成都国美微博,春节福利放送,国潮家电越买越年轻

封面新闻记者 赵萍

创意广告引来热议 :这还是我认识的国美吗

“穿了一年的短袖子到家了,你妈喊你秋裤笼起”、“你不是项羽,扛不起鼎,我来”、“你不是金箍棒,装不进耳朵,我来”……近日在成都东站LED大屏上播出的一组幽默搞笑的四川方言广告,引起了过往乘客的围观,热议,若不是大屏上显示的国美标识,没有人会相信这是国美做的春节促销广告。

成都国美微博,春节福利放送,国潮家电越买越年轻

国美创意广告亮相成都东站

无独有偶,封面新闻记者在微博、视频号,今日头条,小红书等社交平台或自媒体号也发现了这一组创意广告,诙谐有趣的语言引来不少网友转发,跟帖。据粗略统计,这些平台的评论量,阅读量已达数百万+。在评论区留言中,有网友惊讶表示,这还是我认识的国美吗?也有网友表示广告语用的地方话,看不懂。

幽默风趣的广告语吸引了东站乘客

国美向外界证明:越活越年轻,有趣和丰富

作为零售业的老牌选手,国美一向沉稳严谨,而在进入虎年后画风突变,背后隐藏什么样的玄机?对此,这组创意广告的制作者,发布者成都国美电器做出了回应 ,其市场部经理秦垦称,这是我们娱乐化营销的新尝试,我们要向外界证明,国美越活越年轻,有趣和丰富。

“其实,国美在去年真快乐APP上线,就已融入到年轻人当中”。秦垦表示,真快乐上线一年,已获得消费者、商家的一致认可。来自总部数据显示,2021年12月份,真快乐APP月活达6500万,平均日活300万以上。截至12月底,平台线上商户有6081家,较2020年末增长728%。

虎年玩“ 娱乐化营销”:国美将逆袭“年轻”进行到底

“真快乐让大众看到了一个年轻有活力的国美。如何把国美的年轻化形象延续下去,是我们一直思考的问题。”秦垦坦言,在做虎年春节营销时,为了展示国美年轻的形象,我们从促销主题到传播渠道都围绕着年轻消费者做文章。我们发现,越来越多的年轻人购物时对价格不再敏感,他们在意的是品牌质量和服务,喜欢品牌讲故意,用细微之处打动人。

成都国美微博,春节福利放送,国潮家电越买越年轻

成都国美微博创意广告转发量达到2000+

根据这一特点,我们在促销主题上做出创新,不打常规的价格牌,而打情感牌加服务牌。在春节这个节点,最能触动人心的无疑就是回家。我们把主题定为了“爱回家”,能不能回家的人,都需要把爱带回家。能回家的人,我们给他理由买家电,忙碌了一年的人们,忽略了家里很多细节,回家欢聚时总觉得少了点啥,电视小了?冰箱不够用?空调不热了?或者还差一件能减轻家务活的家电,这时他们就有购买家电的冲动和激情;而不能回家的人,我们也给出理由让他们买家电:根据目前的状况,很多人将不能回家,就地过年,他们是愿意给父母添置些全新的家电以表孝心,比如洗碗机、扫地机器人等可以解放父母双手,但他们担心老人不会使用,因此我们推出了入户讲解,并包学会的特色服务。秦恳称,情感牌+服务牌,正是国美决战春节市场的制胜王牌。

“如何把这两张牌推而广之,吸引消费者眼球?”秦垦说,我们采用了年轻人喜欢的娱乐化营销,通过风趣幽默的四川方言来宣传活动。比如,我们用“ 穿了一年的短袖子到家了,你妈喊你秋裤笼起”、“说了一年的椒盐川普,到家了四川话敞摆”等四川方言传递家的温情;我们用“你不是项羽,扛不起鼎,我来!”、“你不是魔术师,秒变不到活人,我来”等生动形象的语话,来宣传国美6小时送货的快捷服务。

据介绍,在这组创意广告的传播渠道上,国美也选择了年轻人喜欢的各种社交媒体或自媒体,包括微博、短视频、抖音、小红书等。目前这些平台的点击率、转发量都比较可观。

对此,有关专家指出,目前年轻用户已逐渐成为主力消费群体。显然,国美正在打破固有略显沉稳的大众形象,通过娱乐化、社交化的方式进入年轻群体的市场。

国美的逆袭年轻之路,能否越走越好,我们拭目以待。

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