近日，椰树集团有限公司因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。处罚事由显示，该公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。
（图片来源：央广网）
一直以来，椰树集团都被称为广告界的“泥石流”，以其独特的“街边电线杆”的广告风格，加上略有些俗气的广告语，在激烈竞争的市场中不断为自己制造一个又一个热点。然而，在打擦边球的路上翻了车，这可不是靠前次。
早在2008年，椰树集团因其广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之一；2009年，椰树因在公交车上投放印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等文字的广告，被罚款1000元；2019年，椰树因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为，被罚款20万元……可见，椰树已经屡次触碰到法律的红线，可其对擦边球依然执着，不知悔改。
那么，为啥被网友不断指责并且遭受主管部门处罚后，椰树集团依然对擦边球情有独钟、痴心不改呢？原因就在于，椰树集团把擦边球当成了获取商业利益的“流量密码”。椰树广告的设计虽然充满土味，但其做到了让观众过目不忘的效果。而且带有擦边球之嫌的广告语引发了网友的大量吐槽和讨论，增加了品牌的曝光度。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元，今年1月份的销量较去年同期增长20%。正是通过这种方式得来的泼天流量让椰树尝到了甜头，片面地认为在这个流量为王的时代，“黑红”也是一种红。
作为一家老字号企业，椰树在自己的宣传中表示，做的是真椰汁，口味也一直得到广大消费者的认可。但是，打擦边球的宣传方式不仅会让品牌变得低俗，也与老字号的形象不相符。其实，很多老字号在如今激烈的市场竞争中都面临着一定的困境，原因或许是思想观念的落后，或许是缺乏创新的包装。不过，老字号想要真正在市场中站稳脚跟，靠打擦边球的宣传方式制造一个又一个流量狂欢可以休矣，一个企业、一个品牌、一种产品要想得到消费者的认可，关键要靠稳定的质量、优质的服务和良好的口碑。
在激烈的市场竞争中，为了立于不败之地，在广告宣传上有一些突破创新本无可厚非，但是文明和法治的底线必须坚守。对椰树集团而言，在广告宣传上打擦边球，有时的确会吸引眼球，但是很难蹄疾步稳走向未来。(大河网河声评论员 刘亦姝)
