陆琪的微博
从大量案例中归纳心灵轨迹，终成“情感奶爸”“大部分人闺蜜”
《环球人物》记者 卢楚函
人物简介：陆琪，毕业于浙江传媒学院，畅销书作家、编剧，被称为“情感奶爸”。著有《潜伏在办公室》《婚姻是女人一辈子的事》等书。发起成立公益活动“失恋互助小组”。
陆琪的头发新染了“走成熟范儿”的“奶奶灰”，白色框架眼镜，深蓝立领衬衣。采访过后，他在微博上传了受访中的照片，“越是高强度的工作，就越要保持高颜值。外貌决定工作的顺利程度。”粉丝们不乏调侃：“八竿子打不着的事情为什么非要往自己身上靠？嗯？”
这段时间他频繁地从杭州赶来北京，参与“失恋互助小组”巡回活动，演讲。当然，较多的还是领奖，“年底自媒体奖拿到手软。”是的，于自媒体来说，他扎眼的成功。微博粉丝2500多万，微信公众号粉丝500多万，脱口秀《陆琪来了》每期动辄百万次的播放量。而他在接受《环球人物》记者采访的第二天，正要去参加一个自媒体大会，演讲的题目却是：自媒体必死。理由是，“自媒体只能依赖平台生存，像寄生关系。离开平台，必然死掉。”这时的他，不再是情感鸡汤的熬制者，商人精明的一面登时呈现。
做节目没有崇高理想
1月15日零点，陆琪更新了他著名的“晚安”微博：经常有人问，自己男朋友和前任搞不清楚怎么办？男人永远会对你说，自己和前任只是普通朋友而已。这个世界上，普通朋友何其多，多个前任本来也没什么。但是你真的相信吗？牢牢记住我这句话：曾经的性伴侣，永远不会成为现在的普通朋友。——陆琪（上帝保佑，大家晚安）
这是他一贯的风格，每晚一条，从不间断。更新完微博后，陆琪还会继续工作，写“陆琪教你做人”，写“陆琪牌吐槽”，“我是一个常年没有夜生活和娱乐活动的人，唯一的休闲就是打打英雄联盟和手游”。
“精力不旺盛不行，因为我目标定得比较高”，陆琪毫不掩饰自己的野心，把马东和叫兽易小星的公司当做竞争目标，“现在还落后太多，只能拼命做”。去年，他的公司完成A轮融资，估值1.6亿元人民币。
但和马东的“奇葩”、叫兽易小星的草根不同，陆琪的方向是把男女情感做到极致。“只有观众不好意思看的，没有陆琪不好意思做的。”网友评价也在褒贬之间。这段时间，他全力扑在自己出品的一档叫做《小鲜肉，拿走不谢！》的综艺节目上，该节目上演的是11个“女王”和两个小鲜肉的戏码，小鲜肉们为获胜并拿走奖金，就要去不断讨好女嘉宾组成的“妖孽团”，节目全程在“床上”进行。
《环球人物》记者问他是否有意讨好女性，他坦言是“有意设计的，节目的策划基于商业决定，没什么特别崇高的理想，你要说我们做一个节目是为振兴国家，这个就很扯了。”
这个节目建立在他总结的“90后”“95后”姑娘看节目的三个显著特点之上：一要看新鲜的，之前没有过的；二要有诱惑，男色、金钱；三要撕逼，一定要撕逼，从头撕到尾。
陆琪有着商人的敏锐嗅觉，“作家里面，我和郭敬明比，商业意识谁强还不一定呢，只是现在他比我成功而已。”他也会用大数据研究市场，“现在大家都觉得二次元的东西已经占领市场，但数据会告诉你，二次元依旧是小众。”
对微博的见解和运用，大概是他最成功的商业案例。“微博应是一个媒体而非社交平台，它刚出现时我就在想，可否把140字当成一个媒体来使用。”为了形成品牌，他开始每天在固定时间段发送“晚安”微博，并署上大名，“要让自己有更多曝光率，认知度不够那就上电视、录节目。”结果如他所愿，粉丝几乎每隔半年翻一番。连曾经大火的宁财神版《龙门镖局》里都有这样的对白：“女人是用来疼的！”“哪货说的这话？”“破折号，陆琪！”
“女汉子”是非常男权的词
就像他的微博和情感畅销书一样，陆琪常站在女性立场说话，被称为情感奶爸、国民闺蜜，惹得“女人爱、男人恨”。比如：“天天保证一定结婚的男人，十有八九不会真结婚。整天发誓不分手的，基本都分手了”“如果你异地恋，男人要你放弃一切时，拜托请先结婚吧。要同甘共苦，就一起下赌注，凭什么总要女人去牺牲？”
陆琪微博下，常有如此“景观”，女性感觉说出了自己心声，视陆琪为知己，疯狂转发。而男性则骂他偏激，误导女孩“三观”。也有情感作家质疑他：身为男人，总是过度帮着女人说话，句句都体现出“怜香惜玉”的态度，到底是出于何种目的？此前，甚至有男性蹲点准备伏击他。
对于这些，陆琪早已习惯，“在写情感文字时，我不认为自己是个男人，也不认为自己是个女人。我觉得自己是中性的，是个旁观者。只是观察、归纳和总结。最后把得到的结果说出来。”
“‘女汉子’，就是女人希望自己能够活得像个男人一样，是个非常男权的词，但很多姑娘一直都不知道”。陆琪说，自己算是女权主义的践行者——不管这出于责任感，或只是迎合女性受众的考虑。他觉得，女权是一个需要从细枝末节上去慢慢普及的事情，“比如说女人的选择权，经常有人说婆婆家要让我生二胎，我老公不管，那怎么办？那就别生，很简单嘛。生与不生一切由你自己来做选择，你没有先天性的义务来做这些。”
在陆琪的脱口秀里，时常会听到他义正辞严地告诫观众去离婚。记者问他，女“粉丝”那么信任你，你不怕随口一说，她一冲动真去离婚吗？“我一般不会随口说这个话，但像老公出轨多次，回家还打老婆，还嗜赌如命，犯了这些本质性问题，不离婚干吗呢？”
虽然以“情感专家”闻名，但陆琪讨厌这个称呼。“情感这事儿真的没人可以帮到你。我可以写一些东西慰藉她，也许她当时觉得醍醐灌顶，可她回去还是什么都做不了，只能潜移默化地去帮助她。没谁敢说我给你一套课程，保你幸福。那些都是忽悠的。唯一的办法就是陪伴，陪伴，陪伴，用时间来慢慢消淡内心的伤痛。”
在所谓的情感导师圈里，陆琪认为自己和别人最大的不同，是“他们对于陷在情感中的人更多的是一种智商歧视，说他们多么蠢。我觉得进入情感的人，本身智商是会下降的，这没什么可歧视的。而我做的，就是把我想表述的观点降低到他能看懂的水平来写，所以我把这叫做情感界的儿童文学。就是一段并不高深的话，再把它细分拆碎，然后反反复复地说，这事儿其实挺无聊，但确实有用。”
天赋是揣摩人心
即使是反对陆琪的人，也不得不承认，“陆琪这人，每句话都朝着女孩子的心窝子里打进去，女孩子想听什么，他就说什么，爱情上完全‘*治正确’”。
陆琪自信自己有这样的天赋。“我的天赋就是看人，”他指着坐在一旁的助理说，“我常跟她们开玩笑说我是超级适合做助理的人。”
“为什么这么说呢？”他自问自答，“像我昨天下飞机时戴着口罩，她（助理）看我一眼，叹口气，然后我就笑，说我知道脸上被口罩勒出肉印子了。这种天赋就是能迅速读出人心里面在想什么，就是揣摩人心。”
他把这种天赋的习得归结为自己从小的经历。陆琪的家人世代经商，父母在他很小时就外出做生意，“我就到处游窜，吃百家饭，经历了很多人和事，所以情商会比较高，懂得察言观色”。
陆琪自认还有一项本领也远超常人，就是表达能力。自上学开始，陆琪就偏科厉害。小学时，他不需上语文课，只要定期写一篇范文就行，“那时全国小学生作文读物里面就收录有我的文章，所以我从小学就拿稿费。从演讲比赛到作文比赛，都是全省全市拿奖。”
由于数理成绩太差，高中毕业陆琪报考了浙江广播电视学院（今浙江传媒大学）， 原因是他看到招生海报上有行小字：数学不计分。父母不同意他学艺术，他就自己借钱悄悄跑到杭州去考试。艺考面试时，他和老师因为曹雪芹有没有同性恋倾向的问题大吵一架，“好在其他几门成绩还不错，算是考上了”。说完，他冲记者咧嘴大笑，显然还在为当时的年少轻狂、观点新奇而窃喜。
读大学时，陆琪开始创业，一个月较多赚到过几十万。但大学最后一年，陆琪的合伙人卷钱跑到日本。最穷的时候，他兜里只有50块钱。物质穷困逼着他开始规划事业，他下决心要在一年内挣够100万。
陆琪最先做的，是给自己定位：擅长写作、情商高、研究过心理学。然后，他就开始给自己“量体裁衣”了：先是以教人如何在办公室*治中获得成功为题材出了几本书，案例实用，语言犀利，迅速成为畅销书。积累一定的名气后，一个偶然的机会他开始为报纸写情感专栏，从此一发不可收拾。
其实，当时的陆琪，一没经历过职场，二无丰富的情感经验。他毫不讳言自己的成功秘笈是“算计”，对象则是“人心”。“人心是可计算的。我会去研究大量的案例，然后把一些关乎人心的东西总结出来，归纳出一些普遍适用的规律和方法。所以我一直说我是在做归纳研究。”
采访快结束时，记者问他，既然自己没经历过这些，只是归纳分析，“那这些东西你自己相信吗？”陆琪告诉记者，他这段时间在研读“阳明心学（由明代大儒王阳明创立，核心理念为知行合一、致良知等）”，自己心里也一直有个底线，那就是“你说出的话，首先得自己是相信的。虽然当下做的很多事情是完全基于商业考量，我也是个纯粹商业化的人，但我不会去写一些忽悠人的话，今天说完明天就完全推翻了，那种话我不会写。”
