文/Dong 审核/子扬 校正/知秋
社区团购赛道的遇冷，现如今无论对于业内人士还是一众消费者而言，都是一个相当熟悉的话题。
诞生之初的社区团购，由于受到诸多资本的追捧，成为流量的焦点。滴滴、美团、拼多多等互联网巨头的相继入局，使得社区团购本来明确的“国计民生”行业属性变得十分模糊。甚至于社区团购一度成为一众互联网缓解焦虑的行业赛道。
遗憾的是，被吹上天的社区团购，在经历了一轮又一轮的“烧钱大战”之后，身上的光环逐渐被削弱。
橙心优选亏208亿 十荟团裁员90%
从当前社区团购发展的现状以及一众社区团购入局者的生存情况来看，现如今整个社区团购的发展，陷入一片窘境之中。
2021年12月30日，滴滴公布了最新财报数据。根据滴滴公布的财报数据来看： 滴滴押宝的社区团购业务橙心优选，在2021年第三季度的亏损额达到了208亿元。
值得一提的是，此前滴滴程维曾公开表示对于橙心优选的投入将不设上限。现如今，面对橙心优选的不断亏损，滴滴不得不承认这一投资的失败。 截至目前，橙心优选已经正式从滴滴出行的APP下架。
实际上，除了橙心优选的生存情况不容乐观之外。背靠阿里的社区团购平台十荟团，也相继被曝光各种负面消息。
近日，多位十荟团的内部员工在社交平台上透露： 十荟团将在未来的两到三周之内，相继关停湖南所有的网格仓。
与此同时，十荟团内部员工表示：此前，十荟团就仅保留了长沙市的部分业务，其他市区的网格站早已关停。现如今， 十荟团选择在短期内关闭长沙市的所有业务，意味着砍掉了十荟团在长沙的关键部分。
笔者了解到， 巅峰时期的社会团公司员工规模过万，而经历了一系列裁员之后，十荟团的员工数量不足1000人，裁员比例超过90%。
红极一时的社区团购光环不再
无论是橙心优选的巨额亏损，还是十荟团的持续裁员，都一定程度上反映了红极一时的社区团购光环不再。
早在橙心优选以及十荟团爆雷之前，社区团购入局者同城生活以及呆萝卜就相继宣布破产停运，成为社区团购赛道靠前批淘汰者。
至于社区团购为何节节败退？笔者分析其中无非包括2方面的原因。
首先，社区团购入局者们并没有努力探求一种行业发展模式，而是简单的将社区团购当成一个流量收割渠道。
涉及范围广阔、关乎国计民生的社区团购，按理来说应该有着相当广阔的发展前景。但是，互联网企业入局之后，想要简单的利用此前互联网发展模式进行渠道销售，忽略了全新创新模式的探索，自然行不通。
其次，社区团购龙头们为了抢地盘，开启了无止境的烧钱大战，使得社区团购赛道的发展愈发畸形。
对于互联网企业而言，在入局社区团购赛道之后想要占据更多的市场份额，收割用户，选择利用此前建立起来的规模优势，不断进行资本的叠加而建立优势。
但是互联网巨头们的这套打法现如今早已经过时，简单依靠资本运作而忽略社区团购赛道的发展现状以及发展特点，只会使得整个行业陷入混乱竞争。
写在最后
因此，2021年各大社区团购玩家们相继传出亏损、裁员以及关停的相关消息，其实并不奇怪。对于当下的入局者们而言，想要使得社区团购摆脱当下发展困境，当务之急是跳出舒适圈，跳出互联网式的发展模式，找到创新性的发展打法。
