文/羊城晚报全媒体记者 苏荇
一项市场化、职业化程度均不高，甚至在过去被视为冷门的体育项目，为何能在短时间内完成逆袭，举办的赛事一票难求，现场气氛火爆？刚刚落幕的2023全国短道速滑冠军赛提供了一个绝佳的范本。作为北京冬奥会后首次在首都体育馆举办的全国性赛事，这项比赛的成功既在意料之外，也在情理之中。
三天赛事门票售罄
北京冬奥会前，短道速滑的国内比赛大多可以免费入场，但此次在首都体育馆举行的冠军赛实行售票制，票价还不低，三天的比赛，后两天为决赛日，每天对外发售门票5000张，票价为80元、180元、280元、380元，以及500元的双人套票和700元的三人套票。
从参赛阵容看，这项赛事并不具备火爆的潜质——武大靖、任子威、林孝埈等有冬奥会冠军头衔的主力队员不参赛，虽然有入籍运动员刘少林、刘少昂参赛，但主办方预料号召力有限，也做好了亏本的打算。没想到，赛事还未开始，便出现了一票难求的火爆局面，最终入场观赛人数超过1万人。
首都体育馆几乎座无虚席
来自天津的李小姐是体育迷，过去不太关注短道速滑比赛，但受北京冬奥会的影响，再加上这段时间有关短道速滑包括林孝埈的新闻多次登上热搜，勾起了她对于这个项目的好奇，决定去现场看一场比赛。
她在开赛前几日进入购票平台，原本打算购买最便宜的门票，没想到各档门票几乎全部售罄，仅剩几张180元的在售。她又到某平台搜索，惊讶地发现80元的门票被倒卖出超过100元的价格；及至到现场，在场馆外发现不少活跃的“黄牛”身影，这样火爆的场面大大出乎了她的意料。
虽然180元的门票只能坐在不太好的角落位置，但李小姐对于这次的观赛体验还是满意的。她向羊城晚报全媒体记者介绍，此次首都体育馆只有面对主席台的一半位置对外售票，现场全部坐满，另一半则为运动员休息区。
“现场挺炫酷的，跟平时看冬奥会、世锦赛的体验感差不多。现场灯光效果很好，运动员出场会打上一道追光灯，主持人指引大家打开手机灯光，在蓝色效果灯的场馆里营造一片星光的绚烂场景，很是令人激动”。
此外，短道速滑比赛风驰电掣的速度感也令她感到新鲜和激动：“虽然有些比赛成绩用国际标准看挺一般，但现场看起来还是挺带劲的。”
偶像效应令短道粉丝剧增
此次冠军赛的观众大部分为年轻人，不可否认的是，短道速滑项目近一年来衍生的偶像效应，是赛事火爆最重要的隐形因素。
北京冬奥会后，短道速滑受众群体急剧增加，武大靖等奥运冠军拥有了大量的粉丝群，入籍运动员林孝埈更成为现象级的运动偶像，一举一动轻易登上热搜榜。在冠军赛的观众席上，除了“顶流”武大靖、林孝埈等拥有自己的灯牌外，一些二、三线的运动员如孙龙、钟宇晨、刘冠逸、宋嘉华、朱祎玎等也拥有自己的粉丝团体。
冰迷们拿着他们的手幅、应援牌，分布在看台上，这样的景象在其他运动项目里并不多见。粉丝们几乎人手一台相机或手机拍照、拍视频，每当有运动员从看台下经过，都会引发一阵阵尖叫和欢呼。
孙龙和任浩博引发看台上的欢呼
在吉林长春就读研究生的王嘉油（网名）是中国短道速滑超话的主持人之一，她在接受采访时透露，自己是从2018年平昌冬奥会“入坑”的短道速滑。当年中国运动员在平昌频频受到不太公正的判罚，她看一次哭一次，哭完擦干眼泪继续看。
女子3000米接力被判犯规，男队运动员许**安慰女队员：“明天看我们的！”武大靖在最后一个比赛日顶住压力一骑绝尘夺金，男子5000米获得银牌后，男队员与女队员拥抱，在领奖台上互相比心、互相鼓励的画面，现在每每想来都让她非常感动。
“我喜欢所有短道速滑队的队员，喜欢他们在赛场上拼搏、证明自己的精神，最打动我的是他们的团结，蒙主（王蒙）说过这样一句话：‘短道速滑看似是个人项目，实际是团队项目’，这种团魂一直影响着我，尤其在国际大赛时，这种爱国情结更是体现得淋漓尽致”。
因为爱国情结而迷上短道速滑，这样的粉丝群体近年来人数剧增。据王嘉油介绍，北京冬奥会时自己主持的超话粉丝是5万人左右，时隔一年已经上涨到12万人。每天都有不少冰迷在超话里留言、分享自己的观赛体验以及剪辑的比赛视频。
她也经常剪辑一些短道速滑的视频合集上传到超话里。爱画画的王嘉油还会根据短道速滑队员的照片或视频影像，给每个队员画漫画，每次在超话上分享都会得到大量的点赞。
短道速滑火爆的原因，在王嘉油看来，一是因为家门口举办的冬奥会让更多人关注到冰雪项目，作为中国冰雪的“尖刀”项目，短道速滑得到的关注自然是较多的；二来王蒙在冬奥会期间的解说也起到助推的作用。“最开始只有热爱短道速滑的冰迷观看比赛，但后期‘蒙主’语录出圈，也使得越来越多的人关注到这项运动”.
作为多年的冰迷，王嘉油并不认同短道速滑冰迷“饭圈化”，她希望大家关注的是运动员在赛场上的表现，而不是他们的私生活。她希望每一名运动员都能平日刻苦训练，比赛时努力拼搏，放假时也能拥有个人空间，好好放松。
谈到现象级的运动员林孝埈，她也不掩饰自己的喜爱：“林孝埈的实力毋庸置疑，我们都期待他在赛场上的表现，但无论会否取得胜利，我们都会继续喜欢他，也希望我们的喜欢和关注不要让他感到压力。我们短道冰迷不唯金牌论，争金夺银我们会一起庆祝，但无论有没有奖牌，只要运动员在赛场上奋力拼搏，都值得我们尊重，都会吸引冰迷的关注。”
观赛体验助推赛事火爆氛围
本届冠军赛票房的火爆、气氛的热烈还有一个不可忽视的因素，就是赛事主办方的用心经营。据主办方介绍，此次冠军赛是对冬奥场馆的再利用，他们特意把奥运团队请了回来，在体育展示、与观众互动上都起到了很好的效果。
如在浇冰环节，武大靖、任子威、林孝埈等没有比赛任务的冬奥会冠军也会来到现场与观众互动，武大靖甚至客串主持人，与队友们再现冬奥会时的赛后拥抱，冠军们与观众玩“比心”游戏，韩晓鹏、徐梦桃、隋文静等冬奥会冠军担任颁奖嘉宾，电视剧《狂飙》中饰演高启盛的演员苏小玎意外现身场馆，与运动员坐在一起观赛等等，令现场燃起一波波火爆的热情。
在场馆外，主办方还设置了展示和互动区，让观众免费体验雪车、桌上冰壶、VR滑雪机等。中国邮政站台发售的1万份赛事纪念封更是供不应求，因为排队的人数太多，最后只能限制单日发售数量。激动的粉丝们
这样的火爆景象让赛事主办方——国家体育总局冬季运动管理中心的大众冰雪部部长罗军也有点惊讶。在他看来，这与北京冬奥会的成功举办有着千丝万缕的关系，“带动三亿人参与冰雪运动”让民众对冰雪运动的热情燃遍全国。加上此次比赛在“双奥场馆”首都体育馆内举行，也对不少冬奥会期间无缘进场观赛的冰迷产生了吸引力。
粉丝的急剧增长，办赛日益专业化，此次冠军赛的成功举办，无疑让人们对中国短道速滑的未来充满期待。
图片 | 视觉中国
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