1月29日，南都记者从上海市市场监督管理局官方微信公众号获悉，其从2021年8月起，会同教育部门等开展了校外培训广告专项整治，全面清理面向中小学（含幼儿园）的校外培训机构（包括学科类和非学科类）发布的各类校外培训广告，共查办教育培训违法广告案件67件，罚没款294.2万元。
上海市市场监管部门还公布了2022年第一批虚假违法广告典型案例，其中上海慧弘教育科技有限公司发布楼宇广告，宣传“暑期高分课 早鸟抢先约”“比你的同学更早拿下高分”以及“上海地区三年级-高三暑假早鸟学员招募中”等。上述广告内容违反了《广告法》相关规定。市场监管部门依法对上海慧弘教育科技有限公司作出责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款14.97万元的处罚决定。
据悉，《广告法》明确规定，发布针对不满十四周岁的未成年人广告，不得含有劝诱、要求家长购买广告商品或者服务的内容。上述广告宣传“早鸟抢先约”“比你的同学更早拿下高分”等内容，制造家长焦虑，误导公众教育观念，违反“双减”政策的要求。
而上海南洋昂立教育培训有限公司在上海63个社区门禁及多个校区门口上发布“2021小升初暑假班”的招生广告，含有“399元/3门语数外2小时/门|10天60小时|原价：6000元”“原价：6000元2人团报每人只要399”等内容。经查，其从未以上述原价对外销售过上述课程。上海南洋昂立教育培训有限公司的行为构成《广告法》第二十八条第二款第二项规定的虚假广告。市场监管部门依法责令其停止发布广告，在相应范围内消除影响，并处罚款人民币46.9万元。
上海市场监管部门认为，部分校外培训机构通过在广告中虚构原价的手段，达到吸引消费者的目的，对消费者购买行为造成实质性影响。该类行为严重扰乱了市场正常经营和教育管理秩序，损害了消费者合法权益，应当受到严厉处罚。
上海支点教育培训有限公司在公司微信公众号上发布经验分享文章《高考624 分学员专访：高中三年我这样学习》，内容是关于2020 年高中毕业的学员姚某某在支点教育的学习感受、学习经历，学习经验等。该文章以在当事人，即上海支点教育培训有限公司处接受过教育培训的学员姚某某的名义或者形象，为当事人的教育培训服务作推荐证明。其上述行为，违反了《广告法》相关规定。市场监管部门依法对当事人处罚款10万元。
案例中还提及了上海恩鋆企业管理咨询服务有限公司违法广告案。当事人，即上海恩鋆企业管理咨询服务有限公司在自营公众号“博诺教育”上发布《晒中考成绩单！博诺缔造传奇》的广告，内容包含“加入博诺，英语140分”的广告宣传，属于对中考英语成绩作出了明示的保证性承诺，违反了《广告法》相关规定。市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，责令消除影响，处罚款4万元。
另外，上海圣亿培训学校有限公司为吸引学生，在自营微信公众号发布广告，虚构学员“不计其数”“数以十万计”“大量”“栋梁之材”和“走进海内外一流名校的学员”等，夸大其教育培训效果、片面强调作文重要性，构成虚假广告。市场监管部门依法对其处罚款20万元。
上海市市场监管部门提醒称，校外培训机构应当遵守国家和本市校外培训管理政策的各项要求，自觉加强广告管控；主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告。
采写：南都记者 杨天智
