近日，2023微博竞燃之夜正式官宣于11月14日落地北京。作为首次创新性将“体育大赏”和“电竞大赏”两大自有优势IP整合升级，倾力打造的全新盛典IP，微博竞燃之夜响应国家发展文体产业及推广正能量内容的政策，将承载多元诠释竞燃精神、促进产业融合发展、传递文体正能量的重任。
据悉，2023微博竞燃之夜将吸引邓亚萍、惠若琪、孙杨、刘诗雯、张博恒、一诺、九尾、YSKM、、MAYBE等百余位顶级体育及电竞选手、相关组织和协会、官方媒体、跨界明星等重磅嘉宾莅临现场，共同见证竞燃荣誉揭晓。此外，预热期的创新答题、竞燃评选等线上玩法也充分放大活动声量，营造全网的持续高关注氛围。
创新打造文体正能量盛典IP 加速产业融合价值释放
2023微博竞燃之夜盛典云集了体育和电竞界的优质榜样，中国体操运动员张博恒、中国网球运动员张之臻、中国羽毛球运动员李诗沣等体育健儿将带着他们令人瞩目的拼搏成绩及背后的故事走来；英雄联盟职业选手、及王者荣耀职业选手一诺、九尾、暖阳等电竞圈的实力偶像们也将展示他们青春勃发的竞技之光。见证高光时刻，鼓荡竞燃精神，盛典上将颁发出19项“竞燃荣誉”，让这些荣光实至名归。
另外，盛典还特别设置表演环节，放大文体文化的影响力。白举纲将联合中国女子水球运动员熊敦瀚、中国花样滑冰运动员王诗玥以及电竞选手Fly共同表演《夜空中最亮的星》，体育、电竞、文艺三界融合，带给观众别开生面的体验；女足队员赵丽娜、女排队员惠若琪、女篮队员杨力维将激情唱响《登场》，展现女性在运动场上的非凡力量，张扬“高举着徽章 宣告着未来登场”的自信和魅力。
在今年的杭州亚运会上，电子竞技首次被纳入正式体育赛事中，中国队以4金1铜的好成绩收官。顶级赛事的接纳和认可更是充分提升了电子竞技的认可度及话题度，电竞与体育的加速融合已经成为跨行业、跨产业的一项重要战略需求。
目前，微博已经形成成熟且良性发展的体育生态，90%中国国家队现役运动员均在微博开博，15万媒体机构及62万认证用户积极参与互动，1.65亿体育标签兴趣人群及4.2亿泛体育用户参与传播，依托赛事热点+社交优势，微博体育聚焦全网关注。此外，微博还致力于打造电竞靠前社交讨论阵地，热门赛事入驻达到100%，相关博文阅读数量高达1.1万亿。流量、热度的优势之下，微博具备了天然的传播优势，因此可以实现事件热点传播力和商业营销破圈力的双赢，助力“竞燃之夜”这一具有里程碑意义的文体类正能量盛典IP落地。
锚定“体育+电竞”核心受众群体 高燃玩法吸引大部分人参与
随着体育竞技和电子竞技的加速发展，年轻化、泛人群化成为两大产业融合的关键点之一。2023微博竞燃之夜锚定“体育+电竞”核心受众群体，推出了他们喜闻乐见的丰富玩法，吸引更多人参与进来。
10月14日到11月13日期间，丰富的线上玩法掀起大部分人互动热潮。“竞燃评选”环节中体育+电竞同屏参选，由用户评选出微博年度受欢迎运动员、微博年度喜爱竞技战队、微博年度喜爱竞技红人、微博年度喜爱解说主持、微博年度喜爱竞燃大V等五大奖项。
“竞燃答题赛”环节中设置了与竞燃人物、热点、知识相关的三个篇章题目，用户全答对有机会获得头衔和奖品，@朱易、@小个邓亚萍、@ST燃c 、@南京Hero无畏 、@ 等体育和电竞大V担任竞燃知识官为网友们答题指路。
根据用户互动行为，微博推出了“我的竞燃回忆”H5，可生成个人竞燃回忆报告并盘点2022-2023行业竞燃大事件。为了激发更多圈层情感共鸣，微博还联合咪咕视频发起竞燃瞬间征集，用户带#分享热爱#晒生活中关于热爱和梦想的热血瞬间，有机会赢取微博惊喜周边。活动期间通过做任务还能收集“喝彩值”，*高可赢得666元红包，燃爆大部分人参与热情。
联通虚拟世界及实体经济 匹配品牌多维营销需求
2023年9月6日，国际奥委会宣布成立电子竞技委员会，这意味着电竞赛事在体育领域内拥有了更高的话语权，未来有机会进入世界顶级赛事奥运会，“体育+电竞”产业发展也将进入黄金期，未来社会地位、资源投入都将不可限量。
在广阔的受众群体尤其是年轻群体支持下，促进“体育+电竞”形成一个带动能力超强的产业，与文化产业、制造业等紧密联动并为实体经济赋能，让汽车、手机、服饰、食品等传统实体产业品牌获得更高的关注度及曝光度，带来新的市场增长点。
微博竞燃之夜探索多元商业合作模式，品牌可以通过创新方式全程与竞燃之夜IP捆绑曝光，助力品牌最大限度借势盛典流量，实现多维营销需求，突破性打造出一场品牌与产业“双向奔赴”的提升之旅，成就平台IP活动+企业品牌的营销双赢。尤其是统筹资源，发挥合力，为客户定制打造酷客全明星-竞燃挑战赛，由电竞选手带队，与体育运动员+酷客水友组成两支队伍进行BO1王者荣耀征召模式的精彩对决，带来新鲜的品牌传播模式。
2023微博竞燃之夜是文体类盛典IP的全新尝试，发挥1+12的组合拳优势，在IP缔造和影响力释放层面是一次创新性的探索，也是微博平台继微博之夜、红人节、文化之夜、电影之夜等活动之后在不同领域的IP再造和升华。同时，将竞技体育精神与产业发展互联互通，链接大部分人参与，有效增强用户体验感和品牌营销价值。
（LXS）
