每经编辑：万清澄
文/李十一
4月28日，A股游戏上市公司游族网络交出了2023年“成绩单”。
财报显示，2023年公司营业收入16.25亿元，归母净利润及扣非净利润双双实现扭亏为盈。其中，归属于母公司所有者的净利润为9,136.52万元，相比上年同期增长114.39%；主营业务毛利率同比提升了11.98个百分点。
超预期的利润增速背后，意味着这家公司，正在焕发新的生机。资本市场和相关调研机构普遍认为，随着公司股权转让完成，新股东进驻带来的资源协同，将持续为公司带来新的驱动力。
作为一家全球化研运一体的游戏公司，游族网络始终坚持长线运营思路，目前公司在营游戏超过30款，涵盖卡牌、SLG等多个品类，构建了多元坚固的护城河。
如今，乘着人工智能的“东风”，游族网络也率先加速布局AI技术，赋能游戏创作、发行，进一步释放产品产能，重塑玩家新体验，助力公司构建全新增长曲线，抓住游戏产业的下一个风口。伽马数据《2023年上市游戏企业竞争力报告》显示，游族网络凭借产品长生命周期运营、“全球化卡牌+”的战略优势、AI科技领域布局等核心优势，蝉联“中国上市游戏企业竞争力15强”。
在游族网络CEO陈芳看来，虽然2023年大部分游戏厂商仍面临移动互联网人口红利消失、短视频争夺用户时长等挑战。但纵观全球，游戏依然是一门好生意，有着成熟的商业模式，并有技术革新推动增长的市场前景。
重回增长轨道 “全球化卡牌+”助力长期主义
2023年，在《少年三国志》《山海镜花》《绯色回响》等多款游戏的出色表现和助力下，游族网络归母净利润及扣非净利润双双实现扭亏为盈，正在迎来向上的业绩拐点。
财报显示，2023年游族网络总营收为16.25亿元，自研产品收入占比达83%：海外收入实现10.31亿元，占总收入比重63.41%。其中，已上线超过5周年的《权力的游戏凛冬将至》2023年收入对比2022年有了近两位数的增长，上线8年多的《少年三国志》和4年多的《少年三国志2》也在2023下半年重新回到了流水收入的上升轨道；同时子公司Bigpoint也迎来了收入两位数的增长。
当下，伴随着游戏产业进入存量竞争，游戏内容的价值愈发凸显。对于众多游戏企业而言，产品的精品化发展和精细化的长线运营正在成为行业的大势所趋。
早在2021年起，游族网络就积极寻求变革，推出“全球化卡牌+”战略，通过开发新游戏，优化产品线、提高用户体验等，不断升级全球化发行和精品化研发能力，打造长生命周期产品，成功建立起在卡牌赛道的优势和竞争壁垒。
过去一年，游族网络“死磕”高质量游戏产品，积极推动旗下多款自研及代理游戏在全球各地区上线，《绯色回响》《新盗墓笔记》《少年三国志：零》等产品的全球发行，进一步提升海外市场渗透率。
例如，公司自研自发的《新盗墓笔记》曾登上中国港台地区畅销榜TOP10与韩国下载榜首位；《少年三国志：零》在越南市场开服首日荣登当地iOS游戏下载榜TOP1；《绯色回响》上线中国及欧美市场，国服上线首日荣登App Store免费榜TOP1等。
事实上，在经历了产业高盈利时代后，游戏行业无论如何发展，形式如何迭代，游戏企业的核心竞争力归根结底是游戏内容本身和健康长线运营，高质量产品的背后，是游戏厂商对长期主义的回归。
这背后，丰富的游戏产品储备和IP化的内容打造，不仅是各大游戏企业未来的“赛跑点”，更是游戏公司内容生态长线运营的基石。目前，通过引进全球范围内顶级的影视、文学等经典IP，游族网络已成功打造了包括“少年”系列、《权力的游戏凛冬将至》《新盗墓笔记》等多个顶级IP。
其中，“少年”系列正成为公司的“常青藤”产品。《少年三国志》自2015年上线以来，累计注册用户突破1.5亿人次，累计流水突破71亿元；《少年西游记》自2016年上线以来，七年间不断推出新版本，累计玩家超6000万。
此外，今年《少年西游记2》、首款《三体》IP正版授权游戏《我的三体：2277》《Vice Nation》《代号A》等多款自研新品也将上线。
游戏迈入新纪元 全速推进AI构建增长新曲线
AI浪潮方兴未艾，游戏业作为天然落地场景，正迎来一场颠覆性的技术革新。
去年至今，伴随着、Sora等AI技术的突飞猛进，完美世界、游族网络、三七互娱、巨人网络等越来越多的游戏企业加入了“AI大军”，将AIGC投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程，试图抓住游戏产业的下一个时代风口。在多位头部游戏公司的掌舵者看来，AI是极具发展潜力的风口，是游戏行业的未来趋势。
《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，在中国游戏营收TOP50游戏企业中，已有超六成头部游戏企业明确布局AIGC领域，推动游戏产业“降本增效”走向高峰。
作为较早一批推动游戏与AI的深度融合的企业，游族网络正在积极地拥抱AI，并不断加速推进AI战略整体布局。2023年6月，游族网络就成立“AI创新院”，下设智子实验室和红岸实验室，聚焦游戏创作、游戏发行，为游戏研运全链路提供AI技术支持。据了解，AI创新院已支持200多个平台项目的运维工作，基于AI的提效赋能，财报数据显示，2023年游族网络研发支出外包费同比下降36%。
“AI创新院不是研究院，我们将更关注于AI的应用层面，让AI不仅仅服务于我们的生产环节，更让AI服务于玩家的游戏乐趣，不光是用AI来提升效率，更用AI来提升乐趣，让AI更好玩。”在财报发布后的公开信中，游族网络CEO陈芳强调。
一直以来，传统的游戏内容创作主要依赖于人工，而AI技术的应用使得游戏内容的生成更加自动化和智能化。多位业内人士认为，在未来游戏行业的竞争中，AI将为游戏企业的核心竞争力提供更为稳定的支撑，构建增长新曲线。
一方面，AI技术可以提高游戏企业的生产效率和质量，优化游戏运营，提高用户留存和活跃度；另一方面，AI技术正在不断提升游戏企业的创新能力，通过AI+UGC内容生态、AI社交互动等多模块技术支持，极大地提升了游戏的互动性和趣味性，不仅重塑玩家体验，也为游戏企业提供了内容创新源泉。
游族网络表示，目前，在研发环节，AI已应用于美术资产生产、音频制作、质量管理、NPC等多个领域，其中AI自有渲染管线大幅提升游戏品质，目前已经接入《少年西游记2》《Vice Nation》等项目；在发行环节，由AI创新院研发的广告投放引擎，利用AI驱动沉淀优质广告投放策略，确保最佳的广告投放效果等。
此外，公司还与云从科技、腾讯云等科技公司开展战略合作，共同推进游戏行业的人工智能应用。
游戏行业相关研报指出，AIGC与游戏产业的发展相互赋能，从长期来看，AIGC能实现降本增效、开拓新玩法及新品类等利好。而在中短期内，能较早提升大模型能力、布局大模型的企业，更易在研发、营销等领域分享AIGC利好。
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每日经济新闻
