博客文化在中国的首次启动，始于方兴东。他将blog一词译成“博客”，并于2002年末创办博客中国，成为中国推荐专业博客新闻网站。其影响力之大，甚至连微软中国总裁都会邀请他共进午餐。在2003年11月11日，中文三大综合门户网站同时大力推荐博客网的一篇*家文章，使该网站的网络流量比平日猛增至11万人次。自此以后，博客网的繁荣增长势不可挡，于2005年实现超过30%的高速增长，吸引了软银亚洲投资公司向其注入1000万美元资金。拿到融资后的方兴东，目标直指中国互联网巨头——新浪，承诺“半年内超越新浪，一年内成功上市”。
新浪总编陈彤表示，作为大型门户网站，他们并不会对每一个新兴想法迅速做出反应，只会在有一定商业潜力的项目上积极参与。因此，新浪也不会轻易扮演那个先驱的角色。2005年9月8日，新浪的博客2.0版本终于面向公众开放测试。此时，距方兴东的博客中国成立已有三年时间。新浪在这段时期内对博客网的高速成长视若无睹。
在2005年结束时，中国博客网数量已经突破1600万人大关，博客运营商更是激增至600多家。博客站点约3600万个，而方兴东的博客中国也迎来井喷式扩张。事实证明，正是这样盲目扩张让中国博客网走上一条耗资源，严重透支的道路，一旦被外力打乱阵脚，兵败如山倒。
2005年，作为中国互联网行业的领军者，新浪决定全面进军博客领域。正如陈彤所言：“当博客在中国的发展时机成熟之际，新浪自然会全力以赴推动每位中国网民都能够开通博客。”在此后的时间里，随着新浪博客的快速发展，越来越多的名人纷纷选择在新浪开设博客，其中包括着名作家、明星、导演以及知名媒体人士，如徐静蕾、韩寒等人。总编辑陈彤巧妙运用了新浪的庞大媒体资源，众多频道纷纷开设博客栏目，打造出极其广泛的影响力，特别推出了博客搬家功能，帮助用户把其他博客网站文章搬家到新浪，当然也包括中国博客网。
由于陈彤的精心策划和推广，新浪博客的知名度和影响力日益提升。据统计，仅在2005年11月份，新浪博客每日发表的文章数目就高达15000篇；2006年时，每日发表的文章数已经突破100万，其中浏览量破千万的单篇博文不少于10篇。此外，仅用了约九个月的时间，从用户数、流量、创作量及评论数来看，新浪博客已成为博客主流。
