JOOX在泰国农业大学举办校园演出深受学生喜爱。
破圈出海的深圳文博传奇
作为中国音乐娱乐行业的领军企业，腾讯音乐不仅在国内聚集了逾十亿的忠实听众，其雄心壮志更是远眺国际舞台。在第18届深圳文博会上，腾讯音乐收到了中国国家版本馆颁发的特别收藏证书，这正是对其文化传承与创新努力的肯定。腾讯音乐的出海战略，不仅是为了寻找新的业务增长点，更是为了向世界展示中国音乐文化的丰富内涵和独特魅力。从JOOX平台在东南亚市场的独占鳌头，到在全球K歌应用中的异军突起，腾讯音乐正以其独特的音乐社交娱乐体验，引领着中国音乐文化的全球化浪潮。
一纸荣耀
一份由中国国家版本馆颁发的收藏证书
在第18届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，“中国国家版本馆首批网络数字版本入藏仪式”上，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）收到了由中国国家版本馆颁发的一份特别的收藏证书。这不仅是一纸荣耀，更是一份对中华文化传承的无声誓言。
中国国家版本馆，这个国家版本资源总库，中华文化种子基因库，肩负着保藏传承优质的中华文化作品的神圣使命。腾讯音乐推选的音乐公益专辑《中国韵2020》，多首音乐作品由中国国家版本馆典藏。这些音乐曲子，涉及京剧、昆曲、沪剧等多种传统曲艺风格，笛、琵琶、古筝等传统乐器演奏形式，以及诗、词、赋等传统文体风格。它们承载着江南的温婉、川蜀的豪放、闽南的独特，将地域的特色文化与多元的音乐创作手法相结合，进行了大胆而精彩的创新。
第19届文博会南山主展馆，以“文启南山·数创无界”为主题，展示了深圳文化产业出海成就的壮丽篇章。在这波文化内容出海的浪潮中，腾讯音乐以JOOX等平台为代表，展示了其在东南亚市场取得的令人瞩目的成绩。
突围海外
为不同国家的消费需求“量身定做”
“作为中国音乐娱乐行业的领头企业，向世界展示中国优秀音乐文化成果是社会责任之一。”腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯说。据介绍，当前腾讯音乐旗下产品的累计注册用户量已突破10亿，QQ音乐、全民K歌等产品深受国内用户喜爱。作为中国在线音乐娱乐服务开拓者，如何把积累多年的产品、技术、内容优势推向全球，开拓新的业务增长点？“出海是一条虽然难走，但是正确的路。”刘宪凯说。
JOOX是其旗下的一款音乐流媒体APP，坊间称之为东南亚版“QQ音乐”。自2015年起在东南亚市场和港澳市场展开业务，下载量累计已超过1.2亿次，活跃用户超1000万。“尤其在泰国、印度尼西亚和马来西亚等国家取得了不错的市场份额和用户喜爱度，其中泰国地区份额接近50%。”刘宪凯分析道，“JOOX在东南亚市场的成功，主要归功于其本地化策略，以及与当地音乐产业的紧密合作。此外提供如歌词翻译、AI歌曲推荐、艺粉互动等功能，以满足东南亚用户的需求。”
而，是腾讯音乐旗下的一款面向全球市场的K歌App，自2017年起在东南亚市场展开业务，并逐步拓展到中东拉美等区域。目前活跃用户已超500万。全民K歌副总裁计鸣钟分享道，“我们在东南亚地区主推的是类似国内的唱歌模式。众所周知，东南亚人很爱唱歌，也很会唱歌，华语音乐也很受当地欢迎，这样我们在做内容供给时方向就很清晰。但当我们来到中东地区，会发现当地人对于唱歌消遣的热情远不如用APP诵经的需求来得旺盛，所以就要赶紧调整内容运营的策略。灵活地为不同国家的消费需求变化做量身定做，这是我们出海中的一个长期工作。”
全球发布
布局中国音乐文化的海外平台发行
音乐之桥，文化之翼。据悉，除了在自有渠道里推广中国优秀音乐文化作品外，腾讯音乐还全面布局中国音乐文化的海外平台发行，让中国优秀音乐文化作品得以在海外绽放光彩。
目前，腾讯音乐旗下数字发行平台TME音乐云，为中国及全球音乐人、音乐厂牌、唱片公司、音乐平台和音乐相关应用提供服务。TME音乐云的发行渠道覆盖了Apple Music、、等170+海外流媒体与短视频平台，230+国家和地区，最快可在24小时内实现歌曲的全球发布。“TME音乐云上线以来，帮助国内超5万歌手和音乐人，发行了超20万首歌曲到海外。以张韶涵的《破茧》为例，通过IP绑定、跨平台联动、歌单渗透等方式，在海外平台收获累计超2500万的播放量。2022年腾讯音乐人联合法国驻华大使馆，共同打造的音乐合辑在海内外同步上线后，广受赞誉。”
此外，与Apple Music达成音乐授权协定；与世界顶级的音乐流媒体平台合作推进重点渠道直链；与公告牌联合发起的首个原创音乐大赛……腾讯音乐正通过一系列的战略合作，帮助优秀的原创音乐人走出国门，推动中国音乐文化的出海。
作为中国音乐文化出海的探索者和助推者之一，腾讯音乐正以音乐技术、音乐内容、音乐平台三位一体，促进中国音乐人的国际化发展，让中国音乐文化的独特魅力跨越山海，让中国声音被世界听见。
统筹/采写：南都记者 黄璐 受访者供图
