2022年暑期，知乎连续推出了三档自制微综艺《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》《荒野会谈》，短短月余时间，这三档微综艺的节目播放量已经破亿。微综艺这一新型互联网内容生产形式，继微短剧之后，已经成为更多头部平台的流量争夺战场。
轻体量综艺制作，与时俱进的升级迭代
对于抖音、快手等短视频社交媒体的重度用户而言，微短剧这一形式并不陌生，快手的《再婚》《长公主在上》播放量达9亿，抖音微短剧《夜班日记》《柳叶熙:地支迷阵》成为品牌定制新标杆，引发业界对于微短剧的强烈关注。
在巨大的用户流量面前，这一剧集形式也已经被长视频平台火速接纳。腾讯视频于2021年发布“十分剧场” 深耕微短剧内容矩阵，《拜托了！别宠我》累计分账超3000万元。芒果TV出品的《念念无明》单集不过10分钟，总时长不过180分钟却小爆出圈，豆瓣评分7.0，评分人数达2.9万，也成为微短剧“以小博大”的典型。
在“试水”微短剧成功的情况下，视频平台的视野进一步扩大，继续寻找“微”生态下的内容发力点。视频内容的半壁江山——综艺，也就成为互联网平台内容革新的重要对象，不少微综艺纷纷涌现。
一般而言，不超过30分钟的综艺节目被统称为微综艺。
相比于微短剧，微综艺所需要的制作成本更加轻量级，不需要精美的服化道，也不需要高能反转的剧情，更不需要过多的演职人员，有时候一期甚至只邀请一位明星嘉宾，便可完成访谈类微综艺的录制。
而相比于普通up主所制作的视频，这些由专业团队策划完成的微综艺内容又更加专业，在内容体验度上能精准满足用户消遣时间的需求。
根据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，行业内对“微综艺”的认知度近六成，40.6%的受访者认为综艺节目长变短是一种必然趋势。
因此抖音、快手早在2019便开始发力，2019年底，抖音在两周内连续上线了《魔熙先生+》《寻梦“欢”游记》《归零》三档明星微综艺，尽管水花不大，但是抖音也始终没有放弃在自制综艺上的探索脚步。毕竟从长远来看，轻体量的微综艺符合大众“短平快”的娱乐消费诉求，越早布局越能抢占先机。
在和短视频平台的竞争博弈中，爱优腾等头部平台也都有微综艺推出。
也正是由于微综艺的准入门槛低而内容生态广，除却传统长视频平台，百度、新浪、小红书、知乎等主流资讯平台或社交媒体也在结合自身优势加速内容多元布局。
譬如百度出品的户外奇遇自然人文微纪录片《地球漫游计划》，以水果科普为主线的微综艺纪录片《出发吧！水果猎人》等，围绕原生创作者展开制作；新浪健康推出的眼科知识辟谣类微综艺——《眼科医生请就位》也应时而生。
就连官方机构也纷纷涌入这一赛道，9月16日，由省文旅厅联合头条旅游推出的山西文旅微综艺《自驾云游季×山西好风光》在今日头条、抖音正式上线。
从微综艺的蓬勃生长态势来看，这一低成本、快节奏、简约化的综艺形态与微短剧一样，能够成为长视频内容生态的有效补充，为观众提供更丰富的影音体验，未来或将赢得更广阔的发展前景。
鲜明向平台特质，生机勃勃的内容反哺
不过在内容爆炸的年代，轻体量的微综艺，如果没有鲜明的记忆点很容易被观众“阅后即忘”，什么样的微综艺才能在观众心中留下深刻的印记？
这一点，知乎给出了很好的答案。
知乎今年推出的三个微综艺均是知乎的青年用户受众群体关心并热衷讨论的话题, 无论是职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》，还是高考纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》，抑或是聚焦当下年轻人内心世界的《荒野会谈》，都精准地踩在了年轻人的情绪点上。
而访谈节目所讨论的话题，如“高考失利后我和父母的关系变差了”“连续5次复读我到底经历了什么？”“从事某某职业究竟是怎样一种体验？”“在外企中职场精致真的重要吗”都是知乎上常见的问答内容。这些访谈将知乎原来高密度的文字信息以视觉化的方式呈现，以影音的生动方式盘活了知乎上的海量内容素材，同时又进一步的反哺知乎上的内容生态。
《荒野会谈》中李雪琴抛出的问题" 人可以完全不社交吗 " 触及到每一个成年人都无法回避的“社交”问题，具有极广的适用度，也在知乎形成提问，问题已有 65 万人浏览，超 700 人参与深度回答。
而以生活分享所见长的小红书也在努力孵化和品牌调性相吻合的微综艺。
目前小红书所推出的《逃离城市计划》《角落的夜晚》《两天晚上露营计划》《我就要这样生活》等等系列微综艺带有浓郁的治愈系生活气息，成为新的“青年风向标”，带动众多用户在生活方式、运动健身等领域进行标记和分享，帮助平台在美妆护肤、美食、穿搭、母婴育儿等传统强势赛道外形成新的记忆标签。
在网络综艺呈现出圈层化、纵深化、垂直化等发展态势的情况下，找准平台原有内容生态和新兴形态的共振点，积极拥抱微综艺这一内容生产方式，是不少平台提升用户活跃度和黏着度，刺激存量与增长，加速内容生态扩容破圈的有效路径。
垂直化精准营销，不容忽视的商业潜能
值得一提的是，微综艺还有一个非常突出的优势。
当下各大平台都在降本增效，寻找能够加大商务合作的契机，而微综艺则能够更好地和商业营销、商业宣传相结合，甚至可以直接根据品牌方的需求，为品牌量身定制综艺题材与内容，帮助平台拓展盈利渠道，其商业价值不断凸显。
在微综艺中，品牌不再是突兀的花式口播，不再是隐形植入的道具，或者是用户追剧时一段突兀的30秒广告，或者是剧集最后匆匆掠过的几行字幕，而是在其价值内容上可以有了更深层次的思考与延展。
比如思念食品定制的纪录片访谈式微综艺《思念物语》便是很好的例证。这部由思念食品出品、恒顿传媒和 联合制作的纪录访谈式微综艺，以 “填补治愈系空白+深度剖析视角”为落脚点，在新浪微博和优酷同步推出。
李诞作为“思念会话人”，与《四个春天》导演陆庆屹、冰冻人丈夫桂军民、“家庭浪子”白明辉、狗狗守护人樊昱、“90后”军嫂谢胜楠五位主人公面对面，记录思念背后的情感故事。
“我有饺子，你有故事吗？”，微综艺巧妙运用了思念品牌资产，描述人与人、人与动物之间的情感联系，正向温暖的价值观在青年中得到强化，而思念食品品牌形象衍生的美好涵义和人文底蕴也得到了进一步的升华。
不少品牌也借助自身与文娱产业联系密切的优势，直接入局微综艺，将“内容即广告，广告即内容”的特质发挥到极致。这些垂直向节目未必能形成破圈层的爆款，但却能在某些特定目标群体产生共鸣。
譬如雅诗兰黛推出的首档专业科普类微综艺《抗老情报局》邀请三位护肤达人坐镇，兼具护肤科普与商业销售性质的微综艺，比之第三方的直播又更令用户信服，满足品牌对精准人群的营销效果。
更有明星工作室捕捉到了微综艺方兴未艾的潮流趋势。肖战工作室自制微综艺《日常见肖战之载入像素中》靠前集播出之后，好评如潮，发布两天内视频播放量3000万+，转发量超过300万。相比于明星个人生活向的VLOG，微综艺经过导演、策划、编排，内容更为丰富，高度垂直化的明星纪实性微综艺，也更容易吸睛。
微综艺因为在商业合作上更为迅速，热点贴合更快，传播效率更高，能够在较短时期内，以较低成本达成品牌营销效果， 相信在未来，品牌也会更青睐这种营销方式。
长视频平台和商业广告用户也可以结合微综艺探索更多合作方式，无论是时尚美妆、母婴亲子、文娱生活、明星纪实、情感观察，健康健身……足够细分垂直的微综艺都有对应行业的广告主以及相对固定且可持续挖掘的目标人群。
蓬勃的微综艺，对于互联网平台的多元内容开发迭代升级，必将贡献较大的助力。
在剧集制作以短平快高概念为潮流风尚的时候，用户视频消费内容的另一大对象——综艺，也正在与时俱进探索与用户需求更契合的内容新业态，多档轻松化、轻量化、简约化的微综艺如雨后春笋般涌现。知乎微综艺的小爆，也证明了这一体裁天生具备良好的传播因子与商业推广潜质，如果运用得当，同样能够以小博大，强化平台的定位认知，增强用户黏性，提高品牌合作的意愿度，“微”风席过，相信未来互联网视频平台将是一片欣欣向荣的新风景。
