姜文电影官微的微博是什么
6月17日，“2018年微博电影之夜”在上海电影节的第二天举办，彭于晏、周冬雨分获最佳男女演员；张艺谋获最具影响力导演；姜文夺得最受期待年度导演。
姜文是黑马哥特别喜欢的导演和演员，他平常比较低调，几乎很少参加活动。而在微博电影之夜上，姜文不但现身，而且还即兴进行了一场脱口秀。为什么会这样呢？了解他目前工作动向的人应该知道，沉寂一段时间的姜文在7月份将会有一部名为《邪不压正》的电影上映。而微博作为电影营销的重要阵地，也是姜文《邪不压正》电影营销的最重要的平台，姜文肯定不会放过在微博之夜上推广自己电影的机会。
就连站着挣钱的姜文都来到微博电影之夜的舞台，可见微博电影之夜和微博在电影营销的重要性。除了姜文以外，张艺谋、彭于晏、周冬雨、李易峰、刘嘉玲、李冰冰等众多导演、明星和主创团队都现身微博电影之夜，可见片方在影片宣发、口碑塑造方面对微博的认同。而微博带给电影的价值也是多维度的，在黑马哥看来，在电影的营销链条中，微博可以在以下三个环节起到关键的作用：
一、粉丝运维和积累社交资产
前几天去北京交通台做嘉宾，期间谈到电影评分的问题，一个90后主持人的回答让我很意外。我问她在哪里了解电影的口碑，我以为她会说豆瓣，谁知道她不假思索地就说是“微博”。
看来，现在对于90后或者95后等年轻一代而言，微博已经成为他们了解电影口碑、与电影明星互动最重要的平台。《2017年度微博电影白皮书》（以下简称“白皮书”）的数据显示，2017年微博上电影兴趣人群达到1.87亿，电影官方账号达到297个，发布博文超过12万条，阅读量超过266亿。视频播放量超过48亿。几乎100%在国内上映的电影，都开设了官方微博。
这组数据足以证明，微博已经是国内最重要的电影兴趣社区。尽管微博一直以来都是以综合性平台的形象出现在公众面前，因此大家很容易忽略它在垂直领域的影响力，但对于从业者来讲，微博确实一块不能忽视的阵地。尤其是官方微博，可以说是电影营销的“桥头堡”。
通过官微的运营，既可以积累影片的“铁杆粉丝”，沉淀影片的社交媒体资产。同时，又可以在电影上映的时候，通过聚合导演、明星和主创人员的微博的内容，成为电影口碑“蓄水池”和“发动机”，以至于在电影档期内把电影的口碑和话题引爆。
二、电影宣发和全媒体矩阵推广
这几年，微博电影的运营还有一个显着变化，就是根据电影宣发的要求，开发出一系列电影营销的配套产品。这样的话，微博已经不只是聚合电影导演和明星的平台，不只是电影话题和口碑的集散地，还是直接可以拉动票房的电影营销平台。
从电影营销的闭环来看，以官方微博作为信息分发的核心阵地，电影话题、信息聚合页、信息流和主题页曝光，再到用户购票、观影后点评等，从营销、购票到口碑，形成一个完整的链条。近两年，80%以上票房过亿的影片，都会在微博上投放广告。这也反映出片方对微博营销的重视。
从广告的表现形式来说，无非曝光类和效果类两种，这在各大平台上都相差无几。不过微博本身广告产品的体系比较丰富，比如信息流类的粉丝通、品牌速递，曝光类的开机报头、发现页、内容类的热搜榜、热门微博、热门话题等。而且微博的内容形式也比较丰富，以文章、话题、问答等不同方式展示给受众。
比如《勇敢者游戏》上映前夕，“巨石”强森在微博上通过微博问答的方式与网友互动，回答了网友的16个问题。这场微博问答引起了网友和电影博主对《勇敢者游戏》的广泛讨论，提升了电影在中国影迷心中的影响力。再比如《复仇者联盟3》上映前夕，漫威在微博发起了“漫威小舞蹈”微博故事活动，以“复联”音乐为背景号召网友用肢体语言表现心中的超级英雄，“小蜘蛛”荷兰弟也在上映前夕加入其中，在中国参加活动时频频发布微博故事分享中国行的感受，吸引粉丝关注。
微博的全媒体形态，也推动了电影营销方式的升级。传统的电影营销，一个很重要的手段是海报和官方预告片的发布。随着短视频的兴起，预告片这种形式变得越来越重要。2018年上半年，超过50部院线电影在微博做了系列短视频策划。《红海行动》和《捉妖记》的系列短视频，在影片上映期间的播放量超过2500万，《复仇者联盟3》的系列短视频，播放量超过3000万。《黑豹》北美首映当日更是在微博对红毯进行直播，大量短视频在微博进行二次传播。最终#漫威电影黑豹#话题阅读量突破1.5亿，制造影片映前热度一大峰值。
三、电影口碑塑造
跟其他平台不同，微博上还有一个优势就是聚合了大量微博大V和KOL。黑马哥有一个朋友叫@木易movie ，他在微博上积累了105万粉丝，经常在微博上发布一些评论和博文，评论时下最热门的电影。正是由于成千上万个@木易movie 的存在，这些微博大V和达人，共同构筑了微博的口碑和评分体系。
据白皮书的数据显示，2017年微博上电影点评博文的阅读量达299亿。微博点评打分的特色在于跨领域、综合性，既有反映普通观众对影片看法的“大众评分”，也有从专业角度进行评分的“大V推荐度”。而且与其他电影社区主要以电影发烧友为主不同，微博大V所处的领域更多元化，不仅有电影业内人士、影评人和专业电影自媒体，更有大量来自各个领域的意见领袖。目前微博上已经有近200位来自21个领域的大V点评过440多部电影，其中军事大V对《红海行动》的点评、时尚大V对《敦刻尔克》中服饰的点评，都使电影的评价体系更丰满。
更重要的是，大V有自己的社交影响力，对粉丝的消费行为更具引导力。因此，微博热度往往对票房有更直接的影响。统计数据显示，影片的微博热议度与票房呈现出明显的正相关。2017年票房排名前十的影片中，有七部上映当月排在微博热议月榜靠前。2018年截止到目前票房排名前四的影片，在上映当月都进入了微博热议月榜的前三。
在过去的2017年，在微博上还出现一种“口碑逆袭”的独特现象。这说明，一部电影在微博上的口碑，不仅可以让更多的人去看口碑好的电影，为好影片“锦上添花”。同时，还能够让本来排片不多的电影，因为微博口碑的影响而增加拍片，票房实现逆袭。比如，《摔跤吧！爸爸》在首日拍片的时候，只有13.3%，后来因为口碑爆棚，拍片峰值*高达到了31.3%。而像电影《二十二》、《无问西东》、《芳华》、《寻梦环游记》、《前任3：再见前任》，也都因为微博口碑，而实现了票房逆袭。
在黑马哥看来，从2018微博电影之夜的盛况来看，微博在电影人心目中的地位是不可取代的。现在微博不仅是电影人和片方运维粉丝和沉淀社交资产的平台，也是电影的话题和口碑聚合平台，还是电影营销最重要的阵地。就连“站着挣钱”的姜文都来微博电影之夜推广自己的电影了，微博对于电影人和营销的作用可见一斑！
姜文不亦乐乎工作室
《鬼子来了》没有通过广电总局的审核，直接送到戛纳参赛，被定为违规操作，再加上另一层最根本的原因，历史立场不正，《鬼子来了》被禁止公映。坊间还在传，姜文本人也受到了五年内不能担任导演的行政处罚。
被禁的消息甚至传回了《鬼子来了》的拍摄地，潘家口水库。一个当地男孩洞悉一切，他对前去采访的记者说：「姜文没有经过审查，就把电影拿去了外国，还获了奖，所以他们禁了这部电影。」男孩没看过成片，但他说他知道电影被禁的原因，「农民们没有反抗。电影里没有红军，也没有游击队。」
转机到来之时，姜文已经五六年没当过导演了。那是在一个国际电影节上，姜文遇到一位国内管电影的领导，二人进行了一组效率很高的对话：
领导：姜文你怎么不拍东西了？
姜文：让我拍吗？
领导：谁说不让你拍了？谁能拦得住你姜文拍电影啊？你姜文拍电影肯定有市场，应该抓住机遇。
回国后，姜文就拉起队伍，成立了一个叫「不亦乐乎」的工作室。没导戏的这些年，一直有人在给他递小说和剧本。2004年秋天，一个朋友给姜文推荐一个短篇小说，女作家叶弥写的《天鹅绒》。
那阵子，姜文也弄了几个别的剧本，想到一些精彩的东西，但没头绪，一团乱，《天鹅绒》一来，一下就撞顺了，构思都连起来了。
2005年，分居多年的妻子桑德琳回国和姜文协议离婚。同年，姜文和周韵注册结婚。
离婚又结婚这一年，姜文开始筹拍《天鹅绒》，电影起名《太阳照常升起》。姜文从《鬼子来了》开始，尝试了编剧组的创作方式，尝到甜头后，《太阳照常升起》继续编剧组。姜文找来过士行和述平跟他一起写。
剧本的雏形，是姜文口述的，但姜文口述的不是文字，是影像。姜文自己说过的一句话，最能贯彻《太阳》的内核：「如果是文字语言能够表达的东西，就没有必要再拍成电影了。」
姜文喜欢召集一群人来开剧本讨论会，他自己主持会议。有参与过的人表示，想真正了解姜文，就得参加他的剧本讨论会，他的天才、自信、意志和标准、世界观和方**都在里头。一个夏天下来，胜读三十年书。
聊剧本时，姜文还喜欢找人朗读，那年夏天很热，不亦乐乎工作室在劳动人民文化宫，姜文喜欢自称宫里。
宫里有座小假山，一帮人跑到山上，夜里没有灯，打着手电筒，一起读剧本，气氛像剧本一样浪漫。《太阳》由四个故事组成，四个故事既彼此*，又闪烁交错。剧本一遍遍地改，最终，改了27稿，姜文才心满意足。这次的剧本，姜文没有把所有故事都讲出来：
我觉得好的作品，都是会引起人们想象的，想象得越丰富，越有意思，大家并不期待着说你告诉我，一二三四五六，完了，这不叫作品。
姜文喜欢往电影里藏彩蛋，有的容易找到，有的打死也发现不了。他最爱的一个彩蛋是《红色娘子军》。《太阳》里有，《阳灿》里也有。其他电影里没有是因为年代不对。他自己说，将来他所有（年代合适）电影里，都要有《红色娘子军》。
建组阶段，有一些人哭着喊着要进姜文的组，有一个人是写了一首屈原体的诗发给姜文，才得以成全。
2005年秋天，《太阳照常升起》正式开机，第二年春天在云南拍完了九成戏分。为了等新*秋天的景，剧组停了几个月。
8月底，姜文和周韵的靠前个儿子出生了，取名姜太郎。电影里最后那场小孩儿出生在铁轨的戏，用的就是姜太郎。这也是周韵靠前次演姜文的电影。关机那夜，姜文带着大家高唱《国际歌》，从没这么高兴过。
这次的投资，依然动荡。王朔给姜文介绍了太合影视的董事局主席王伟做投资人，太合投3000万。但后来太合发现，花完1800万，电影才拍了不到三分之一，太合决定撤资。姜文的导演和演员片酬都没要，还开始往里搭钱，搭光了自己的钱以后又找姜武借了七八百万，周韵也出了400多万。还是不够。
最终，焦雄屏找来英皇的杨受成和利雅博，杨受成愿意投《太阳照常升起》。姜文提前告诉他，大哥，这部可能不赚钱，因为这不是个商业片。杨受成说，没事儿，我是一个要脸的人，我不在乎钱。英皇的钱进来以后，一举完成影片。最终全下来，一共花了1000万美金。
钱不够花，是因为姜文更会花了。《太阳照常升起》剧组动用了几百只飞禽走兽，姜文觉着其中很多毛色质感都不对，都给改了，重新上色。姜文还从千里之外运来了300多立方米的藏式房屋和数十吨鹅卵石和红土。
任何一个环节，姜文要的都是极致。电影里有一个重要道具，鱼鞋。姜文要求，「拍摄要有透视效果，鱼眼要有神，像活的」。
为了达到姜文的标准，服装组四处辗转奔波，前后用了近一百个人工。鞋底是请云南剑川的能工巧匠纳的，鞋面用了贵州水族的马尾绣，鱼眼是请大理的刺绣师绣的，最终，合众匠之力，打造出了十三双巧夺天工的鱼鞋。
姜文和各工种的合作都能过得去，唯独配乐不行，他自己聊过这事儿：
我脑子里老有音乐，有时候能唱出来，有时候唱不出来，这就是我跟作曲特别难合作的一点，这段儿画面出来，我脑子里已经有一段曲儿了，我等他那个曲儿跟我这个怎么对上，对不上就特别搓火。
姜文拍完画面后，找了久石让来配乐。样片送到日本，很快，久石让做完了一稿，返回北京。姜文不满意，飞到日本和久石让面聊。久石让弹钢琴时习惯抽烟，二人在录音棚里发生争执，僵持不下，久石让怒扔烟头，摔门而去。那天，久石让扔了两次烟头，走了三次。
争执的原因不复杂，送样片前，姜文按自己的感觉，找了几段莫扎特，已经贴到了样片上，让久石让就按这个感觉走，还要比莫扎特更好一点。久石让很不高兴，没这么玩过。中间人一直在劝架，走了三次，劝回来三次。久石让厉声质问：「你告诉我音乐史上有几个莫扎特？」
最终，《太阳照常升起》的配乐在扔甩磕绊中完成了，姜文非常满意，觉得真比莫扎特，还好一点。
电影全部做完以后，姜文送了审。这次很顺利。2007年9月，姜文带《太阳照常升起》去威尼斯国际电影节参赛前办了个壮行会，姜文意气风发，在台上还引了句辛弃疾，「我见青山多妩媚，料青山见我应如是」。
