南国早报全媒体记者：覃江宜
潮起三月三，“益”起看电影！5月20日，由自治区电影局主办，广西电影发行放映协会和南国早报承办的广西“三月三”观影惠民活动圆满落幕，一系列精彩纷呈的活动，一场大部分人参与的光影盛宴，不仅激活了广西电影消费市场的一池春水，也为“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌活动锦上添花。
线上优惠，电影院的人气更旺了
“电影更亲民了，电影院的‘门槛’也更低了。”这是不少市民在广西“三月三”观影惠民活动中的初体验，凭借实实在在的线上优惠，更多热爱电影的观众得以聚在一起，完成一场愉悦身心的观影体验。
5月14日，“我带爸妈看电影”母亲节专场上，市民在南宁市万达茂万达影城内和女儿合影。南国早报全媒体记者 邹财麟摄
活动期间，主办方联手猫眼，提供单票立减5元及发放8-20元优惠券等各种优惠；在建设银行App，观众还可以享受单笔满40元减20元、满30元减10元等福利。一个月时间里，共发出超22万张观影惠民券，活动覆盖广西282家影城、57196个场次，惠及超20万观众，搭建了一条前往影院的“绿色通道”。
有了“绿色通道”，还有“观影指南”。4月20日-5月20日，主办方通过南国早报全媒体矩阵（报纸、网站、微信、微博、客户端），对广西“三月三”观影惠民活动进行了全方位宣传——南国早报客户端“早读七点”栏目、南国早报微信公众号“早读广西”栏目均植入了每日影讯，方便电影信息快速触达观众；十余家媒体、自媒体参与南国早报微博发起的“潮起三月三，‘益’起看电影”话题共建，话题阅读量127万人次，营造了浓厚的观影氛围；200余篇（次）的融媒体报道，累计阅读量达1200万人次，让电影真正成为今年“壮族三月三”的热门话题。
“快来！抢电影绣球啰”活动直播现场。
在密集的曝光中，《灌篮高手》《人生路不熟》《长空之王》《银河护卫队3》等一系列题材丰富、质量过硬的电影真正走进了市民生活，成为了一种“共同语言”。
公益观影，让电影触达更多人群
电影属于大众，只有更多人群一起感受光影艺术的魅力，才能真正激活电影消费市场。广西“三月三”观影惠民活动将目光投向了老人与孩子，别出心裁地发起了“我是小小影评家”和“我带爸妈看电影”大型公益观影活动，让电影院促成其乐融融的“合家欢”，开辟学有所得的“第二课堂”。
“我带爸妈看电影”活动，家庭合影。南国早报全媒体记者 邹财麟摄
“你今年一共看了几部电影？你知不知道，爸妈上一次看电影是什么时候？”南国早报把问题抛给所有网友，号召他们把家中的长辈带回电影院，一起看一场电影。
一个月时间里，从母亲节到“520”，从南宁到柳州、北海、桂林，6场“我带爸妈看电影”活动让100多个家庭、500多名观众共同感受大银幕前的欢乐时光。
5月14日母亲节，桂林的农女士带着77岁的母亲和22岁的女儿参加活动，一家三代人沉浸在电影《人生路不熟》中，一起体验感动与欢笑，“这个活动特别有意义，提醒我们这些上有老下有小的中年人，在日常的忙碌中，不要忘了给亲人尤其是老年人更多关爱”。
网友们为南国早报观影活动点赞。南国早报全媒体记者 彭庆摄
“我是小小影评家”活动覆盖了南宁市30余所中小学校，5场公益观影不仅让近500名“小小影评家”走进影院，品鉴《灌篮高手》《长空之王》《超级马力欧兄弟大电影》等正能量影片，还带领他们尝试了影评写作，从故事内容、人物形象、电影场景等方面深度解析电影。活动期间，孩子们甚至还惊动了央视——CCTV6中国电影报道栏目播出了广西“三月三”观影惠民活动的新闻，几名“小小影评家”大方出镜，畅谈自己对电影的理解。
CCTV6《中国电影报道》栏目播出了广西“三月三”观影惠民活动的新闻，“小小影评家”大方出镜，畅谈自己对于电影的理解。覃玉富摄
家长莫先生认为，这次活动对于所有少年都是难忘的经历，“活动不只是一场观影，更是一次学习和成长，让孩子带着思考和观察沉浸其中，感悟电影世界传递出的正能量”。
创意活动，电影成为了“全城热事”
电影不只有一种“打开方式”，它也可以走出自己的圈层，收获广泛的回声和共鸣。
广西“三月三”观影惠民活动举行期间，一系列特殊的“快闪”活动在南宁多个热门商圈上演，“电影治愈计划”把一块闪耀的“大银幕”带到市民身边，看“大银幕”上“花开朵朵”——“如果你有梦想的话，就要努力去实现”“教练，我想打篮球！”“幸福是每一个微小的生活愿望达成”“不管前方的路有多苦，只要走的方向正确，不管多么崎岖不平，都比站在原地更接近幸福”……一句句经典电影台词再现，吸引人们驻足观赏。设计成花朵的贴纸成了很多影迷的“收藏品”，说出故事、拿走贴纸，留下了满满的温情。
“电影治愈计划”活动上，市民摘下《阿甘正传》的电影台词。南国早报全媒体记者 邹财麟摄
举办了4期的“快来！抢电影绣球啰”活动以直播形式，让主播与网友们从电影的角度“唠嗑”城市生活，并从参与活动的用户中选出幸运观众，送上包括观影券、电影周边、餐饮消费券等在内的“电影绣球大礼包”，鼓励广大网友前往电影院“打卡”。
“电影绣球”获得者小盘（中间男生）及互动问答环节中奖者合影。
在这个直播间里，影院、餐厅、酒店、快消品牌达成了梦幻联动，由此迸发出新能量——4场直播场均观看人数达11万+，其中第二期达24万+。这些创意活动，大大拓展了电影的“朋友圈”，让电影在更广阔的场景里联结观众。
各方点赞，“大家都感受到电影的快乐”
当这个独属广西人的观影季划上圆满句号，作为艺术和情感的载体，好电影的价值再次得到肯定，各方都收获满满。
“看电影的时光是美好的，尤其是主旋律励志电影，积极向上的主角能够起到一种情感引导作用，帮助观众树立正确的人生观。”广西影视艺术家协会副秘书长郑莉高度评价这次观影惠民活动。她认为，无论是“我是小小影评家”，还是“我带爸妈看电影”，均通过优秀的电影实现了类似的情感导向，让人们从中感受温暖和治愈。
4月21日上午，万达影城（南宁青秀万达广场店）。在学习了影评知识课后，小记者们准备观看《灌篮高手》电影。
南宁万达影城相关负责人表示，像“我带爸妈看电影”“我是小小影评家”这样的项目，既体现了公益性，也凸显了服务性，影城积极参与其中，一起为城市精神文明建设贡献了重要力量。
南宁民族影城店长卢加宁说，广西“三月三”观影惠民活动把社会各界凝聚在一起，激发了电影消费活力，也提振了电影产业链发展的信心，“此次观影惠民活动观众群体范围广、新意够，几场活动下来，市民的观影积极性增加了，影城的上座率也提高了，大家都感受到了电影的快乐”。
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编辑：李思叡
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