治愈体纪实人物访谈节目《模样》靠前期采访嘉宾郁可唯
近日，知乎和新片场联合出品，全网推出由长城哈弗H2创享版*家赞助的治愈体名人访谈栏目《模样-创享青年说》。在4月22日的靠前期节目中，青年歌手郁可唯作为嘉宾，以「三十而立」为话题，讲述自己面临的人生「选题」。4月29日，「模样」第二期再次邀请青年演员窦骁，分享了自己在事业与生活中，如何保持「真我」。
面对「三十而立」，郁可唯和其他人一样，有过焦虑。但她选择了正视，甚至是拥抱焦虑，并且，她希望将自己对音乐的坚守而不是去扮演虚拟人设的感悟带给更多的人。而在第二期节目中，窦骁以演员和攀登者的双重身份，讲述了自己如何平衡工作和生活，保持一种时刻挑战的自我状态。
其实，郁可唯和窦骁代表的是当下青年的普遍状态。在知乎上，关于三十而立、关于自我、关于努力和抉择，是青年人群讨论较多的话题，也是他们正面临的「人生问题」。而知乎推出这档节目的初衷，正是希望通过郁可唯、窦骁这类青年名人的经历和状态，为青年用户带来一个具有借鉴意义的「模样」。
有趣的是，节目不仅为青年人群提供了正能量的人生范本，也为品牌在内容为王的时代，打造了又一个知识营销的范例。作为节目的*家赞助，长城哈弗H2创享版并没有过多的品牌硬植入，而是选择将「创享青年」的理念，融入到节目的立意和内容之中。
与其说服用户 不如打动用户
用户的特性，决定了营销的方向和路径。长城哈弗H2创享版目标受众定位于25-35岁的青年人群，这部分人群正处于生活和事业的「初创阶段」。
在事业上，他们不甘于现状，有着明确而坚定的目标，愿意为了自己的事业去拼搏，勇于创造属于自己的一番天地。但是，处于起步阶段的他们，也正面临着一些必然的「问题」：如何找到自我，如何确定自己的方向，如何进一步实现自我的提升。
另一方面，他们刚刚建立起自己的家庭和生活，需要守护这一份来之不易的亲情，也需要来自家人的关注。他们希望在前进的同时，享受人生和家庭的每一丝美好，并以精致的筹划，逐步让自己的生活更加完整。
要打动他们，品牌不仅要找准他们的「人生痛点」，更需要用对方法。知乎与长城哈弗H2创享版的做法则很巧妙。他们不作先入为主的假设，而是通过「提问」，鼓励用户先说出自己的故事。
在知乎上，长城哈弗H2创享版通过知乎社区发起关于「哪一刻让你感受到了「拥有理想」的感动」品牌提问，吸引了众多用户关于理想和自我的热议。
如健身与理想，知友讲述自己6年的坚持，换来的不仅仅是好看的皮囊，更有通过自律不断强化的内心，她认为，这不仅是健身，更是完成了一次「自我重塑」。
还有潜水与幸福，知友将自己每次的潜水经历，以及在水下的新发现都写成文章，分享给他人。潜水为她打开了一扇新世界的大门，无论是潜入或是分享这个「新世界」，都能让她从中感受到一股真切的幸福感。
看似一个简单的提问，却有效的打开了用户的情感阀门，让他们说出自己的焦虑和乐趣、理想和现实，其中的苦和乐都成为催化情感的「化学剂」，让其他的用户以及后续的节目有了丰盈的情感氛围。
此外，在「模样-创享青年说」的名人选择上，节目并没有以「流量」为标准，而是选择那些经历过沉浮之后，依然注重自我的榜样名人。如执着于音乐本真，不追逐流量、不扮演虚拟人设的郁可唯；还有自由穿行于表演者和攀登者双重「自我」的窦骁。
虽然人生经历不同，但郁可唯和窦骁都从不同的侧面，展现了「创享青年」这一角色的具体化形象。通过名人的范本，让青年人群能更好的代入「角色」，而这种「角色视角」则让用户更易被打动，形成精神层面的共鸣。
「模样」是对知乎平台底蕴的高度提炼
如果说长城哈弗H2创享版为节目提供了玩法上的理念支撑，那么知乎则为「模样」提供了充足的情感初衷和知识营销的强大内容质感。甚至可以说，节目本身就是对平台沉淀的一种高度提炼。
与青年有关的人生讨论，一直是知乎平台中的热门话题。如「信息爆炸的时代，如何精心学习」、「30岁不结婚是什么体验」、「压力很大怎么办」，这些问题都被用户反复回答和翻阅，这些问题既代表青年用户的精神需求，也表现了用户的情感动态。
「模样-创享青年说」这档节目的初衷，正是基于对这一用户需求的洞察。显然，知乎是希望以青年名人的人生经历，为用户所面临的「家庭和工作」、「自我与社会」、「情感与事业」等一系列问题，提供可参考的模板和榜样，帮助他们更好的面对生活和未来。或许，这正是「模样」名字的由来。
为了深度挖掘「模样」的真实面貌，以及他们人生经历背后的力量，节目以直接、专业的视角，有针对性的提出问题，挖掘名人对于抉择、对于自我的真实看法。如「作为一名偶像歌手，你会不会觉得三十岁这个年龄不太合适」、「你在工作中的面具是什么」。
不得不说，虽然作为一档访谈类节目，但其内核却仍是知识营销。无论是主持人的提问还是嘉宾回答，都有一个明确的指向，即输出有价值的专业观点，并以真实可信的经历作为佐证。营销已不仅仅是品牌信息的曝光，而是认真且深度的内容形态，这正是知识营销最突出的特点。
或许，对于知乎而言，好的营销就是一个能引发用户共鸣的问题，一种具有人生意义的普世价值观，一堂能拓展用户认知边界的知识课。而知乎所做的，则是在帮助用户解答问题的同时，引出品牌或产品的理念价值，从而实现两者深度的连接和对话。
郁可唯参加的综艺节目
《我想和你唱》本期音乐派对正式开启，汪苏泷与郁可唯来到现场，与观众共度这个美好的音乐夜晚，作为影视OST的产出大家，他们用歌声演绎影视剧中的悲欢离合，治愈过无数旅人疲惫的夜晚，音乐刚响起，便让我们的记忆重新回到了过去的追剧时光中，这些经典歌曲，你都听过哪几首呢？
作为说话声音与歌曲音色完全不符的代表人物，汪苏泷一开口便让观众的记忆重回青春校园的时光中，在快节奏的律动下，他带着一首《一笑倾城》强势开场，在演唱时欢呼招手，与歌迷一同合唱，现场观众全情投入，当他走入观众席中，更是被热情的粉丝淹没在的人海里面。
谁还没有被肖奈与贝微微之间的爱情所甜到呢，作为《微微一笑很倾城》的主题曲，这首歌不仅让观众重新回忆起了追剧时光，更是想到了自己的青春岁月，与梦中的男神女神在一起，看着他人的爱情，弥补了自己的遗憾。
汪苏泷的音色有一种少年感，这也是为什么他唱的歌曲不仅十分适合校园剧，还能够给爱情中添加许多青春感，作为音乐小王子，来到《我想和你唱》的舞台上，他自然也被现场主持人要求即兴给情感剧伴奏。
沈梦辰与苏醒的“梦醒时分”组合是《我想和你唱》舞台上十分经典的偶像剧组合，而在本期节目中，又为大家上演了《爱情故事》的连续剧。当他们重新出道后，汪苏泷的配音也十分贴切，只不过“梦醒时分”组合中的台词却十分肉麻，这段土味情话就连汪苏泷在伴奏后都说赶快结束。
虽然汪苏泷以往的歌曲都十分甜蜜，但在本期节目中与自己的歌迷一同合唱的《不服》却带来了别样的冲击感，这次合作的舞台搭配上现场闪耀的灯光，瞬间点燃了歌迷们的激情，虽然他的声音充满了少年感，但在这首歌曲中却展现出了斗志昂扬的感觉。
就像歌曲中所唱到的那样，“究竟哪里才是我们最终的归途，虽然我有一身傲骨，可我依旧不想认输，只想被后人所记住”，这些歌词中所表达的意境极具汪苏泷追求梦想的态度，同时也抒发出了很多执着追求与梦想的人们的心声。
如果说汪苏泷是青春校园歌曲的代表人物，那么郁可唯便是抒情类最值得称赞的歌手，她的一首《去有风的地方》给观众带来了很大的触动，首先是舞台上的花海制景，搭配上歌曲的意境与歌词，呈现出的十分惊艳的效果。
当郁可唯与粉丝被花海所簇拥时，她们的声音将观众的思绪拉入到了浪漫的爱情故事中，仿佛有一种沉浸式体验的感觉，两人浅浅吟唱为现场的观众带来了一场视听的盛宴，让大家觉得这不单单是一首歌曲，更像是人们心中最美好的向往。
作为《浪姐》舞台上的实力派选手，郁可唯的唱功得到了众人的肯定，那么在《我想和你唱》的舞台上，自然免不了要展示一番自己的唱功，抒情版《去有风的地方》让众人都沉浸于其中的浪漫与治愈，然而损友沈梦辰却希望她能够用别的方式演绎出这首歌曲。
郁可唯自然没有让观众失望，她选择用抒情的方式重新演唱这首歌曲，毕竟曾经在《浪姐》舞台上的AKA霞霞子选手实在太过惊艳，而这首歌曲通过rap的方式重新演绎后，则诠释出了截然不同的味道，如果说抒情版本会治愈人心，那么rap版本就是激励人们勇往前行。
在与歌迷共同完成一首歌曲的演唱环节中，郁可唯选择了《路过人间》这首歌，在她温柔的嗓音搭配上唯美的歌词后，将这首歌曲演绎得既深情又治愈，虽然是和歌迷靠前次合作，但他们的声音融合的十分默契，让观众都沉浸在深情之中。
听完这首歌曲后，也不得不感慨郁可唯仿佛像行走的CD机一般，唱出的歌曲完全不需要后期修音，她充满故事感的声音不禁让观众浮想联翩，通过音乐感受到歌曲中包含的人间万象，这才是真正的实力派演唱者。
一位是小情歌的代表人物，一位又是爱情中能够触及人们心灵的歌唱者，汪苏泷与郁可唯之间的合作堪称经典，他们在本期节目中带来的《爱人错过》，仿佛是在借着歌词向台下的歌迷朋友们，传达着他们对一直以来支持着他们的歌迷感谢与欢喜。
“我肯定在几百年前就说过爱你”，这首歌曲在两人的走心演绎下，现场氛围感瞬间被拉满，尤其是慢镜头的转换，让歌词中满满的宿命感扑面而来，也让观众不禁感慨，果然只有专业歌手才能够让观众得到如此强烈的听觉享受。
原本以为两人歌曲风格有很大的差别，在一起合唱时会有一些异样感，可没想到，两人合作的《爱人错过》十分和谐，彼此声音适配度也很高，在特别的声线搭配下，舞台效果瞬间被拉满。
他们演唱的这首歌曲真的表达出了恋人因为错过而产生的遗憾，以及重逢后的宿命感，在影视剧中背景音乐存在的意义，是让观众在感受剧情的过程中更快、更容易地进入到角色的情感中，在这个过程里音乐起到的是辅助作用。
但显然两人合作的《爱人错过》根本不需要角色来演绎，也不需要任何故事的辅助与加成，光是两个人的音色，就能够让观众感受到错过的遗憾与不舍，这首歌曲的成功也让众多粉丝开始期待，希望能够等到两人在电视剧中的正式合作，想必会产生更加奇特的化学反应。
在下期预告中，王源携手杨千嬅加入欢乐的想唱音乐派对，带着他们的经典作品《骄傲》与《野孩子》等歌曲，与观众一同合唱，调动出自己的最佳状态，与歌迷一同怀念经典，让我们共同期待吧。
