时尚，一直以来是个很特殊的行业。
它的第一个特殊性在于，时尚能容纳的范畴很大，从服饰、珠宝、奢侈品到化妆品、护肤品、香氛、美容、相关出版等等，都可以算入时尚行业，所以这个行业的活力和生机是经久不衰的。
其第二个特殊性是，很多行业都特别想靠拢时尚，从3C、旅游、酒店、高尔夫，到家居、房地产、城市营销、各种快消品，无一不想让自己的产品贴上时尚的标签。
究其原因，时尚，是一种高级的精神追求，本身就是一种很强大的消费力。
到底是什么在左右时尚？
时尚如此重要，一个灵魂提问也随之出现，到底是什么在左右着时尚？
这个问题无论对时尚行业，还是其它品牌来说，都非常有价值。 因为只有找到时尚背后的核心，才能有助于品牌始终凭借这种消费力获得增长。
要解答这个灵魂提问，在今天看来似乎不太容易。
因为时尚潮流取决于时尚杂志、时尚编辑、抑或是明星穿衣街拍的时代俨然过去了。在当下这个碎片的媒体环境，以及丰富多元的审美偏好与圈层属性中，过去决定时尚走向的“主角们”虽然没有失灵，但很难再统一“江湖”，时尚开始具有越来越多的不确定性与多元性。
但与此同时，我们在社交平台上又发现，在时尚圈有两种影响元素从古至今都没消失过，那就是：“新鲜感”和“价值观”。
关于新鲜感，很好理解，人们对崭新的事物、风格、审美或玩法，总是很感兴趣，尤其是当下年轻人。就像今天奢侈品们都玩起了元宇宙、数字藏品、虚拟发布会，这些年轻人喜欢的新鲜内容，滚动着时尚的历史车轮。
而说到价值观，这是一个容易被隐藏的因素。其实我们想想，时尚一直都是作为内在精神的外在延伸，符合当代人群价值观的理念，会直接影响到时尚本身。就像CHANEL当初敢于推出男女混穿的休闲服、设计出的黑色小礼裙打破丧葬才能穿一身黑的观念，正是因为 “价值观”影响了设计，才让其创造出伟大的时尚品牌。
微博——时尚的新秀场
那么，对时尚品牌来说，今天该去哪里寻找符合当下的“新鲜感”与“价值观”？
我们认为，社交平台正在成为非常重要的渠道，尤其像微博这样的全民平台，已经成为一个时尚信息洞察的巨大载体，可以承载来自品牌、用户、KOL等时尚领域的各类内容与话题，成为了时尚的新秀场。
举一些例子来看。
在时尚信息的传播渠道层面，社交平台成为当今消费者获取时尚信息的主要途径，也是时尚最早发声的平台之一，自然成为“新鲜感”的集散地。
比如代表每一季度最新潮流趋势的奢侈品发布会，无论线下的T台伸展到天涯海角，线上都会选择微博作为核心秀场，这让微博成为一个不断有新鲜时尚内容的平台。
而这种选择对品牌本身也是有好处的。
微博具有广场属性，可以让一场大秀的内容从仅对时尚业内人士公开，逐渐改变为向公众打开，帮助品牌吸引更多潜在用户。
同时微博的热点聚合、明星效应等玩法，也让一场时尚大秀有机会上升至全民热点，变成一种快速有效的品牌营销方式。
之前盘点的9月上新大秀，每一场大秀都带着“新鲜感”成为一次次社交狂欢，加之明星效应带来的热点聚合效果，快速蹿红全网。
除了汇聚新鲜潮流的时尚大秀，在时尚行业的营销玩法层面，也越来越追求新鲜感，这是因为营销本身也是塑造时尚的重要组成部分。
根据BCG发布的《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，陆续进入而立之年的“90后”将成为市场消费的中坚力量，21岁-30岁年龄段的消费者已占据中国奢侈品市场客群的半壁江山，贡献46%的销售收入。
时尚品牌们也开始借用年轻新鲜元素，其中大火的元宇宙最先突出重围。品牌们通过邀请二次元角色代言、推出NFT数字藏品、开发各式各样的小游戏，并利用微博等社交媒体传播吸引年轻消费群体，不仅带来了销售新增长，也在过程中传递了品牌文化价值。
无论是带着新鲜感的元宇宙营销还是每一季的时尚产品发布，时尚内容在微博总是源源不断。
与此同时，我们还可以发现时尚在上百年里，每一次的流行与改变，几乎都离不开的另一个关键因素：“价值观”，而微博也成为承载与讨论价值观的重要平台。
我们以女性价值为例，时尚行业近年来出现越来越多的品牌在强调新女性价值，一些时尚新消费品透过社交传播而崛起，这自然也离不开微博，因为不论是从公益角度还是女性群体意识的崛起，微博都能通过特定的话题，聚拢并点燃各种各样的声音，最后形成足以影响整个社会的全民话题。
从#拒绝身材焦虑#、#拒绝容貌焦虑#、#女性价值#这些不断涌现的全民议题无一不是自微博兴起燃至全网，再到话题人物的探讨、品牌推出价值观营销的案例，都离不开微博这个舆论大广场。
从品牌角度来看，这些优势让微博成为品牌借用价值观议题进行传播的核心平台。
比如服饰品牌启用大码或跨年龄段模特，鼓励女性拒绝身材焦虑，活出不同人生阶段的美。又或者是内衣品牌推出无钢圈内衣，倡导女性不再为性感而放弃舒适，转而回到切实需求上来，又或者是选择中性风偶像代言等等。
其实，价值观的传播特征与微博的传播模式是同频共振的，用户们透过兴趣、价值偏好发言，再通过社交话题聚拢，品牌如果切中角度正确发声，这些用户就会自动靠拢品牌，认可品牌。
2022新浪时尚风格大赏，将如何解读“新鲜感”与“价值观”？
于2022年岁末举办的新浪时尚风格大赏，聚焦“中国设计力、女性成长、社会责任、数字时尚”四大议题，表彰2022年在中国市场上发扬中国时尚精神、引领美丽新力量、秉承公益可持续之心、具有杰出数字化创新理念的产品、明星和品牌IP，回溯这一年时尚行业的成长，展望未来愿景。
本次风格大赏将于线上、线下权威发布泛时尚领域奖项及榜单。线下奖项将围绕四大议题赛道产生，线上将发布“2022美妆口碑榜”和“2022风格尖货榜”两大时尚产品榜单。
“风格大赏”作为新浪时尚连续举办六年的年度活动，已茁壮成长为兼具行业影响力和全网讨论度的时尚IP。仅2021年就有27个话题霸屏热搜，话题阅读增量超53亿，受到众多时尚品牌、行业专家、明星名人的关注，累计合作品牌500+ 。
今年的官方报名及预热话题活动正持续进行中，话题词的设置正是聚焦四大赛道，映射了时尚对传统文化的传承、对公众价值观的指引、以及对新生事物的关注，这也与时尚这一概念自身的发展不谋而合。
比如“女性成长”赛道上线话题词#我的美力由我定义#，邀请各领域女性代表人物发声，号召女性用户大胆展现女性美力，分享自己眼中女性之美。让越来越多美好的女性故事和女性形象，被这个时代所看见，共同见证向上的女性力量。
再到激发更多年轻人对云秀场、虚拟服装、时尚NFT等内容产生更多兴趣的#时尚元宇宙#话题，品牌也可以通过用户视角与热门话题找到核心的洞察，了解更多当下年轻群体的消费习惯与趋势。
值得一提的是，新浪时尚还联合中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会共同发起「中国服装设计师名人堂」项目，第一批即将入驻近70位国内顶级服装设计师，要知道无论是实体时尚还是元宇宙体系，设计师都是至关重要的灵魂人物。
综上，时尚以人为本，只有坚持从用户角度出发，不断推出符合时代价值观、符合未来发展趋势的营销内容，并深度拥抱线上社交渠道，透过明星种草、内容覆盖、权威背书、传播资源共振，才能永远走在时代潮流的浪尖，尤其在当下整个社会不确定因素增多的大环境下，更尤是如此。
同时可以看到，微博凭借时尚品牌扎堆、庞大的用户体量、话题热点效应、明星圈层效应，以及深耕行业领域的#风格大赏#这类时尚IP等特质和优势，已成为如今时尚圈越来越有影响力的核心渠道。
