去公然和快手对线，也表明其退意已决。上个月，辛巴就表示要暂停直播，沉淀两年，去学人工智能。这下不用自己请假了，快手直接把他“开除”了
03
平台“去头部化”速度加快
李佳琦开实体店，辛巴被快手“开除”，在这之前，小杨哥减少直播并转战短剧，甚至连董宇辉也把重心放到了线下文旅上。
毫无疑问，今年的直播带货圈，尤其是头部主播这块，将发生天翻地覆的变化。
不久前，《消费者权益保**实施条例》正式颁布，其中要求直播带货必须说清楚“谁在带货”、“带谁的货”，直播应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显着方式标明或者说明其真实名称和标记。
监管变严、带货风险加大，是头部主播相继淡出的主因。以前主播卖假货，出来道个歉，把责任推给第三方商家就完了。现在主播出问题，轻者面临赔偿，严重者可能要负法律责任。
当然，头部主播干不下去，也与各大平台急于去头部化有关。
去年“双十一”，李佳琦首日销售额95亿元，同比下滑超五成。2022年同期，李佳琦的直播销售额却能占“双十一”销售额的三分之一。
这些头部主播给平台创造巨大收益的同时，靠着平台推流和底价协议的存在，又把中腰部和尾部主播的生存空间压缩殆尽，很明显是平台不愿意长期看到的。
所以从今年起，各大平台都加快了“去头部化”的进程。
另一方面，头部主播频繁翻车，也让消费者的信任降到了冰点。买什么东西去什么店将是未来的趋势，头部主播充当“二道贩子”的日子将一去不复返。
