今年某电商平台的“618大促”，未及开始便引起轩然大波。北京8家出版社和代表46家出版单位的上海出版经营管理协会日前分别发布声明，抵制该平台提出的促销方案。出版社方面认为，此举会扰乱市场，迫使出版社以成本价甚至亏本售书，严重影响行业健康发展。在电商打折销售图书已成常态的今天，此事引发了广泛关注和讨论。
出版社的联合抵制并非无的放矢。此次大促提议的全品种图书价保2-3折，远远超出了正常的市场折扣范围。一般来说，3折已经是图书的成本底线，部分印量较少的书籍甚至成本更高。在如此低的折扣下销售图书，不仅无法盈利，甚至会赔钱。出版作为文化产业的重要一环，承担着传递知识和文化的职责，然而，在电商平台的价格战中，图书却经常被当成引流工具。为了维护自身的生存空间，事实上，出版业已非第一次联合抵制电商“逆价销售”的操作。
有人认为，网上销售“一个愿打一个愿挨”，作为一种市场行为，出版社完全可以选择不参加，而不必将其上升到文化和情怀的高度。确实，出版社有权选择是否参与电商平台的促销活动，但这种“愿打愿挨”的观点忽视了电商平台在市场中的强势地位。618这样的购物节活动，出版社如果不参加，可能会失去大量的市场份额和曝光机会。对中小型出版社，这一点尤为致命，因为其无法承担错失这种机会的风险。
图书销售利润关系到整个行业的可持续发展。极低的折扣不仅削减了出版社的利润空间，还可能导致恶性竞争，破坏市场的价格体系。出版社在无利可图的情况下，很难持续投入高质量的内容生产。此外，持续的低价竞争也会降低作者的稿酬，使得优秀的作者无法获得应有的经济回报，从而影响他们的创作积极性。长此以往，不仅会降低图书的整体质量，也会影响读者的阅读体验和知识获取。
这种低价促销模式，假如任其发展下去，最终会形成一种恶性循环：图书价格不断降低，出版社和作者的收益减少，创作和出版高质量图书的动力减弱，市场上图书质量下降，读者阅读体验变差。这不仅损害读者利益，也危及整个图书产业的健康发展。
为了避免这种恶性循环，各方需要找到一个利益平衡点。电商平台应当承担更多的社会责任，制定合理的促销政策，既要考虑到消费者的利益，也要保护出版社和作者的利益。出版社需要优化内部管理，提高效率，减少不必要的成本支出，从而为作者提供更高的稿酬。作者则应当坚持创作优质内容，保持市场竞争力。政府和行业协会也可以通过制定合理的版权保护政策和市场规范，保障作者的权益，规范市场行为。
此次618大促所引发的出版社抵制事件，不仅是一次商业利益的冲突，更揭示了图书行业内部分配不均、市场发展不健全等深层次问题。只有通过多方协作，找到平衡点，保护作者的创作积极性，维护出版社的合理利益，同时保障消费者的权益，才能实现图书行业的可持续发展，让知识和文化真正惠及每一个人。 □ 吕德为
