1月22日，2023微博旅游之夜活动在云南省大理白族自治州大理市举行，文旅行业嘉宾齐聚苍山洱海之畔，共话旅游行业发展趋势，激发文旅新动能，融合产业新发展，为行业的未来发展探索出更多的方向和可能性。
活动现场 供图
解锁多元玩法 在大理爱上生活
穿梭古城街巷，品历史百味，阅古色古香；漫步洱海廊道，看水天一色，听风吟鸟鸣；打卡街区巷道，享美食盛宴，赞非遗传承……大理，是历史与风光交辉的旅游胜地，是文旅与康养并育的宜居福地，是理想与抱负可期的圆梦宝地。在当天的启动仪式上，大理州委相关负责人表示，大理的文旅套餐不断升级，文旅故事不断上升，大理坚持文旅康养集群发展的转型理念，打造“一带三道十八廊”，积极开展户外运动、温泉、医疗康养等高附加值的集群建设，将康养之城的金字招牌擦亮。
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据介绍，2023微博旅游之夜是大理州委、州政府“互联网+旅游”的一次探索，也是一次政企合作的尝试。值得一提的是，“在大理爱上生活”网络互动活动自2023年12月11日启动以来，通过明星大V引热度、官方媒体推热度、大众网民齐参与，展示美好大理的文化传承、自然风光、宜居生活、民族风情。截至2024年1月22日，该话题在微博的总阅读量已突破100亿。
此外，新浪旅游联合大理州文化和旅游局，结合微博大数据、热门旅行趋势和专业推荐，在2023微博旅游之夜活动联合发布《大理微博旅游白皮书》，为游客多维度解读大理旅行风向标，解锁大理更多新玩法。
从“引流”到“引留” 共话文旅行业发展
在当今旅游行业发展中，“旅游+”的跨界融合成为了一种新趋势。当天上午，以“从风景到场景，从引流到引留”为主题的2023微博旅游之夜文旅论坛，围绕文旅行业的发展趋势和前沿话题展开深入探讨。
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近期，哈尔滨旅游热引发全国各地文旅“内卷”，旅游行业专家钟晖认为，社交媒体“内卷”数量的同时，还要站在消费者的角度，传达有效信息。哈尔滨冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻分享了“出圈”秘诀，他认为，景区应该抛开表象、展示内在，充分挖掘游客最想看到的东西，孙泽旻说，“我们只看差评，因为差评最能体现游客感受。”
在如何“借助自媒体为目的地打造传播记忆点”的讨论中，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，注重协同和联动，形成联动效应才能获得目的地营销带来的红利。杨彦锋认为，在爆炸式的“内卷”营销中，信息变得重复和冗余，应站在消费者角度进一步“克制”，精准传达有效信息。跨界旅游博主@史里芬则分享道：“在快速更迭的社交议题中，需呈现有用、有趣、有共鸣的内容，有要领地抓住目标用户，学会转化转瞬即逝的注意力。”
12个微博年度影响力奖项荣誉揭晓
为致敬在推动旅游行业发展中做出突出贡献的集体和个人，在22日晚举行的2023微博旅游之夜颁奖盛典上，云南入选2023年度微博最具影响力国内目的地，大理入选2023年度微博最具热度国内游城市、最受关注影视剧综取景地。
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同时，2023年微博年度旅游人物、2023年度微博最受期待出境游目的地、2023年度微博旅游创享家、2023年度微博最具影响力旅游大V、2023年度微博最具影响力跨界旅游大V、2023年度旅游场景跨界品牌营销案例、2023年度微博最受关注国内景区等12个微博年度影响力奖项逐一揭晓。
据悉，2023微博旅游之夜由中共云南省委网信办、云南省文化和旅游厅、中共大理州委、大理州人民政府、新浪微博、新浪网共同主办，由新浪云南、大理旅游集团承办。
云南网记者 陶媛
