王宛尘的微博视频是真的吗
12月的靠前个周末，千呼万唤的微博红人节，终于在山东青岛把台子搭起来了！在现场，新浪时尚特别邀请到七位各具特色魅力的红人来到现场，坐在头排，来了一场坦白局，聊聊他们自己，聊聊红人，也聊聊微博，这个中文社交媒体平台。
上线12年，上市7年，微博不论是在公众舆论还是在资本市场中，都是独特的存在。作为忠实用户，也许对微博有着诸多的不满；作为投资者或许会在内容消费变革下，对微博的未来充满了怀疑。但在嘈杂的不满与质疑声中，微博还在成长，不断创下新高的月活，自证了这些用户，何时离开了？
截至到今年的第三季度，微博月活跃用户为5.73亿，日活跃用户2.48亿。微博用户群体继续呈现年轻化趋势，其中90后和00后的占比近八成。微博运营高级副总裁曹增辉在创作者成长论坛上提到，原创人格化和专业化的社交型账号越来越成为微博传播消费网格里面，绝对主流的账号。
在新浪时尚采访间里，就有@Ruby幼熙和@于雯_ 两位红人，凭借专业的仿妆和东北口音的特色，斩获了无数关注。而从今天再回顾一路走来的历程，保持初心是两人不断在采访中提到的。
Ruby幼熙在做仿妆最开始的一年，没有任何收入，经常是对着一面墙拍完，然后再在卧室里完成剪辑。而为了能把仿妆做到极致，重拍很多次对她来说是常事，一个眉毛会重画好几遍。不过，她也提到，作为化妆品研发专业的学生，有这个背景和知识也让她对在做的事情，有更多的坚持。
新浪时尚 ，
#坐稳了新头排 #红人节专访 “头排客”Ruby幼熙 的「转评赞」坦白局️
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穿着精致礼服长裙，画着得体妆容的于雯，在网络上经常以东北口音出场。在别人给她其他称号时，她会坚定地说，自己是辽宁沈阳于雯。自信如她，在最开始出镜时也会有容貌焦虑，不太喜欢鼻子造型的于雯，有时会特意把鼻子P直，但后来粉丝说很好看也就不再过度焦虑。而说到红人这个行业，她说身边也有同学在从事这个行业，所以也就没觉得有什么，希望能脚踏实地地做出一番事业。
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#坐稳了新头排 #超级红人节 “头排客”于雯的「转评赞」坦白局️
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把红人当作事业，在红人产业发展趋于成熟的当下，不再是一件画饼的事。在与@迟池Chichi的坦白局里，她直言，“每个类型每个量级的博主收入都不一样，我觉得没有什么特别离谱的谣言，现在这个社会有什么风言风语都是正常的，没有听到什么特别离谱的谣言。”
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#坐稳了新头排 #超级红人节 “头排客”迟池的「转评赞」坦白局️
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在微博上，迟池有471.5万粉丝，在过去的一个月里，她的微博上主要发布美妆时尚生活方式相关的内容，其中不乏很多商单合作。而像她一样粉丝过百万的红人规模，大概是2.1万，他们内容生产尤为活跃，10万粉丝量级的红人规模是14.1万，超过1万粉丝的创作者则为135.5万。
在今年红人节现场拿到2021年度微博百大视频号称号的王宛尘，在头排现场道出了自己的坚持，“我不会放弃做博主的”，“被夸像女明星会很开心，长得像杨幂王子文，意味着我在别人眼里更容易被记住！”，在读评论环节又透出作为百万大号博主的担忧，“希望过两年你们还这么评论我。“
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#坐稳了新头排 #超级红人节 “头排客”王宛尘的「转评赞」坦白局️
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看到这里，也许你会说，现在大多数红人都来自过往的积累，就像已经举办了六年的红人节一样。但在微博上，依旧有从零开始的案例，比如说坐在旋转椅上的@五哥和@闪光少女斯斯，他们各自用不同的数据，在微博上讲了一个特别的故事。
在微博简介上写着，“唯一微博原生直播连麦主播”的五哥，其实是位专职摄影师。在二月份注册微博之前，他一直在全球各地做专职摄影师，疫情让他停下了不断外出的脚步，倒是在线上做起了连麦直播，凭借专业的摄影知识输出，积累了大量的粉丝关注。
从0到80多万粉丝，五哥在线上的专业分享有着极强的吸引力，曾开创了单场连麦涨粉50万的纪录。虽然五哥表示自己不会特别在意数据，但他也提到数据在后台呈现的很详细，比如说即时在线、同时在线、总的阅读量等等都呈现的很详细。
新浪时尚 ，
#坐稳了新头排 #超级红人节 “头排客”五哥的「转评赞」坦白局️
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“因为受数据影响的部分挺多的，比如说今天有很多博主都在开，可能今天有一个热点事件，那我的直播间数据可能下降，我只是关心一个大的数，比如说，我觉得我的直播有一个基础的量，可能每一次直播有个十万、二十万的阅读量，那如果它没有达到的话，我会去认真分析一下，到底是什么原因造成的，是我的题材选的不对，是嘉宾请的不好吗，但大部分情况它是很稳定的。”五哥解释道，“它超出的这部分是我不在乎的，超出的部分可能是我运气好。”
五哥在摄影方向的专业知识和素养，在过去9个月，支撑他完成了114场直播连麦，并且相信“有一天，如果我的内容足够好的话，会自然而然地出现在热搜榜上”。
在微博上做长内容，是很多人试过但没搞成的，但闪光少女斯斯做到了。她自己说，感觉自己是一个产品经理，用互联网的方式做纪录片。
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#坐稳了新头排 #超级红人节 “头排客”闪光少女斯斯的「转评赞」坦白局️
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她在微博发布的内容，往往都需要更多的时间来观看，一小时的纪录片、上万字的长文。从2018年从零开始学着做纪录片的她，说自己是一个野生的纪录片导演，“我完全没有学过，对这些机器完全不熟悉，参数我也不懂，但是我比较懂故事，我花了三年的时间做人物的故事。”
她在三年时间里，拍摄了40个片子，以女性成长为主题，一个又一个特别的故事被带向台前。她的故事讲的长，也带出了一个特别的现象，她收到的回复也长，“给我评论回复的很多人，都是直接写千字小作文……我会关注我的用户给我写了多少字的评论，是一百字、两百字还是三百字，时间这个东西不会撒谎的。”
让闪光少女斯斯快速从一众红人当中突出重围的，还有她在创作者收益论坛上提到的，“直播连麦是我发现的**，在这里人还很少，它鼓励你用时间换人心，鼓励你看见眼前这个观众，看见她的困惑，给她反馈和陪伴，我想这是给每一个内容型创作者的礼物，也是给每一个未来能够长大的IP的红利。”
对微博来说，自身在热点和社交方面的独特优势，是维护用户基数的基础，而对内容消费和社交关系构建的三维成长，则是保持用户活跃度和留存的关键。而直播连麦，成了在今年促使红人与红人之间，建立更高维度的交流机制和社交场景的一次全新尝试。
距统计，在2021年1月至9月之间，微博上展开直播连麦场次共65万次，头部连麦用户人数达3.4万，连麦总观看量为400亿次，而与连麦相关的涨粉次数达6亿。
微博会员增值与直播总经理马卓，在分享会上特别提到，微博在通过连麦打造一个实时在线的互动空间，“这个空间将以连麦为基础，会更好地与微博生态相结合。博主将能够根据场景的需要，引入各类内容道实时空间，同时也可以将空间内实时激发产生的内容回流至微博，完成异时空的传播和沉淀。”
在过去，通过微博，红人们可以将自己的专业性内容，以图文视频的方式传递出去，靠着知识分享和观点形成影响力。而直播连麦的形式，则以一个话题为基准，让曾经的两条线成为在多维的知识架构上，找到更多的连接点，在观点碰撞的过程中，实现跨圈层社交重塑。
也是花总在过往的采访中曾经强调的，直播连麦的魅力其实就在于此，直播过程中出现的一些意外，双方交流碰撞的过程中出现的一些灵光乍现的点，这些内容是无法通过脚本提前安排的，也是文字沟通无法实现的。
新浪时尚 ，
#坐稳了新头排 #红人节专访 “头排客”花总的「转评赞」坦白局️
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在今年完成了百场直播连麦的花总，坐在陀螺转椅上显得有些疲惫，但这也许跟他调侃自己是中老年博主，正好合拍。“关注我的人大多数是中年粉丝，有一位爸爸曾经私信我，说自己12岁的小孩儿在厕所打手枪，问我如何更健康的进行引导，然后我们就热火朝天的聊起来了。”
在他眼中，微博更像是一位广场大妈，“你有什么事情就告诉这个大妈，她会告诉巷子里的每一个人。”熟悉花总的人，会不时的调侃他，很开心今年你的头发还在，而在新浪时尚提问他对于新头牌的理解时，他说：“有头发就能坐在头排。”
在每一位嘉宾的采访中，新浪时尚都设置了一个问题，“如果微博拟人的话，会是什么样？”，闪光少女斯斯的回答，也许更适合做这一篇文章的结尾，也借此庆祝微博成功在港二次上市：
“微博其实挺成熟了，12年了，你想一个人12年，一个平台的12年，它非常非常的成熟，成熟意味着什么，就是在微博里有一群真的认真看你做内容的人存在，有些平台是也没上过班也没上过学的人，有些平台是上过班没上过学的，有些平台是上过学没上过班的，但微博的心智是比较成熟的。很多人觉得微博上都是小朋友，都在追星，其实完全不是，从我自己的用户构成来说，是有很多人能够看得下去一万字两万字的文章，看得下去一个小时的视频，所以我觉得，微博是一个最终大家都会汇聚到这里的地方，更像是招呼所有人的主人。”
王宛尘怎么不更新了
文 | 金 斌
编辑 | 屠雁飞
“满满Cyim” （以下简称“满满”）曾经是一个焦虑的网红。淘宝店经营了一年多，却始终没有什么起色。
然而，一个多月前，手淘上的一个“新功能“彻底激活了满满的战斗力。她新开的“满满的分享店”，一下子就积累了3万多的粉丝，创造了200多万元的销售额。
从她的“满满分享店”可以看到，在她参与带货后，商家店铺的单品平均销量保持在3千件左右。其中有三款口红的销量超过了1万件，销量较好的一款口红卖了将近9万件。
这家“满满的分享店“是阿里妈妈不久前推出的新功能：“手淘红人轻店铺“。红人把商家的货品上架到自己的“淘宝小店”。不需要备货，不需要运营，不需要售后，当粉丝们拍下宝贝后，所有的事情全都由对应的商家去做。
在手淘上，不少网红、机构都上线了这样的轻店铺，成为新“卖家”。
不一样的网红店
满满是微博上的时尚达人，粉丝185万。两年前，刚从浙江理工大学毕业的满满，就因为姣好的面容和优秀的气质，被“如涵”的红人经纪看中，签约成为该公司旗下的一名电商网红。
“如涵”旗下的张大奕，是电商圈里的顶级网红，带货能力首屈一指。
公司为满满开了一家淘宝店，但刚刚踏上网红之路的满满过得并不轻松，在选款、设计、推广上常常感到压力。那段时间，淘宝店的排名不上不下，销售额也上不去。满满越来越焦虑，几乎每天失眠，厚重的黑眼圈有时候连化妆都遮不住。
今年7月，一个机会摆在了满满面前。
阿里妈妈打算推出“手淘红人轻店铺”功能，正在和如涵合作，要找一个网红去试水这项新推出的功能。急于求变的满满决定再努力一次。
10月15日，“满满分享店”悄悄上线，这个“小店”看起来更像是货品的集合店，服饰、食品、化妆品、日用品……类目众多，琳琅满目。如果点击其中一件货品，你会发现，页面跳转到了源头的品牌和店铺。
这很容易让人联想到淘宝客。事实上，轻店铺的掌柜们，实际的身份就是淘宝客，变现方式也是按照实际销售的产品来抽取佣金。
前不久，满满在微博上分享了一件冬款外套，并在评论中附上了轻店铺的连接。粉丝通过点击微博评论里的链接，页面就会跳到“满满分享店”里，再点击那件外套，页面最终跳转到衣服的源头：“文文婷”淘宝店。这家淘宝店也因此收到了超过400单的生意。
除了“文文婷”，满满还在自己的小店里，帮zara、小CK、潮宏基等品牌商家带过货。开店一个月，她就帮助商家们带去了100万的销售额。
同样通过网红变现，但是与传统的网红店相比，“轻店铺”几乎省去了店铺运营中的整套链路，红人只需要做好选品和粉丝运作，剩下的都可以不必过问，而选品和粉丝，恰恰是红人们最擅长的事。就像满满说的，“和以前比起来，现在开店更轻松。对我而言，是边分享边赚钱。”
如今，她的收入已经是之前的8倍。
如今，如涵旗下的王宛尘、超级轩等数位红人，也相继开出了淘宝的轻店铺。
比单纯广告更诱人的，是自己卖货
不管是传统的流量明星、微博大V，还是从抖音、快手上涌现出来的草根红人，将流量导入淘宝从而实现变现，似乎已经形成了共识。
“叫我三炮”（以下简称“三炮”）曾经是东莞一家工厂的打包工人，1个月放一天假，赚1800块工资。
2014年，快手平台人气火爆。三炮在那段时间迷上了短视频。他尝试着在平台上播放一些炫车技的短视频。一年不到，就积累了1万多的粉丝，不少商家找到他，做付费推广。于是，三炮辞去了东莞的工作，回广西老家专职拍快手视频，成了一名草根网红。
三炮是典型的小镇青年，在他的视频，一群“杀马特”们在农村背景下干着各种魔幻的事情，另类的飙摩托，搞怪的谈恋爱，追追打打走街串巷，玩得风生水起，如今，他的快手账号上已经有650万粉丝。
两个月前，三炮在淘宝上开了一家“三炮的生活小店”，店里放着48款他推荐的产品，从零食、衣服、鞋子到牙膏、玩具，货架凌乱得就像他的快手页面，那独特的土味气质简直是就是一脉相承，但是许多商品一上架就卖爆了。
三炮所要做的，不过是在视频下面**一条轻店铺的链接。
跟三炮一样，鱼香婆婆、赵猜猜、喂狗夫妇、邢行行等红人，如今都在淘宝上开出了“手淘红人轻店铺”。短短一个多月时间，已经有近千个淘外红人“入淘”，他们帮三只松鼠、吾欢喜的衣橱、莉贝琳、阿希哥等淘宝商家，带去了可观的销售额。
引流与攒粉
三炮的选款还是值得肯定的，这位草根网红似乎对自己的定位非常清晰，这从他为自己的轻店铺选的货品就可以看得出来。
在他的店里，有一个大众熟悉的品牌——卫龙。没错，就是那个卖辣条的，就是那个在双11“为你凑单”的国民美食，就是那个据说快要上市的国货之光。
三炮和辣条的气质相映生辉，卖不好几乎是不可能的。不过，对于卫龙而言，利用“轻店铺”，让淘外网红往淘内为自己的店铺带新客，是做粉丝增量的一个好办法。
从今年7月开始，卫龙电商运营负责人小溪开始把目光投向了快手、抖音等短视频。在这些热门的平台上，寻找带货能力强，并开通轻店铺功能的红人。
卫龙一直是辣条行业的“扛把子”，擅长做一些前无古人的事情。此前，他们把辣条做出了“苹果风”式的视觉，他们还开了4S体验店，在双11还扮演了“凑单暖男”，一度成为淘宝上炙手可热的网红食品。
如今，卫龙又一次成了吃螃蟹的人。卫龙从数十个红人中选出了“三炮”在内的几位红人，选择了卫龙的新品辣条火锅在轻店铺进行推广。这个产品在三炮的粉丝群里大受欢迎，甚至还一度有粉丝戏称三炮就适合卖辣条，因为气质实在是太搭了。
销量见长让小溪满意，但他看重的是新客获取、沉淀粉丝的效果。
网友“有为青年121”追了三炮好几年，“之前也在他那儿买过一些乱七八糟的东西，这段时间突然觉得他的选品好多了，之前他推过的那个辣条火锅大家还都蛮喜欢的。”
“红人的粉丝精准、粘性高。对商家来说，通过红人能带来非常优质的客户，通过三炮引流过来的消费者，有不少人都关注了‘卫龙’，成了店铺的粉丝。”小溪说。
开不了淘宝店的红人，也能有自己的阵地
在包括微博、抖音、快手等内容社交平台尚未开通橱窗或者购物车功能的时候，淘宝无疑是流量变现的最主要渠道，包括张大奕在内的诸多网红，便是通过这种方式将大量的站外流量导入到自己的淘宝店中，最后实现**变现。
过去，一个网红如果能够拥有一支过硬的店铺运营团队做后盾，就能把流量红利吃透。
但是眼下，无论是微博、抖音还是快手，这些自媒体内容平台中，都已经出现了自有平台提供的商品橱窗功能，本身就和淘宝有着紧密合作的抖音更是可以在官方授权的情况下开启特有的淘客橱窗，双12前夕，抖音甚至还开通了购物车功能，TOP50的账号中为淘宝天猫带去了超过1个亿的销售额，超级红人雪梨的总成交额达到了2300万。
问题来了，既然淘外的内容平台都开通了购物车功能，“红人轻店铺”这个“外挂”还有生存空间吗？
空间被挤压是必然的，但是“红人轻店铺”有一个潜藏的关键点，却是这些内容平台自建购物车无法相提并论的，那就是粉丝导流。这也是红人淘宝客与一般淘宝客最大的差别所在。
如果没有自己的“轻店铺”作为中间跳转，三炮在快手上为一件产品挂上链接之后，流量会直接导入对应店铺，虽然达成了成交，领取了佣金。然而，对于一个希望经营自己的粉丝，甚至想要固化粉丝，形成自己品牌的网红而言，这并不是最佳的选择。
“你成了一个引流的渠道，不断地消费自己的粉丝，这并不是长远的做法。”一位快手网红说，她有将近30万的粉丝，但没有自己的淘宝店。眼下，最大的想法就是如何把这些因为内容聚集过来的粉丝，**成自己潜在的消费者。
在没有能力开淘宝店的情况下，对于大多数在短视频平台上快速崛起的网红而言，“红人轻店铺”恰恰能够解决这个痛点。
“在快速变现的同时，粉丝可以通过轻店铺加关注，这个功能和传统的淘宝店是一样的，也就是说，网红可以通过轻店铺将自己的粉丝引流到手机淘宝，成为自己的客户群体。”
据阿里妈妈小二透露，这项功能在升级之后，还会陆续增加红人可编辑模块，如微淘、淘宝群等，为红人和粉丝在淘内的互动提供渠道。所以，让红人充当淘客变现只不过是最基础的功能罢了，真正为自己从站外导流、固粉，最终经营自己的网红店铺和品牌，才是轻店铺输出的最大的价值。
