从淄博烧烤到《去有风的地方》带火大理，网红城市、网红景点成为2023年旅游消费一大亮点。12月15日，携程与新浪微博将旅游消费趋势与微博热搜热点内容相结合，推出“旅行趋势榜”，为双端数亿用户提供旅游灵感、旅行决策参考，发掘更多城市旅行热点，推荐具有当下热度的旅游景点，进一步提升大众旅游消费热情。
首期“旅行趋势榜”中，哈尔滨冰雪大世界、西岭雪山、长白山、梅里雪山、故宫等热门旅行目的地和景区上榜。此次趋势榜合作是OTA平台与社交媒体打通流量、数据，共建旅游内容生态的率先尝试，两大平台合力打造的优质旅行内容，为旅游行业高质量发展注入新动力。
“旅行趋势榜”在携程及微博App的呈现
热点“一榜打尽”
旅垂+社媒共建旅游指南
“旅行趋势榜”呈现了数亿微博网友、携程用户关心的热门目的地、景点，旅游行业热门资讯，旅游新路线、新玩法等丰富内容。榜单上，用户可以看到该景点在携程、微博的搜索热度，以及相关话题热度。伴随北京今冬首场大雪，微博话题#故宫开启雪景模式#走红，阅读量2844万，3400+网友参与讨论，故宫也在携程也获得超高热度，最终登上“旅行趋势榜”。
双方的联合榜单产品源于携程成熟的口碑榜、热点榜产品，以及微博热搜、微博旅游热榜等具备大众影响力的产品，综合了双方多维度数据，展示了国内旅游的热点、趋势和最新动态。
目前，携程口碑榜及热点榜已覆盖全球超3200个目的地，50多个常用主题，涵盖酒店、景点、美食、夜游等多维度，为用户提供旅游“可靠答案库”，解决选择难题。携程热点榜通过搜索、订单、攻略等旅游数据的异动，为用户发掘旅行新热点、新玩法。尤其受到Z世代及05后年轻用户的偏爱。其中，Z世代用户占比是经典主题榜单的1.4倍。
榜单+ IP话题
构建 种草拔草新通路
在国内旅游强势复苏的大背景下，2023年多个目的地频频登上微博热搜，海量用户被优质内容种草，带动目的地走红，释放旅游消费潜力。“旅行趋势榜”整合了社交媒体“种草”与旅垂平台“拔草”，助力更多旅游目的地及商家走进大众视野，打造旅游营销新通路。
首先，基于携程、微博热搜机制，旅游目的地、景点、酒店等一旦上榜，将呈现至数亿用户面前，获得极大曝光。其次，携程与微博还基于“旅行趋势榜”，推出合作IP话题#跟着榜单去旅行#，鼓励用户至上榜目的地或景点打卡旅游、发布真实体验，帮助其他用户获取灵感和建议，也为目的地及商家提供“种草”内容。再次，携程丰富且精准的旅游产品供给，为用户最终下单**提供保障。
携程与微博的合作，以热点榜单和优质内容串联起社交媒体及OTA平台，吸引精准旅游人群与泛旅游人群，为目的地及商家构建旅游种草、拔草新路径，提供营销新选择。
近期，携程与微博推出了#跟着榜单去旅行#首期子话题#去C牌城市做C位#，邀请旅游达人去各省车牌为“C”的城市，带来实地打卡体验和旅游决策参考。未来，双方计划针对不同旅游主题，邀请更多优秀的内容创作者，产出更多具有参考价值的旅游内容，为旅游目的地带来更大的宣传推广势能，进一步助推文旅产业发展。
采写：南都记者 许琨
