作为年轻一代95后、00后群体,Z世代们拥有新奇独到的自我主张,喜欢在社交媒体放飞自我。他们“爱玩”的属性,在旅游消费市场上的表现可见一斑,其背后的消费能力也不容小觑。因此如何抓住年轻人的的心智,在旅游市场的这块大蛋糕上分得更多的份额,成为了众多旅行品牌发力的重点。
同时当下疫情常态化让出游需求发生了巨大的变化,很多省市对跨省出游有着较多的限制。在这样的背景下,去哪儿旅行用一档聚焦城市周边出游微综艺——《周末N次方》对上了年轻人的胃口。用*家定制2天1夜的城市周边行程,打卡成都、惠州、厦门三站城市,分别展示国潮、萌宠、复古三大主题,去哪儿旅行和Z世代一起用更个性的方式解锁城市的新玩法。
(汉服非遗之旅成都站出游图,艺人:苏芮琪,kol:甜九洛 )
站内外紧密联动
招募+出游打造爆款微综
节目录制前,去哪儿旅行首先在微博上创建了#周末N次方#的话题页,并根据不同路线主题发起体验官招募。之后针对收看节目后对主题周边游感兴趣的用户,在去哪儿旅行端内活动页面中,同款的定制出游路线也随着节目播出同步上线,让每个人都能在心仪的城市呼朋唤友来一场屏幕里的综艺同款旅行。
(去哪儿旅行官方微博招募页面、站内招募页面及同款旅行线路产品购买页 )
在城市路线选择上,去哪儿旅行《周末N次方》从不同兴趣圈层出发,对三座城市进行深度挖掘和包装,并邀请艺人与主题搭配的垂类KOL,同招募的Z世代一起带着兴趣走进他们的“舒适圈”。在后期呈现形式上采用微综艺的方式,用短快的节奏剪辑行程中的亮点内容,也更适用于短视频和各类社交媒体平台上的互动与传播。
